2017春節(jié)檔電影預(yù)售票補(bǔ)遠(yuǎn)超去年 高額票補(bǔ)“藥效”太猛
從《西游降魔篇》到《西游伏妖篇》，2013年到2017年，內(nèi)地春節(jié)檔電影市場(chǎng)發(fā)生了巨變。
2013年，華誼兄弟為《西游降魔篇》做宣發(fā)，模式很傳統(tǒng)：提前看片、商務(wù)推廣、包場(chǎng)活動(dòng)等。2015年的《美人魚》把“保底發(fā)行”一次推至風(fēng)口浪尖，口碑不再是電影營(yíng)銷最重要的關(guān)鍵詞，電影變成了資本運(yùn)作的商品。2017年，在線上售票已經(jīng)超過了80%的份額的大背景下，電影發(fā)行越發(fā)數(shù)據(jù)化，春節(jié)檔大考的核心從過去的影片內(nèi)容、口碑變成了大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、電影內(nèi)容全方位深度運(yùn)營(yíng)。
在經(jīng)歷去年下半年電影市場(chǎng)的低迷期后，今年的春節(jié)檔票房強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。微影時(shí)代向騰訊科技提供的數(shù)據(jù)顯示，1月全國票房48.5億，同比增加26%，是歷史上票房最高的1月，其中大年三十到初四就貢獻(xiàn)了24.4億。
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