視頻網(wǎng)站版權(quán)官司不斷

­　　原標(biāo)題：視頻網(wǎng)站版權(quán)官司密集商業(yè)模式何去何從？

­　　第16個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日之際，視頻網(wǎng)站版權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭訴訟案件也格外引人關(guān)注。

­　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，近日騰訊公司起訴音悅臺(tái)盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨(dú)家版權(quán)的452首英皇MV，5案共索賠總額1371萬元，案件涉及多位歌手的MV。

­　　近幾年來，視頻網(wǎng)站彼此間的版權(quán)戰(zhàn)火從未停歇的背后，離不開實(shí)實(shí)在在的利益之爭。

­　　“一方面，通過訴訟用法律手段逼著侵權(quán)方去購買版權(quán)，獲取版權(quán)收入；另一方面，其他網(wǎng)站上沒有盜版的話，具有獨(dú)家優(yōu)勢的獨(dú)播內(nèi)容的廣告收益也相應(yīng)提高。”中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名IT律師趙占領(lǐng)在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

­　　而通過版權(quán)訴訟進(jìn)一步提高企業(yè)的品牌影響力，也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不失為一種品牌營銷手段。

­　　版權(quán)糾紛屢見不鮮

­　　4月15日，海淀法院網(wǎng)的一則題為《樂視網(wǎng)分訴愛奇藝、優(yōu)酷不正當(dāng)競爭》的案件快報(bào)也引發(fā)媒體關(guān)注。

­　　樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，之所以將愛奇藝和優(yōu)酷訴至法院，是因?yàn)閻燮嫠嚭蛢?yōu)酷在其互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件未經(jīng)許可情況下，在向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供影視作品的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)時(shí)，僅抓取了樂視網(wǎng)視頻的播放窗口，屏蔽了樂視網(wǎng)的視頻播放網(wǎng)頁界面。優(yōu)酷還屏蔽了樂視網(wǎng)的網(wǎng)址、商標(biāo)，使得公眾混淆樂視網(wǎng)和愛奇藝及優(yōu)酷的視頻來源。

­　　上述負(fù)責(zé)人還表示，優(yōu)酷還完全屏蔽了樂視網(wǎng)視頻前的貼片廣告、網(wǎng)頁廣告、視頻播放窗口的插播廣告。

­　　于是，樂視網(wǎng)分別將前述愛奇藝、優(yōu)酷訴至法院，要求被告停止不正當(dāng)競爭行為，并各自賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)合理開支100萬元。

­　　樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，該兩案已于4月16日立案，被告方愛奇藝和優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，尚未收到法院的應(yīng)訴通知。

­　　記者從樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，愛奇藝和優(yōu)酷分別違規(guī)抓取樂視的視頻包括《盜火線》《天才碰麻瓜》等內(nèi)容。當(dāng)記者提出關(guān)于這兩部劇在侵權(quán)細(xì)節(jié)方面的疑問時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示開庭后雙方都會(huì)舉證，庭前有些東西不便細(xì)說。

­　　實(shí)際上，近幾年來，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容、用戶資源方面的爭奪與日俱增，關(guān)于版權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭的訴訟案件比比皆是、不足為奇。

­　　3月，愛奇藝以侵害《何以笙簫默》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，將“江蘇有線（南京地區(qū)）IPTV”的運(yùn)營單位訴至法院。

­　　2月，愛奇藝和樂視互訴對方盜播侵權(quán)。愛奇藝稱其擁有電視劇《盜墓筆記》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，樂視稱其擁有電視劇《羋月傳》的獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。同月，樂視起訴百度，稱百度視頻APP未經(jīng)許可，在向用戶提供視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)時(shí)，僅抓取樂視網(wǎng)視頻的播放窗口，屏蔽了樂視網(wǎng)的視頻網(wǎng)頁界面，使公眾混淆樂視網(wǎng)和百度視頻的視頻來源。最終，百度視頻的案件后續(xù)通過業(yè)務(wù)合作方式進(jìn)行了解決。

­　　2015年7月，優(yōu)酷土豆起訴愛奇藝和PPS盜播侵權(quán)30起，索賠1570萬元。

­　　可以說，各大視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容糾紛屢見不鮮，其中版權(quán)糾紛案和不正當(dāng)競爭這兩類案子在視頻領(lǐng)域被認(rèn)為是最多的。業(yè)內(nèi)人士表示，此次樂視起訴愛奇藝和優(yōu)酷不正當(dāng)競爭糾紛屬于新類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，與著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)等典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案有所不同。

­　　“對于樂視起訴愛奇藝和優(yōu)酷的不正當(dāng)競爭糾紛，關(guān)鍵是看有沒有把原網(wǎng)站的Logo和廣告等屏蔽掉。如果是把原網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)屏蔽掉，可能會(huì)導(dǎo)致用戶對于來源網(wǎng)站混淆，有可能存在不正當(dāng)競爭問題。”趙占領(lǐng)說，“如果只是提供搜索和鏈接方式，這個(gè)不算侵權(quán)。”

­　　而在版權(quán)侵權(quán)方面，趙占領(lǐng)表示，司法實(shí)踐中視頻版權(quán)侵權(quán)判賠的標(biāo)準(zhǔn)非常低，除非是熱播劇，否則一般情況下賠償金額只有兩三萬元。面對高昂的版權(quán)采購成本，有些網(wǎng)站選擇直接盜版，因?yàn)榧词古匈r，費(fèi)用也不高，所以版權(quán)侵權(quán)的現(xiàn)象非常多。

