2月2日，打車服務公司Uber宣布放棄舊的U字形標識（左圖），而換用新的標識（中圖和右圖）。其中綠色是給乘客看的，紅色是給Uber司機看的。

　　新logo的設計完全是由Uber創(chuàng)始人兼CEO特拉維斯•卡蘭尼克（Travis Kalanick）一手操辦?？ㄌm尼克認為Uber的企業(yè)文化是比特（bits）和原子（atoms）的結合，比特代表Uber的科技，原子則代表人。于是他與公司內部設計團隊一起合作，從這個理念出發(fā)設計了新的標識。

　　Uber司機安蘇-薩爾永（Ansu Saryon）對新的logo感到很困惑。在一個下雨的周三，準備出車前，他更新了一下他的Uber應用，結果發(fā)現(xiàn)那個熟悉的黑白“U”字形標識不見了。取而代之的是一個不知道該怎么形容的玩意：紅色的正方形內是一個白色的六邊形，兩條垂直的線從六邊形內射出。

　　Uber稱這種標識“展示了新的外觀和感受，是為了祝賀我們的科技水平以及我們所服務的城市日臻完善。”

　　但是，薩爾永并沒有留下什么印象。

　　“我覺得這種標識并不好看。它不能代表Uber。”薩爾永說，“他們應該設計出一種更好看的標識來。”

　　幾乎每家媒體都對Uber的新標識發(fā)表了看法。品牌營銷專家也不甘示弱。很多質疑者站了出來。甚至還有一篇長達2800字的文章專門講述這個新標識的設計制作過程。

　　但是，Uber司機是什么看法呢？

　　他們可是見到Uber標識最多的人。在美國，有些州要求Uber司機在車輛后窗上張貼Uber標識?？梢哉f，這些司機是最有資格來評價Uber新標識的人。

　　那么，我們來聽聽Uber司機到底是怎么想的吧。

　　我們先后叫了幾次打車服務，并分別與Uber司機進行了交談。

　　薩爾永已為Uber工作了八個月，他很喜歡這份工作。他掏出手機展示了Uber應用中的紅色正方形標識，這是專門給司機看的。乘客看到的標識則是一個綠色的正方形，中間有個白色的圓圈。在此之前，司機和乘客看到的都是同樣的標識。

　　他指著手機上的Uber標識說，“你需要花一番功夫才能記住它是Uber。在想找它的時候，總是找不到。”

　　另一名司機本杰明-曼茍牟（Benjamin Mangoumou）則稱，他很喜歡新的標識。他覺得新的標識令人印象深刻。他還說，Uber應用最近的很多變化都令他感到欣喜。

　　剛從業(yè)不久的Uber司機維克托-利特圭（Victor Reategui）在記者出示給他看新的Uber標識之前，還沒有見到過它。他原先是一家名為Victor's Place的修鞋店老板，剛剛才轉行過來做Uber司機。

　　他仔細瞧了瞧新的標識，然后給出了他自己的看法，“我還是更喜歡舊的標識。”

　　他甚至對失去熟悉的舊Uber標識感到很不安。他的后排車窗上就貼著舊的Uber標識。

　　“每個人都知道這個標識。”他說，指了指車窗上張貼的黑白的U字標識。“誰認識這個新的標識啊。”

　　在Uber司機狙擊的一個論壇上，新的Uber標識成了其中的熱門話題。人們的反應都是偏向負面的。例如，“哇塞，這個（新標識）真不敢恭維。”

　　利特圭稱，他最終會接受這個新的標識。畢竟，Uber是老板，他只是給他們打工的。

　　他現(xiàn)在很想知道Uber公司是否會給他發(fā)放新的車貼。（樂學）