­　　金秋10月，手機(jī)圈下半年的瘋狂發(fā)新品已經(jīng)湊響序曲了。華為、錘子、OPPO、榮耀等等，再加上9月的蘋果，為什么這些廠商都選擇在9月、10月的秋季發(fā)布新品呢？

­　　說起這個(gè)話題，首先是因?yàn)榧偃战?jīng)濟(jì)。4/5月份的時(shí)候是第一波，也就是暑期促銷。這一波發(fā)的手機(jī)、筆電等產(chǎn)品基本都是奔著學(xué)生用戶去的。在春季這波過了之后，秋季場(chǎng)才是真正的重頭戲。

­　　假日經(jīng)濟(jì)：金九銀十好促銷

­　　所謂的金九銀十，不僅房地產(chǎn)行業(yè)適用，手機(jī)圈也一樣如此。每年的新品iPhone一般都是在9月份發(fā)布正是這個(gè)原因。

­　　對(duì)于蘋果來說，這個(gè)時(shí)候發(fā)布剛剛好，能很好的趕上11月末的感恩節(jié)到12月末圣誕節(jié)銷售黃金期，發(fā)布太早的話新鮮勁過了，太晚的話產(chǎn)能又跟不上。

­　　在避過了蘋果發(fā)布會(huì)以及首批銷售的風(fēng)頭之后，眾手機(jī)廠商們就開始一年一度的圍堵蘋果了。當(dāng)然，也有像三星這樣選擇提前發(fā)布旗艦，搶占先機(jī)的，結(jié)果你們已經(jīng)知道了，Note7確實(shí)成了“爆款”。

­　　9月、10月這波，除了雙十一，還有春節(jié)，這也都是促銷吸金的好時(shí)候。另外，距離年終的匯報(bào)時(shí)間不多了，想要交個(gè)漂亮的期末成績(jī)單，這個(gè)時(shí)候怎么能不瘋狂一把呢？

­　　市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，需要新品來刺激銷量

­　　說起瘋狂，作為一個(gè)混跡科技數(shù)碼圈多年的不老不嫩的炮兒，在參加一些報(bào)道的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)聽到同行的感慨：“今年有些廠商的新品更新太快了！”

­　　這其中不得不提到的是魅族，這個(gè)小而美的手機(jī)廠商曾經(jīng)和蘋果一樣，一年才更新一款手機(jī)。但是今年最瘋狂的時(shí)候一個(gè)月開了三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，截止目前發(fā)布了PRO6、MX6、魅藍(lán)3、魅藍(lán)Note3，另外還新推了一個(gè)魅藍(lán)E系列。

­　　魅族的瘋狂發(fā)新背后固然有自家一本難念的經(jīng)，但對(duì)于其他手機(jī)廠商來說，又何嘗沒有自己的難言之隱呢？

­　　分析公司CCS Insight認(rèn)為，智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)正式進(jìn)入停滯期。雖然中國等市場(chǎng)智能手機(jī)銷量依舊在高歌猛進(jìn)，但今年智能機(jī)全球出貨量依然會(huì)比去年降低1.3個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)將維持至2020年，智能機(jī)年出貨量會(huì)卡在20億臺(tái)無法動(dòng)彈。

­　　而另一家市場(chǎng)研究公司IDC，此前也曾再次下調(diào)了2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)期，今年全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到14.6億部，僅比去年增長(zhǎng)1.6%，去年全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)3.1%。

­　　再結(jié)合一下臺(tái)灣DigiTimes Research的預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量將年增7.2%，達(dá)到14.2億臺(tái)，而2017年將超過15.2億臺(tái)，也不過是1億臺(tái)的增長(zhǎng)。

­　　換而言之，智能手機(jī)市場(chǎng)往小了看其實(shí)就好比一個(gè)瓶子，往里頭裝水，總會(huì)有遇到瓶頸的時(shí)候。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)趨于飽和之后，除了拓展新的市場(chǎng)以及新的增長(zhǎng)渠道，手機(jī)廠商們也就不得不依靠加快產(chǎn)品的更新迭代來刺激銷量的增長(zhǎng)。

­　　除了蘋果，其他手機(jī)廠商都很難僅僅憑借一款產(chǎn)品大賣一年。尤其是國產(chǎn)手機(jī)廠商，如果長(zhǎng)時(shí)間不見你的新品動(dòng)態(tài)，消費(fèi)者會(huì)很快忘了你，甚至還會(huì)有人唱衰你：“咦，**快一年沒發(fā)新品了，是不是要倒閉了？”