之前美國(guó)多家媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司正在收購(gòu)而來(lái)的“Beats音樂(lè)”的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)全新的音樂(lè)流媒體服務(wù)，首次大規(guī)模進(jìn)入音樂(lè)流媒體市場(chǎng)。而據(jù)美國(guó)權(quán)威的音樂(lè)行業(yè)媒體“公告牌”報(bào)道，蘋(píng)果新音樂(lè)服務(wù)，幾乎可以肯定將會(huì)在夏天正式發(fā)布。

　　該媒體還報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果在音樂(lè)行業(yè)的企圖心，不僅僅是和Spotify競(jìng)爭(zhēng)，而且蘋(píng)果可能直接介入音樂(lè)出版發(fā)行服務(wù)，成為一家唱片公司。另外，蘋(píng)果也將對(duì)延續(xù)十多年的iTunes音樂(lè)下載業(yè)務(wù)（已成夕陽(yáng)），進(jìn)行重大改革和調(diào)整。

　　在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，蘋(píng)果仍然沉迷于單曲和下載的模式。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了包月10美元的音樂(lè)流媒體方式，在線欣賞不限量的歌曲。

　　面對(duì)Spotify、Pandora等廠商占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果在這一市場(chǎng)，已經(jīng)到了必須有所行動(dòng)的時(shí)候。

　　據(jù)報(bào)道，最近蘋(píng)果高管和美國(guó)音樂(lè)行業(yè)的高管密切接觸。比如在2月7日格萊美頒獎(jiǎng)禮之前CliveDavis舉辦的晚會(huì)上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克、負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和媒體內(nèi)容服務(wù)的高管埃迪·庫(kù)（Eddy Cue），負(fù)責(zé)iTunes業(yè)務(wù)的副總裁柯德科（RobertKondrk），以及Beats電子公司聯(lián)合創(chuàng)始人、美國(guó)音樂(lè)行業(yè)大明星JimmyIovine均有出席，這個(gè)場(chǎng)合還出現(xiàn)了美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)枺约懊绹?guó)國(guó)會(huì)眾議院前議長(zhǎng)佩洛西女士。

　　在這個(gè)場(chǎng)合，音樂(lè)行業(yè)高管們紛紛自拍合影，或是談?wù)摵吞O(píng)果MAC的親身經(jīng)歷。

　　此外，上述的蘋(píng)果名人Iovine，最近幾周也在和音樂(lè)行業(yè)的高管頻繁會(huì)面（包括大型唱片公司和獨(dú)立唱片公司），當(dāng)然受到保密協(xié)議的影響，這些會(huì)談的內(nèi)容不得而知。

　　各種跡象顯示，蘋(píng)果全新的音樂(lè)流媒體服務(wù)將肯定在今年夏天對(duì)外發(fā)布，此外也不排除“有可能”在春季發(fā)布。蘋(píng)果的音樂(lè)下載業(yè)務(wù)連年暴跌，處于掙扎維持的階段，因此全新音樂(lè)流媒體的推出至為關(guān)鍵。

　　去年五月份，蘋(píng)果斥資30億美元收購(gòu)了知名耳機(jī)制造商Beats電子公司，同時(shí)獲得了該公司的音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)“Beats音樂(lè)”，不過(guò)該服務(wù)的用戶規(guī)模太小，和Spotify、Pandora這些巨頭不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，擁有“Beats音樂(lè)”的蘋(píng)果，仍然是一個(gè)流媒體市場(chǎng)的看客而已。

　　對(duì)于包月制的流媒體服務(wù)，蘋(píng)果方面并不愿意對(duì)媒體置評(píng)。

　　據(jù)公告牌網(wǎng)站報(bào)道，目前蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)正在討論的包月價(jià)格為7.99美元，低于Beats音樂(lè)以及其他流媒體服務(wù)商10美元的“行業(yè)統(tǒng)一價(jià)格”，另外蘋(píng)果這一服務(wù)將全部采取收費(fèi)制，不提供“免費(fèi)增值”模式（即特定數(shù)量的音樂(lè)可以免費(fèi)欣賞，海量音樂(lè)則收費(fèi)）、

