­　　9月13日，微博控股公司有信宣布推出國(guó)內(nèi)首款語(yǔ)音直播紅豆Live，并同步在紅豆Live內(nèi)開(kāi)啟產(chǎn)品正式上線的線上發(fā)布會(huì)。有信公司產(chǎn)品副總裁王瑜在發(fā)布會(huì)中表示，紅豆Live定位為各個(gè)領(lǐng)域的垂直大V打造內(nèi)容直播工具，提供多圖、問(wèn)答、回放等互動(dòng)直播功能，以低成本產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)更有效內(nèi)容變現(xiàn)。目前已有來(lái)自17個(gè)領(lǐng)域的50名垂直V入駐紅豆Live，擁有10萬(wàn)以上粉絲的大V申請(qǐng)入駐量達(dá)到150人，語(yǔ)音直播將進(jìn)一步加速直播市場(chǎng)垂直化。

­　　圖注：有信公司產(chǎn)品副總裁王瑜表示，目前已有來(lái)自17個(gè)領(lǐng)域50名垂直V入駐紅豆Live

­　　作為國(guó)內(nèi)首款語(yǔ)音直播產(chǎn)品，紅豆Live在產(chǎn)品功能上采用語(yǔ)音、多圖、回放等多樣的直播形式，主播無(wú)需露臉，避免過(guò)多的精力分散在形象表演上，更專心于直播的內(nèi)容，這樣的設(shè)定可以為更多垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅降低創(chuàng)作門檻，通過(guò)語(yǔ)音直播分享自己的知識(shí)與創(chuàng)作內(nèi)容。直播結(jié)束后還可以回放，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次傳播。

­　　17大領(lǐng)域50名大V 打造高價(jià)值直播內(nèi)容

­　　據(jù)了解，在紅豆Live內(nèi)測(cè)期間，“英國(guó)駐華大使館”、“萬(wàn)星人叫獸易小星”、“左岸瀟”等知名大V進(jìn)行內(nèi)測(cè)直播首秀，憑借大V的高影響力以及語(yǔ)音直播新方式吸引眾多網(wǎng)友圍觀。數(shù)據(jù)顯示，叫獸易小星直播當(dāng)天，在未有任何推廣的情況下，在線參與人數(shù)達(dá)9860人，直播回放量已達(dá)到了45962人。

­　　圖：叫獸易小星紅豆Live內(nèi)測(cè)直播

­　　伴隨紅豆Live的正式上線，紅豆Live也公布了首批入駐的50位名人、大V，這些大V分別來(lái)自星座、健康、科普、旅行、CV、內(nèi)容、情感、汽車、作家、財(cái)經(jīng)、寵物、母嬰、心理、時(shí)尚、攝影、宗教、英語(yǔ)共17個(gè)垂直領(lǐng)域，粉絲規(guī)模平均集中在100W量級(jí)，其中既有能看圖識(shí)別任何植物的知名科普大V“博物雜志”、知名健康專家及高圓圓私人營(yíng)養(yǎng)師“顧中一”，也有知名導(dǎo)演叫獸易小星、著名作家馬伯庸這樣的名人，不同領(lǐng)域的大V將滿足不同用戶的興趣需求。

­　　有信公司產(chǎn)品副總裁王瑜透露，紅豆Live初期將主打邀請(qǐng)制，只有獲得邀請(qǐng)碼的垂直大V才能直播，紅豆Live將確保為用戶提供高質(zhì)量的直播內(nèi)容，而后期將會(huì)對(duì)所有用戶開(kāi)放直播。目前，除了已入駐的50位大V外，粉絲量超過(guò)10萬(wàn)的大V申請(qǐng)入駐數(shù)已超過(guò)150人。

­　　有效降低垂直大V內(nèi)容生產(chǎn)門檻 提升內(nèi)容變現(xiàn)能力

­　　相比視頻秀場(chǎng)直播復(fù)雜的前期準(zhǔn)備和主播形象上的要求，語(yǔ)音直播門檻低，更為簡(jiǎn)單容易上手。王瑜表示，紅豆Live是主打垂直大V與知識(shí)網(wǎng)紅，并希望能有越來(lái)越多的垂直V加入紅豆Live，最終推動(dòng)直播市場(chǎng)垂直化。所以在功能設(shè)計(jì)上，紅豆Live通過(guò)三大核心設(shè)計(jì)要素幫助垂直V解決內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題和傳播變現(xiàn)問(wèn)題。

