滴滴加緊布局非出行業(yè)務(wù) 擬推“上門試駕”
幾乎緊跟著“專車新政”征求意見稿的出臺，滴滴加速布局非出行領(lǐng)域業(yè)務(wù)。日前，滴滴表示，已經(jīng)聯(lián)手東風(fēng)日產(chǎn)預(yù)售出600余臺“樓蘭”汽車，不久前滴滴還推出了“上門試駕”業(yè)務(wù)，在業(yè)界看來，在新政大勢下，出行O2O正試圖通過各種非專車業(yè)務(wù)布局弱化新政的影響力。
滴滴方面數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，滴滴幫助東風(fēng)日產(chǎn)旗下“樓蘭”車型進(jìn)行了200萬次信息曝光，雙方聯(lián)合推出的“最高訂單獎勵”營銷活動吸引了90多萬車主參與，4000人提交了汽車車型、4S店預(yù)約信息，其中有618人支付了本次新車置換活動的訂金。
據(jù)了解，滴滴此次活動屬于滴滴車主權(quán)益平臺中的一項福利活動，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、青島、濟(jì)南、武漢、成都、重慶10個城市。與傳統(tǒng)的品牌營銷不同，滴滴與東風(fēng)日產(chǎn)采用的是訂單與優(yōu)惠相結(jié)合的方式，車主在活動期間購買或者用二手車置換“樓蘭”新款車型之后，在滴滴平臺上每完成一個訂單交易，即可獲得1000元獎勵，總計可獲1萬元獎勵。
事實上，這并不是滴滴與汽車品牌的首次聯(lián)動，不久前，滴滴與奔馳、奧迪、一汽豐田等品牌還推出“上門試駕”活動嘗試商業(yè)變現(xiàn)。同時間，e代駕也高調(diào)推出一系列針對汽車后市場的業(yè)務(wù)。對于上述兩家企業(yè)近期的動作，易觀國際分析師張旭認(rèn)為，目前滴滴與e代駕已經(jīng)具備一定的用戶和車主基礎(chǔ)，這些資源的質(zhì)量也不差，可以為他們的其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流，而且轉(zhuǎn)化率會很高。
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