­　　不當(dāng)競爭背后的商業(yè)驅(qū)動(dòng)

­　　從內(nèi)容分類來看，視頻網(wǎng)站分為版權(quán)內(nèi)容和網(wǎng)生內(nèi)容兩部分，視頻網(wǎng)站的整體發(fā)展趨勢是處于由燒錢的版權(quán)內(nèi)容向低成本的網(wǎng)生內(nèi)容過渡的開始階段。

­　　當(dāng)前電影、電視劇的版權(quán)購買費(fèi)用是除了服務(wù)器、帶寬成本外視頻網(wǎng)站的另一筆巨額投入。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈表示，目前為了降低版權(quán)成本，視頻網(wǎng)站正在積極發(fā)力自制視頻。一般視頻網(wǎng)站的盈利模式是“廣告+會(huì)員收入+版權(quán)分銷收入”。

­　　以樂視為例，數(shù)據(jù)顯示，樂視在2013年、2014年、2015年，采購、制作版權(quán)內(nèi)容的成本分別為12.8億、14.6億和23.9億元，增速明顯加快。“樂視網(wǎng)每年花費(fèi)上十億元資金購買正版影視劇、電視節(jié)目等視頻資源，也花費(fèi)巨資打造自制內(nèi)容。”樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

­　　當(dāng)然，不僅樂視在版權(quán)方面投入巨資，百度2015年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其內(nèi)容成本增長高達(dá)136%、寬帶成本增長高達(dá)80.5%。由于購買版權(quán)太燒錢，愛奇藝2015年虧損達(dá)23.8億元，這也被解讀為愛奇藝私有化的原因。

­　　百度在4月20日宣布，旗下百度視頻業(yè)務(wù)正式獨(dú)立運(yùn)營，并稱新百度視頻已經(jīng)完成10億元對外融資，其中將啟動(dòng)5億元專項(xiàng)基金扶持PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。這被業(yè)界認(rèn)為是百度終于甩完了不賺錢的視頻包袱。

­　　資料顯示，優(yōu)酷土豆2015年前三季虧損超2億美元，版權(quán)支出加大是主要原因，其中第三季度版權(quán)收購為5.16億元。

­　　蔡靈表示，版權(quán)定價(jià)一般有三種方式，成本價(jià)、收益價(jià)和市場價(jià)。最常用的是市場價(jià)，會(huì)根據(jù)影視內(nèi)容的市場預(yù)期、收視率、票房等確定版權(quán)價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)價(jià)格能夠突破3000萬元。幾十萬到200萬元是一個(gè)比較正常的區(qū)間。

­　　樂視網(wǎng)2016年第一季度報(bào)告顯示，截至2016年3月31日，公司的無形資產(chǎn)為507950.45萬元，占總資產(chǎn)的比重為28.46%，占比較高，主要是采購的版權(quán)增加所致。

­　　“規(guī)模比較大的視頻網(wǎng)站，大多數(shù)都花很多錢去購買版權(quán)，但不能絕對保證所有視頻都是正版的，會(huì)有少量的未經(jīng)授權(quán)的、沒有購買版權(quán)的影視作品，這種情況也是存在的，但相對前幾年已經(jīng)少了很多。”趙占領(lǐng)說。

­　　“如果哪個(gè)視頻網(wǎng)站糾紛案件備受關(guān)注的話，可能是涉及金額較高，也有個(gè)別不排除原告造勢，但其實(shí)案件基本類型都是一樣的。”趙占領(lǐng)說。

­　　且不論維權(quán)初衷如何，視頻網(wǎng)站彼此間的版權(quán)戰(zhàn)火從未停歇的背后，卻是實(shí)實(shí)在在的利益之爭。

­　　“一方面，通過訴訟用法律手段逼著侵權(quán)方去購買版權(quán)，獲取版權(quán)收入；另一方面，其他網(wǎng)站上沒有盜版的話，具有獨(dú)家優(yōu)勢的獨(dú)播內(nèi)容的廣告收益也相應(yīng)提高。”趙占領(lǐng)表示。

­　　此外，版權(quán)糾紛案件某種程度上也和商業(yè)模式有關(guān)。拿以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）起家的優(yōu)酷來說，資料顯示其50%的內(nèi)容由用戶上傳，這樣優(yōu)酷作為權(quán)利人的案件就相對比較少。趙占領(lǐng)認(rèn)為，對于用戶上傳內(nèi)容，需要看能否使用“避風(fēng)港”規(guī)則。

­　　視頻網(wǎng)站普遍虧損已是業(yè)內(nèi)共識(shí)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶基礎(chǔ)建設(shè)快速增長及網(wǎng)民總數(shù)增長，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)基本面良好。

在蔡靈看來，視頻網(wǎng)站版權(quán)糾紛案這么多，說明了由于違法成本較低、起訴的周期較長、追責(zé)難度較大，當(dāng)前許多視頻網(wǎng)站仍抱有僥幸心理從其他家盜取資源。而對于在案件中原告來說，在避免自己的版權(quán)被盜播、提高自身內(nèi)容競爭力的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步提高企業(yè)的品牌影響力。