11月11日“光棍節(jié)”即將來(lái)臨，這一天在近年來(lái)成為了電商們的“掘金日”。隨著“光棍節(jié)”的臨近，很多網(wǎng)站的促銷活動(dòng)已經(jīng)開始。如今，我市不少實(shí)體店也盯上“雙11”經(jīng)濟(jì)，紛紛搞起促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

　　昨日，筆者走訪巖城市區(qū)多家商場(chǎng)超市看到，隨著“雙11”的日益臨近，商家們紛紛推出“新款上市”和“打折促銷”等活動(dòng)，與網(wǎng)商叫陣“雙11”，與以往有所不同，往年頻頻深陷促銷戰(zhàn)的實(shí)體店，今年開始各出“奇招”，大搞娛樂(lè)營(yíng)銷，“吸金”攬客，力圖借助線上“雙11”的營(yíng)銷旺季實(shí)現(xiàn)新一輪的銷售增長(zhǎng)。

　　在市區(qū)多家商場(chǎng)內(nèi)，“雙11”促銷活動(dòng)五花八門，像“主力商品折”、“冬季新品買一送一”、“全場(chǎng)6折封頂”這樣的廣告隨處可見，只要是能與“光棍節(jié)”沾邊的商品幾乎都參與了促銷活動(dòng)。各家商場(chǎng)除了推出打折、滿減等讓利活動(dòng)外，更是絞盡腦汁設(shè)計(jì)出多重讓利活動(dòng)，以吸引顧客。促銷活動(dòng)不僅是力度上的比拼，讓利時(shí)間也成了各商家比拼的內(nèi)容。很多商家索性將促銷活動(dòng)的時(shí)間拉長(zhǎng)，有的持續(xù)10天，有的甚至持續(xù)一個(gè)月。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“雙11”，“低價(jià)”成為其最為新引人的法寶，基于消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的肯定，我市商家也紛紛大力度促銷，部分商品此時(shí)的價(jià)格將達(dá)到一年中的最低點(diǎn)。

　　筆者在采訪中了解到，對(duì)于即將到來(lái)的“雙11”，消費(fèi)者逐漸趨于理性，無(wú)論是線上還是線下產(chǎn)品的選擇，也都不在只注重價(jià)格，而更加重視商品的品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)，這種轉(zhuǎn)變，對(duì)于線下的商企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)借力“雙11”的好時(shí)機(jī)。采訪中，我市某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭偉表示，電商所具備的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)百貨所提供的配套體驗(yàn)式購(gòu)物，“雙11”之所以火爆，說(shuō)到底是低價(jià)吸引了消費(fèi)者。但是，電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費(fèi)體驗(yàn)。百貨具備一定的優(yōu)勢(shì)。但未來(lái)，傳統(tǒng)零售商只有線上線下相結(jié)合，才能抓住被電商搶占的一部分市場(chǎng)。

　　不僅商家惦記著“雙11”，我市不少市民也早早地就把需要購(gòu)買的東西加入了購(gòu)物車，或列好購(gòu)物清單，就等著開啟血拼模式了。家住蓮花家園的劉小姐稱，從她身上穿的衣服和鞋，到日常用的手機(jī)和家里的全部電器，都是從網(wǎng)上購(gòu)買的，便宜實(shí)惠還方便快捷。每年“雙11”對(duì)她來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的日子，她一般提前一個(gè)月就開始列清單，看看日常生活中需要購(gòu)買哪些東西，到了“雙11”就開始購(gòu)買。與劉小姐不同，市民郭女士打算“雙11”那天去商場(chǎng)把自己看中的鞋買回家，“上周末逛商場(chǎng)看中一雙鞋，店員說(shuō)‘雙11’那天價(jià)格最優(yōu)惠，讓我到時(shí)候直接過(guò)來(lái)買。”郭女士稱，自己回家后上網(wǎng)查詢了一下這雙鞋的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)與實(shí)體店幾乎一致，“如果實(shí)體店和網(wǎng)店價(jià)格一樣的話，我還是愿意在實(shí)體店購(gòu)買。” （邱琳娜）