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日本家電沒落并非被時代淘汰

來源:智家電 作者:劉季辰 2017-04-27 08:59 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

­  來源:智家電 作者:劉季辰

­  到底是快速變化的時代浪潮淘汰了大量的日本家電企業(yè),還是很早就成為行業(yè)巨頭的日本家電企業(yè),卻無法跟上行業(yè)、市場和用戶需求變化,主動選擇放棄?

­  日本家電企業(yè)的快速衰退,看上去為中國企業(yè)在全球市場的崛起騰出市場空間。但是中國能不能把握這一輪機會,卻又是另外一個問題了。近日,老牌日本消費電子巨頭東芝曝出巨虧49億美元,佳能也被迫開始從B2C轉(zhuǎn)向B2B市場。夏普在被富士康收購后正在通過自降身價苦苦扭虧,在日本家電企業(yè)悉數(shù)走向沒落時,中國家電企業(yè)正在未雨綢繆,希望可以大干一場。

­  從松下、三洋、日立、東芝,到佳能、尼康,日本消費電子企業(yè)走向沒落是時代變革中的必然。日本企業(yè)在上世紀(jì)80年代和90年代的全球市場上風(fēng)光無限,特別是在中國市場上,本土家電主要面向工薪階層消費者,而日本商品卻是高端大品牌,一度成為中高端消費者的首選。可以說,當(dāng)前日本企業(yè)在全球市場的成功,一半是基于當(dāng)時中國家電產(chǎn)業(yè)的巨大需求以及本土企業(yè)的缺位。

­  如今這個“缺位”被日益強大的中國企業(yè)快速彌補。如今,中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,一方面是源于中國企業(yè)的智慧和實力,另一方面則離不開日本技術(shù)的向外輸送。近年來包括東芝、三洋、夏普等家電巨頭,紛紛向中國企業(yè)出售旗下家電業(yè)務(wù),這種群體現(xiàn)象離不開日本企業(yè)自身的問題。

­  從日本企業(yè)文化的角度來看,權(quán)力的高度集中是一大問題。以“東芝造假”事件為例,東芝底層人員即使明知“假賬”會對品牌造成毀滅性影響,也難以改變上級的意志,這樣一來無論是企業(yè)出現(xiàn)問題,還是發(fā)展戰(zhàn)略有偏差,基層意見都難以構(gòu)成影響力,只能埋頭苦干。

­  同時日本家電企業(yè)過度追求技術(shù)的提升,疏于把握市場和用戶需求的關(guān)注。以近期被富士康收購夏普為例,在液晶面板研發(fā)上精益求精,推出四原色液晶電視、氧化銦鎵鋅液晶薄膜晶體管顯示器技術(shù)等。但是企業(yè)在科研方面的追求,并不一定就是消費者的需求,更不一定是市場的需求,過度追求硬件研發(fā),使得夏普的市場競爭力變得衰退。

­  一直以來,中國作為日本家電最大的海外市場,面對日益強大的中國家電企業(yè),以及不斷創(chuàng)新的營銷模式時,逐漸失去陣腳,越來越難以把握復(fù)雜的市場環(huán)境。以松下的中國公司為例,他們戰(zhàn)略方向基本上是日本高管說了算,而中國員工陽奉陰違,使日本企業(yè)戰(zhàn)略方向偏移,并直接導(dǎo)致員工士氣低落,市場營銷創(chuàng)新力極低。

­  當(dāng)然日本家電企業(yè)沒落的原因還有很多,比如說權(quán)力集中、重技術(shù)不重市場、海外布局不能入鄉(xiāng)隨俗等等。不過對于中國企業(yè)來說,這些都是提前發(fā)出的警示:在中國家電市場日趨飽和的今天,中國家電企業(yè)正在或即將面臨這些問題,必須要未雨綢繆主動求變,走出一條避開日本企業(yè)發(fā)展陷阱的發(fā)展新路。

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