相比O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，游戲行業(yè)背后所牽涉利益要更為龐大，創(chuàng)業(yè)者能一夜暴富，手游概念在資本市場也極受追捧，估值溢價往往10倍以上，月流水1千萬的手游公司能輕松估值過億，而過去兩年，多家A股上市公司也頻頻收購游戲公司謀求轉(zhuǎn)型和更高市值，甚至一些殼公司通過收購做手游業(yè)務(wù)、便迅速掛牌實現(xiàn)高市值。

　　誠然，游戲是公認的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“現(xiàn)金牛”，可是近兩年手游動輒日流水過千萬、月流水過億的報道，依舊讓人對游戲行業(yè)的賺錢力度瞠目結(jié)舌。但在騰訊科技的調(diào)查采訪中，手游圈內(nèi)卻更愿意將現(xiàn)在稱為“浮夸時代”，不少人認為泡沫破裂、行業(yè)洗牌在所難免。

　　“之所以這么夸張，虛報和造假功不可沒。錢這么好賺的話，哪來那么多游戲公司要倒閉的消息？”一位要求匿名的游戲發(fā)行公司創(chuàng)始人告訴騰訊科技，“手游月流水過億都快成標準宣傳語了，但真實能到到這個水平的屈指可數(shù)，能達到2億的全國只有兩三家。”。

　　游戲流水，指的是分賬前包括渠道收入的總和，也就是游戲充值的總額，用這個概念本身就是將游戲營收數(shù)字最大化，而游戲公司重視手游流水概念，是因為這不僅涉及到廣告宣傳，更是和投資以及渠道的資源分配有著密切關(guān)系。

　　騰訊科技從多位游戲圈人士處了解到，和刷榜一樣，刷流水也已成為行業(yè)公開的秘密。尤其是渠道的介入和手游公會的商業(yè)化，讓游戲流水實現(xiàn)了“大躍進”。

　　“游戲流水里面貓膩太多，涉及CP（內(nèi)容研發(fā)商）的自充值，渠道的返利、首沖號、折扣號，還有手游公會、手游商人的深度介入等等。灰色流水的玩法，即便是圈里人都不敢說完全了解。涉及上千萬的金錢利益，更是驅(qū)動這個行業(yè)時時更新。”小米某游戲負責人士告訴騰訊科技。

　　虛報流水只是最表層現(xiàn)象

　　和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域普遍的虛報融資情況一樣，游戲流水也普遍存在虛報的現(xiàn)象。甚至有人說，O2O等領(lǐng)域的浮夸風，很大一部分承襲自游戲領(lǐng)域。

　　“500萬流水，宣傳時乘以兩倍號稱千萬流水算比較厚道的做法。這個圈子里有的是信口開河的人。”一名游戲公司從業(yè)人員告訴騰訊科技。

　　游戲流水和創(chuàng)業(yè)融資都是復雜的財務(wù)行為，且有著外界較難查證的特點。游戲的渠道IOS渠道包括正版渠道和越獄渠道在內(nèi)達到10個以上，國內(nèi)的安卓渠道更是達到了200個左右。流水作為收入充值總額，往往還包含諸多的灰色流水和充值返利等。

　　這讓流水虛報有著著廣闊的生存空間。不過，渠道的強勢地位，使得虛報金額在游戲領(lǐng)域不如融資領(lǐng)域有效果，只是流水造假中最淺顯的手段。

　　“虛報僅能起到宣傳的作用，很難騙到渠道和投資人，后者對游戲公司更重要。”

　　某游戲渠道員工告訴騰訊科技，雖然安卓渠道很多，但騰訊、百度、360、小米等就占了市場份額的80%以上。渠道之間還是比較容易打聽到對方的流水，根據(jù)市場份額，基本能大致推算出某款游戲的總流水。

　　“除此之外，如果推廣力度和渠道支持力度接近，同類型手游產(chǎn)品的流水也是判斷的重要依據(jù)，差距也不會太大。用虛報手段騙渠道加大支持的難度還是很大的。”上述員工表示。

　　另外，雖然用虛報流水欺騙投資人不太容易，但游戲圈也保持了虛報融資的習慣。據(jù)騰訊科技了解，就融資而言，基本上手游公司A輪融資在1千萬到5千萬人民幣之間，但是對外宣傳都是5千萬到1億人民幣。”