即使在文藝片領(lǐng)域,《八月》的賣相也相對慘淡?!锻颇谩贰渡胶庸嗜恕泛么跤忻麑?dǎo)、明星加持;《長江圖》頂著“最后一部膠片電影”的名號;《路邊野餐》鏡頭語言炫技無比,會有觀眾慕名而來;《百鳥朝鳳》靠“驚天一跪”,引來票房無數(shù)……
“《八月》的優(yōu)勢在于,有金馬獎加持,在國內(nèi)外獲得了很多獎項。在藝術(shù)質(zhì)量上大家還是肯定它的,所以我們就一直在宣發(fā)上放大這一點。”葉笑吟笑言,這叫“明星不夠,獎項來湊”。
中國內(nèi)地沒有真正的藝術(shù)院線能夠給予《八月》長時間放映。求排片,面對的是所有商業(yè)影院。根據(jù)以往文藝片排片情況,葉笑吟列出了500家重點影院,這些影院至少會排《八月》。“百老匯、盧米埃、保利系影院、還有個別萬達影院……都排過文藝片,我們跟它們溝通,它們也蠻支持。”那些位于商業(yè)區(qū)的影院,不適合賣文藝片,葉笑吟也會試著去推銷,看人家能不能給一些機會。但這類影院肯定不是重點。事實也證明,“有的影院連一場都不給排,我們連機會都沒有”。
從發(fā)行《八月》以來,葉笑吟微信朋友圈的狀態(tài),全部是有關(guān)影片的內(nèi)容:尋找影片放映合作伙伴,懇求影院經(jīng)理多排片,呼吁朋友來看《八月》……到該片上映時,無論她的身體還是精神,都已到達崩潰邊緣。不過,即使這樣,她還是覺得,“一生中能發(fā)行一部金馬獲獎影片,足矣!”
心態(tài)放平
創(chuàng)作者要能耐住寂寞
高口碑與低票房的強烈反差,《八月》的境況只是眾多文藝片的一個縮影。作為藝術(shù)的寵兒,文藝片就真的只能當市場的棄兒?
影評人賽人直言,中國觀眾迫切需要分流,“藝術(shù)電影也有商業(yè)屬性,只不過得面對具體受眾群。”經(jīng)過分流的觀眾群體,可能不龐大,但已是文藝片的中流砥柱。他還呼吁,文藝片的投資者與創(chuàng)作者“要有健康的心態(tài),能夠接受寂寞,不可以要求觀眾。即使觀眾不愿意看藝術(shù)電影,也不應(yīng)該指責(zé)。”