　　一些行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，目前包月10美元的行業(yè)價(jià)格可能略高，如果蘋(píng)果能夠?qū)聝r(jià)格降低到4美元到5美元，則可能獲得更多用戶，將利潤(rùn)做到最大化。

　　據(jù)一位了解蘋(píng)果和音樂(lè)行業(yè)會(huì)談內(nèi)容的消息人士透露，蘋(píng)果對(duì)于數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的計(jì)劃，不僅僅是音樂(lè)流媒體服務(wù)這么簡(jiǎn)單。

　　這位消息人士稱(chēng)：“蘋(píng)果不想和Spotify競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果自己想成為一家音樂(lè)（唱片）公司。”

　　成為一家唱片公司，意味著蘋(píng)果將會(huì)和藝人簽約，錄制專(zhuān)輯，發(fā)行內(nèi)容，推廣作品，和索尼等音樂(lè)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這也意味著蘋(píng)果將從音樂(lè)行業(yè)的下游發(fā)行，進(jìn)入上游的版權(quán)和內(nèi)容制作領(lǐng)域。

　　在音樂(lè)流媒體領(lǐng)域，蘋(píng)果目前處于明顯落后，但是其有一個(gè)重要的有利條件，通過(guò)iOS生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果已經(jīng)獲得了全球8億個(gè)捆綁了信用卡的消費(fèi)者，蘋(píng)果有機(jī)會(huì)能夠推出一個(gè)規(guī)模龐大的音樂(lè)商業(yè)模式。

　　作為對(duì)比，目前在音樂(lè)流媒體領(lǐng)域處于全球老大位置的瑞典Spotify公司，擁有6000多萬(wàn)月度活躍用戶，付費(fèi)的會(huì)員數(shù)則為1500萬(wàn)人。最新的消息稱(chēng)，Spotify計(jì)劃融資5億美元，公司估值已經(jīng)達(dá)到了70多億美元，計(jì)劃明年上市。

　　蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)商店，已經(jīng)逐步成為一種夕陽(yáng)業(yè)務(wù)。各種跡象顯示，蘋(píng)果也將對(duì)iTunes商店進(jìn)行大刀闊斧的改革，其中將會(huì)大量刪除質(zhì)量不佳的音樂(lè)作品（和封面）。

　　iTunes商店未來(lái)將更加重視原創(chuàng)音樂(lè)，以及各種專(zhuān)輯的歷史最佳版本，未來(lái)藝人重新錄制的舊作品，將“不受待見(jiàn)”。

　　另外，在數(shù)字單曲和音樂(lè)專(zhuān)輯的推薦上，蘋(píng)果將改變目前靠人工編輯的手段，引入更多的銷(xiāo)量排名等指標(biāo)。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iTunes音樂(lè)商店將從TowerRecords的模式向塔吉特百貨的模式轉(zhuǎn)型，即不再側(cè)重海量音樂(lè)，而是更加關(guān)注數(shù)量有限的熱門(mén)音樂(lè)作品。

　　在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，蘋(píng)果也將不無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)去蘋(píng)果依靠iPod播放器和iTunes音樂(lè)商店的捆綁，壟斷了全世界的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。不過(guò)今天，在智能手機(jī)和平板電腦上，蘋(píng)果設(shè)備用戶可以自由接觸到Pandora、Spotify、Rhapsody等外部公司的服務(wù)，他們不再被iTunes平臺(tái)所捆縛。

　　不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，依靠蘋(píng)果開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)Beats音樂(lè)的大力度整合，再加上蘋(píng)果親自涉足音樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)，蘋(píng)果仍然有可能在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)扮演一個(gè)“游戲規(guī)則改寫(xiě)者”的角色。（晨曦）