社交媒體哪種互動更受歡迎?FB:點贊仍然最流行

來源:搜狐 2016-05-10 16:23 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　搜狐科技文/王雪瑩

　　評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，混跡于社交媒體的我們，更喜歡哪個？Facebook告訴我們，網(wǎng)民對“點贊”的熱愛要遠遠高出其它兩者。

　　就在不久前，F(xiàn)acebook終于放開了情緒按鈕，將此前只有“點贊”一項的互動按鍵增加了5種新情緒，為用戶提供了諸如“不喜歡”在內(nèi)的更多態(tài)度。然而，根據(jù)Quintly公布的一項調(diào)查顯示，社交平臺人們鮮于公開就某一件事發(fā)表自己的態(tài)度，相比于轉(zhuǎn)發(fā)和評論，隨手“點贊”依舊是人們最喜歡的互動方式。

　　在對社交平臺內(nèi)容進行分析時，一條推文收獲的“點贊/踩”量能有效幫助人們分析目標受眾。舉例來說，一條點贊量高的微博所傳遞的信息通常多以積極內(nèi)容為主，反之亦然。在Facebook互動分析中，正是通過這種方式量化分析了何種內(nèi)容文本的傳播效果更好。此次針對130000條內(nèi)容文本的分析中，有97%的互動都包含“點贊”、“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”，然而其它更多復雜的感情表達都鮮少出現(xiàn)（如“憤怒”）。

　　事實上，F(xiàn)acebook“放開”情緒按鈕也頗為波折，面對網(wǎng)友的呼聲，此前很長一段時間內(nèi)Facebook的態(tài)度都非常肯定：拒絕。對此，CEO扎克伯格直言社交網(wǎng)絡(luò)應鼓勵更多積極情緒，而非散播消極情緒，此次Quintly的調(diào)查結(jié)果也從側(cè)面證明了這一點。

　　與此同時調(diào)查也顯示，相比于配圖文本，視頻內(nèi)容互動量也平均高出40%。由此可見，再豐富的文本內(nèi)容也不如“簡單粗暴”的視頻內(nèi)容“關(guān)注度經(jīng)濟效果”高。值得注意的是，用戶在視頻文本中更喜歡使用“哇哦”這一驚嘆型交互按鈕，相比之下數(shù)據(jù)圖表和GIF圖則表現(xiàn)不佳。

　　對此有外媒認為，這一數(shù)據(jù)從側(cè)面說明，F(xiàn)acebook更愿意關(guān)注內(nèi)容輕松、搞笑、積極的內(nèi)容。