­　　三、數(shù)據(jù)揭秘：映客VS花椒VS一直播（微博直播）

­　　那么，上線兩個月后的一直播應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀如何？在行業(yè)中處于什么樣的地位？企鵝智酷通過數(shù)據(jù)服務(wù)公司QuestMobile提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)，進行了數(shù)據(jù)繪制。

­　　一直播在今年5月正式上線，從功能和使用界面來看，與早于其一年上線的視頻直播應(yīng)用映客、花椒具有相似性。但一直播借助新浪微博的內(nèi)置，讓用戶可以在新浪微博上完成直播觀看、互動、送禮等行為?；谖⒉┑膹V播式社交屬性，對提升內(nèi)容和產(chǎn)品的覆蓋有著非常強大的即時效應(yīng)和長尾傳播效應(yīng)。

­　　當然，由于觀看一直播的用戶可以在微博客戶端體驗而不用強制安裝一直播，所以，圖中數(shù)據(jù)尚未完全體現(xiàn)微博做直播的全部效果。

­　　在數(shù)據(jù)監(jiān)測中，我們看到無論從活躍用戶規(guī)模、活躍率以及產(chǎn)品的使用黏性看，映客均領(lǐng)先于花椒和一直播。但這并不意味映客已經(jīng)建立了競爭壁壘，其3800萬的月活躍用戶規(guī)模，從市場的滲透率來看，還留有很大市場空間供競爭者來獲取。

­　　一直播在用戶活躍率和用戶單日使用時長方面未明顯落后，產(chǎn)品建立了初步的用戶使用認可。在三大產(chǎn)品的對比中，花椒的地位可能更具危機。

­　　四、社交+微博：新的直播戰(zhàn)爭與機遇

­　　總體上，進入了視頻直播市場，新浪微博依托社交和用戶存量，機會主要在以下方面：

­　　1.擴大視頻直播覆蓋人群

­　　傳統(tǒng)PC視頻直播時代，以美女主播視頻聊天為主的秀場直播、游戲直播為代表的產(chǎn)品，其內(nèi)容消費群體集中在成年男性、游戲用戶。在移動直播時代，微博等社交平臺加入后，通過明星網(wǎng)紅帶動內(nèi)容推廣、讓粉絲和年輕用戶的認知提升，并進一步擴展到微博生態(tài)其他群體，最終讓視頻直播的消費人群更豐富。

­　　就像文章開頭中所提及的18歲女生小迷妹，她就是這批新加入視頻直播用戶群的一個典型案例。這些用戶可能并非為了美女、游戲而來，他們看直播，更像是一種娛樂和交互的新場景。

­　　2.基于社交關(guān)系的內(nèi)容獲取和觀看黏性

­　　映客、花椒等對直播的推廣，強依賴于產(chǎn)品內(nèi)的關(guān)鍵位置曝光。而微博上的視頻直播因社交關(guān)系鏈優(yōu)勢，有了更多渠道觸達用戶。

­　　除了微博官方推薦，那些已擁有大量粉絲的明星、大V，以及仍在經(jīng)營粉絲中的網(wǎng)紅，他們的微博粉絲關(guān)系鏈，就是視頻直播推廣、粉絲運營、建立觀看黏性的優(yōu)勢條件。再加上可以直接在手機微博內(nèi)觀看互動，也省去了更多跳轉(zhuǎn)操作環(huán)節(jié)。

­　　對于那些擅長做直播內(nèi)容的博主而言，直播有助活躍并擴大粉絲群。由于一直播內(nèi)互動評論自動導(dǎo)入微博，一場直播視頻后，該條直播微博的評論可以漲至幾千條。

­　　3.利用廣告獲取收入

­　　國內(nèi)視頻直播產(chǎn)品最核心的收入方式，即基于粉絲送禮、道具售賣等增值收入分成。但對于微博而言，廣告也有望在未來成為視頻直播收入的來源補充。

­　　在一直播產(chǎn)品的用戶協(xié)議中，其中有這樣一條，“您同意小咖秀公司有權(quán)在您提供視頻直播服務(wù)過程中以各種方式投放商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告……”。

­　　Facebook視頻直播服務(wù)也正在測試廣告投放。其實在傳統(tǒng)UGC視頻領(lǐng)域， 基于廣告收入進行分成也是主播獲取收入的一項來源。如今微博的視頻廣告服務(wù)才推廣不久，未來在視頻廣告收入增長方面具備潛力。