­　　如果花錢競價，拿下iOS系統(tǒng)中App Store搜索頁的首條推薦位，你愿意參與嗎？

­　　在新浪的廣泛調(diào)研中，幾乎沒有應(yīng)用開發(fā)者選擇“不”，他們首先想到的是買買買，緊接著才反應(yīng)過來具體價格和性價比的問題。

­　　不過現(xiàn)在，這個問題已經(jīng)不再需要假設(shè)。

­　　北京時間6月9日凌晨1點，蘋果官方正式宣布，將在iOS系統(tǒng)內(nèi)在App Store嘗試搜索廣告模式，該嘗試將會即日起在北美試水，并于秋季正式上線，但具體中國地區(qū)何時上線，蘋果方面并未對外透露。

­　　蘋果方面如此解釋嘗試該模式的原因：“通過調(diào)研和長期觀察，發(fā)現(xiàn)60%的應(yīng)用是通過搜索發(fā)現(xiàn)的，這一定程度上也反映出用戶需要先通過搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑，但比起在App Store里直接獲知應(yīng)用，顯然后者的效率要高很多。希望借助應(yīng)用商店內(nèi)的排名推薦廣告，重新改變應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的模式?！?/p>

­　　具體來說，蘋果方面表示該廣告模式下，只會開通一條置頂?shù)耐扑]位，并且會有明顯的“推廣”標(biāo)識，已實現(xiàn)與其他應(yīng)用的區(qū)分。

­　　這家以用戶體驗著稱的公司一再強調(diào)，推出App Store的競價推薦位，并非為了營收，而是希望提高開發(fā)者的推廣效率。

­　　移動互聯(lián)網(wǎng)增速放緩 App推廣會更難

­　　實際上，蘋果此舉也能從一定程度上看出移動互聯(lián)網(wǎng)的增速放緩。在紅利期過后，目前成千上萬的App如何被外人知并獲得不錯的下載量，成為每一個應(yīng)用開發(fā)者的心頭難題。如果能夠在一些較大的應(yīng)用商店獲得首屏展示或推薦，效果肯定不錯，特別是在審核嚴(yán)格的iOS體系內(nèi)。

­　　一位深諳iOS體系內(nèi)應(yīng)用推廣的人士告訴新浪科技，由于蘋果的高冷，應(yīng)用推廣者要么去搜索引擎購買關(guān)鍵字，再導(dǎo)流到App Store；要么通過刷單刷榜，用注水的數(shù)據(jù)將自己的App送到前排，進(jìn)而獲得真正的大量下載。

­　　“也有人說有渠道能搞定iOS應(yīng)用商店的編輯，然后被推薦，但這聽起來可信度并不高，畢竟蘋果這家公司對用戶體驗的苛求是出了名的，和混亂的安卓不能相提并論?！鄙鲜鲋槿耸扛嬖V新浪科技。

­　　相比大一統(tǒng)下的iOS應(yīng)用商店，安卓的應(yīng)用商店則顯得混亂得多。由于眾所周知的原因，與安卓相生相依的Google play無法進(jìn)入中國，于是在安卓應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，中國為典型的市場中出現(xiàn)了戰(zhàn)國紛爭的局面。

­　　一位不愿具名的行業(yè)人士稱，由于缺乏統(tǒng)一平臺和政策，林立的安卓應(yīng)用商店內(nèi)，付費推薦的商業(yè)模式早已是不少應(yīng)用商店的公開事實。該人士還告訴新浪科技，在某一平臺上，花6萬元，可以實現(xiàn)一周首屏的待遇，并且保證下載量達(dá)到8000左右。

­　　但快錢賺起來容易，想可持續(xù)卻不簡單。在目前的情況下，每一個安卓應(yīng)用商店都在追求成為行業(yè)老大，這樣潛在的商業(yè)模式一定程度上會失去公信力，不利于最終影響力的打造，而且如果沒有一定數(shù)據(jù)量的支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)智能化、個性化的推薦，應(yīng)用商店內(nèi)的競價排名，錢賺得不會太大。

­　　推薦位的滾雪球效應(yīng)

­　　如果真的能獲得應(yīng)用商店的推薦，對App推廣會有怎樣的實際幫助？

­　　除了下載量暴增，同時被iOS、小米、錘子、最美應(yīng)用、華為和豌豆莢等推薦過的當(dāng)代藝術(shù)社區(qū)App Artand方面認(rèn)為，推薦位有顯著的“滾雪球”效應(yīng)。

­　　Artand創(chuàng)始人劉強告訴新浪科技，因為自己的App類別比較特殊，又比較小眾，競爭壓力不大，但深具美感，于是在上線3天后就獲得了iOS的官方推薦。其后，頂著這一光環(huán)，他們又在錘子科技的堅果手機文青版發(fā)布當(dāng)天做了安卓版首發(fā)，進(jìn)而收獲了大批垂直用戶。此后，Artand又先后登上了小米、最美應(yīng)用和華為等平臺，并且?guī)恿烁鄳?yīng)用商店的推薦位，而這樣類似滾雪球一樣的效應(yīng)里，劉強并沒有為此花費任何一分錢。

­　　現(xiàn)在，劉強表示，如果iOS推出競價排名的推薦位模式，那可能會試一試，但主要還是看成本。

­　　同樣看成本的還有從某家移動應(yīng)用商店轉(zhuǎn)身成為藍(lán)姐姐App推廣負(fù)責(zé)人的徐東揚，作為前應(yīng)用商店的運營者，他深諳分發(fā)渠道里的規(guī)則和潛規(guī)則，不過他也強調(diào)，一切得從最后數(shù)據(jù)去評估，下載量、留存率等。這位星空琴行旗下App的推廣者表示，主打素質(zhì)教育的藍(lán)姐姐App，可能會選擇更多參與應(yīng)用商店的專題，這樣用戶更加垂直，留存率高。他還強調(diào)說：“盲目追求下載量是毫無意義的，當(dāng)然，如果iOS出競價排名可能會考慮，但一定是在成本預(yù)算范圍內(nèi)?！?/p>

­　　當(dāng)新浪科技詢問他如何更多參與應(yīng)用商店的專題時，他表示平時與應(yīng)用商店平臺的編輯維護(hù)好關(guān)系很重要。

­　　所以，從另一角度來說，以高冷著稱，并且讓眾多App開發(fā)者“求告無門”的App Store，現(xiàn)在退出競價排名體系，一定程度上也能讓開發(fā)者們開放了與iOS官方溝通的渠道。

­　　據(jù)蘋果方面稱，此次一同推出的套餐里，除了競價排名推薦，還會加強審核機制，并加大盜版山寨App的打擊力度。