­　　一是降低垂直V的內(nèi)容生產(chǎn)成本，紅豆Live規(guī)劃了圖文直播、連麥直播和問(wèn)答直播三個(gè)功能。圖文直播：主播只需將要講的內(nèi)容以圖片的形式上傳到直播間，在直播過(guò)程中就可以進(jìn)行圖文展示?？梢詭椭怪盫充分利用其已有內(nèi)容，也可以讓直播過(guò)程更自然聚焦。連麥直播將邀請(qǐng)嘉賓以對(duì)話的形態(tài)生成直播內(nèi)容，也適合一些內(nèi)容共創(chuàng)形式的多人直播。問(wèn)答直播的適用場(chǎng)景也很廣，主播發(fā)起直播預(yù)告后，粉絲可以提前在直播間提出自己感興趣的問(wèn)題，主播可以直接就粉絲的問(wèn)題進(jìn)行回答來(lái)完成整個(gè)直播，極大降低準(zhǔn)備的成本。

­　　二是提升內(nèi)容的二次傳播，因?yàn)椴粩鄻?gòu)建影響力是垂直V內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)力，所以二次傳播對(duì)垂直V來(lái)說(shuō)非常重要。對(duì)此紅豆Live規(guī)劃了微博SDK集成和重視回放功能。紅豆Live會(huì)提供SDK集成到微博中，通過(guò)這個(gè)SDK，垂直大V的粉絲可以直接在微博上觀看直播并進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而快速形成二次傳播。直播結(jié)束后，直播過(guò)程會(huì)生成完整內(nèi)容供回放，

­　　三是提升內(nèi)容的變現(xiàn)效率，王瑜透露，紅豆Live計(jì)劃未來(lái)會(huì)研發(fā)付費(fèi)直播間，垂直V可以直接發(fā)起一個(gè)付費(fèi)才能夠參與的直播。同時(shí)還計(jì)劃推出付費(fèi)問(wèn)答功能，粉絲為自己的問(wèn)題設(shè)定價(jià)格，主播回答后可以獲得該問(wèn)題的出價(jià)，問(wèn)題將按照出價(jià)高低進(jìn)行排序。這些功能都將集成在微博SDK中，方便垂直V的粉絲快速參與。對(duì)垂直V而言，將有效提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

­　　坐擁內(nèi)容、技術(shù)資源優(yōu)勢(shì) 紅豆Live、微博打造直播內(nèi)容生態(tài)

­　　在王瑜看來(lái)，直播就是實(shí)時(shí)通訊的一種形態(tài)，而有信自身在全雙工的實(shí)時(shí)音視頻通訊核心技術(shù)方面已經(jīng)有了很深的積淀，具備很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力來(lái)搭建全寬帶、Hi-Fi音質(zhì)、實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播流媒體處理平臺(tái)。有信在通訊領(lǐng)域積累的雄厚技術(shù)實(shí)力，將在直播這個(gè)領(lǐng)域得到充分的釋放。

­　　同時(shí)，作為微博的控股公司，有信將獲得微博提供的海量垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅的資源。數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年11月，微博專業(yè)“大V”達(dá)到230萬(wàn)，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，很多垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了明星。作用內(nèi)容、技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)的紅豆Live將與微博構(gòu)建內(nèi)容協(xié)同的關(guān)系，微博將為紅豆Live引入大批優(yōu)質(zhì)的垂直V作為紅豆Live的主播，而這些垂直V在紅豆Live上產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，會(huì)回流到微博中，協(xié)助微博構(gòu)建包含圖文、音頻、視頻、直播在內(nèi)的完整內(nèi)容生態(tài)。

­　　紅豆Live現(xiàn)已正式上線，即日起，安卓用戶及蘋果用戶均可分別通過(guò)各大安卓應(yīng)用商店與App Store下載紅豆Live。