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投資人青睞去哪兒網(wǎng) 關(guān)注營(yíng)收增長(zhǎng)率非凈利潤(rùn)

來(lái)源:騰訊科技 2015-02-25 11:11 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版
[摘要]哪兒網(wǎng)最終的增長(zhǎng),將會(huì)受到在線旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的影響。

  對(duì)于中國(guó)旅游網(wǎng)站的投資人而言,當(dāng)前更關(guān)注的是它們的營(yíng)收增長(zhǎng)率,而不是凈利潤(rùn)。

  彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì),要到2017年才能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的去哪兒網(wǎng)(納斯達(dá)克證券代碼:QUNR),今年的營(yíng)收增幅將達(dá)到71%。這一增幅將是攜程網(wǎng)(納斯達(dá)克證券代碼:CTRP)營(yíng)收增幅預(yù)期的兩倍以上。作為中國(guó)最大的旅游網(wǎng)站,攜程網(wǎng)至少?gòu)?003年就已開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。

  聯(lián)昌銀行駐香港分析師埃里克·陳(Eric Chen)表示,投資人對(duì)中國(guó)快速增長(zhǎng)的休閑產(chǎn)業(yè)采取了完全不同的戰(zhàn)略。攜程網(wǎng)的傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)做法,即通過(guò)預(yù)訂收取傭金,要落后于提供比價(jià)服務(wù)的去哪兒網(wǎng)。

  彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在奧本海默基金(OppenheimerFunds)去年第四季度拋售持有的攜程網(wǎng)股票的同時(shí),這家基金還繼續(xù)增持了去哪兒網(wǎng)的股票,并一躍成為后者第一大外部股東。去哪兒網(wǎng)當(dāng)前的市銷率為14倍,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于攜程網(wǎng)的5.7倍。

  埃里克·陳表示,“對(duì)科技股而言,增長(zhǎng)問(wèn)題要比業(yè)績(jī)更為重要。”通過(guò)“完美結(jié)合”技術(shù)驅(qū)動(dòng)型文化和大量的線下銷售團(tuán)隊(duì),去哪兒網(wǎng)讓自身與其它旅游網(wǎng)站區(qū)分了開(kāi)來(lái),而且這家公司的管理層“制定出清晰的成長(zhǎng)戰(zhàn)略,并得到了良好的執(zhí)行。”

  營(yíng)收增長(zhǎng)

  在2014年股價(jià)累計(jì)上漲7.2%之后,至2月20日收盤時(shí),去哪兒網(wǎng)股價(jià)在今年的累計(jì)漲幅達(dá)到1.4%。該公司股價(jià)在周一下跌0.40美元,跌幅為1.39%,報(bào)收于28.42美元。過(guò)去52周,去哪兒網(wǎng)最低股價(jià)為21.00美元,最高股價(jià)為36.73美元。按照周一的收盤價(jià)計(jì)算,去哪兒網(wǎng)市值為33億美元。

  去哪兒網(wǎng)通過(guò)一直增加銷售與營(yíng)銷支出,把更多的小型實(shí)體旅游機(jī)構(gòu)引入到公司的搜索平臺(tái),以吸引到更多對(duì)價(jià)格敏感的旅行者。去哪兒網(wǎng)首席戰(zhàn)略官趙軼璐表示,公司去年四個(gè)季度營(yíng)收增幅均同比超過(guò)了百分之一百。趙軼璐指出,去哪兒網(wǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng),得益于“公司所有分類業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額的快速提升,其中包括了機(jī)票預(yù)定、酒店預(yù)訂和旅游套餐。”

  去哪兒網(wǎng)的高管們?cè)谌ツ?2月舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,到去年第三季度末,該公司的直銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了22.3萬(wàn)家酒店,較一年前的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了兩倍。趙軼璐當(dāng)時(shí)曾表示,去哪兒網(wǎng)“大規(guī)模增加”員工數(shù)量,以專注于酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)。去哪兒網(wǎng)第三季度酒店預(yù)訂天數(shù)同比增長(zhǎng)了約85%,高于攜程網(wǎng)的69%。

  競(jìng)爭(zhēng)加大

  根據(jù)奧本海默基金在2月9日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的報(bào)告顯示,截至2014年第四季度末,奧本海默基金持有14.2%的去哪兒網(wǎng)股份。這家公司在2月4日提交的報(bào)告還顯示,它已拋售了持有的攜程網(wǎng)股票。2012年,奧本海默基金最多曾持有1690萬(wàn)股攜程網(wǎng)美國(guó)存托憑證。在過(guò)去的兩年間,這家公司一直在不斷減持?jǐn)y程網(wǎng)股票。截至目前,奧本海默基金發(fā)言人凱特琳·唐寧(Kaitlyn Downing)對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

  由于小型同行在在線旅游業(yè)務(wù)上采取了與攜程網(wǎng)類似的做法,這家公司正面臨著激烈的價(jià)格戰(zhàn)。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,攜程網(wǎng)去年第三季度的凈利率已經(jīng)降至10%,低于上年同期的24%。在2014年股價(jià)累計(jì)下滑8.3%之后,至2月20日,攜程網(wǎng)股價(jià)在今年上漲了3.2%。攜程網(wǎng)股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中下跌0.22美元,跌幅為0.47%,報(bào)收于46.73美元。按照周一的收盤價(jià)計(jì)算,攜程網(wǎng)市值約為63.9億美元。

  路線清晰

  投資銀行奧本海默分析師艾拉·姬(Ella Ji)表示,去哪兒網(wǎng)向用戶提供廣泛的旅游服務(wù)提供商選擇的做法,幫助這家公司吸引到了尋覓廉價(jià)服務(wù)的消費(fèi)者。不過(guò)去哪兒網(wǎng)最終的增長(zhǎng),將會(huì)受到在線旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的影響。

  該分析師表示,“即便不是短期的風(fēng)險(xiǎn),隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步整固,價(jià)格戰(zhàn)也最終將導(dǎo)致一些小型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出競(jìng)爭(zhēng)。如果因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致小型旅游機(jī)構(gòu)數(shù)量的減少,這最終將給去哪兒網(wǎng)的營(yíng)收帶來(lái)負(fù)面影響。投資人當(dāng)前對(duì)去哪兒網(wǎng)的前景過(guò)于樂(lè)觀。”

  中國(guó)最大的搜索引擎百度(納斯達(dá)克證券代碼:BIDU),目前是去哪兒網(wǎng)的大股東。美國(guó)在線旅游公司Priceline持有攜程網(wǎng)不到10%的股份。另外一家美國(guó)在線旅游公司Expedia,則為中國(guó)旅游網(wǎng)站藝龍的第一大股東。

  去哪兒網(wǎng)的趙軼璐表示,公司一直在尋求通過(guò)擴(kuò)展規(guī)模來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。她說(shuō),“只有通過(guò)創(chuàng)新才能夠讓我們的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模,才可能固定我們的成本結(jié)構(gòu),才可能通過(guò)明確的線路推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)盈利。”

  資產(chǎn)管理公司Oberweis Asset Management高級(jí)分析師杰夫·帕普(Jeff Papp)表示,“去哪兒網(wǎng)當(dāng)前首先需要考慮的是提高市場(chǎng)份額。因?yàn)楂@取到更多的份額,能夠讓這家公司未來(lái)獲得比攜程更大的市場(chǎng)影響力。”(明軒)

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