­　　第1頁產(chǎn)業(yè)成熟成本下降 OLED電視即將大降價?

­　　自從2013年55吋OLED電視出現(xiàn)，至今已三年過去，OLED電視產(chǎn)業(yè)已今非昔比。隨著OLED電視技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，曾經(jīng)價格高昂的OLED電視價格逐步走低，特別是去年國產(chǎn)OLED電視面板的出現(xiàn)，將會對行業(yè)產(chǎn)生重大影響。可以預(yù)測，今年OLED電視將加緊普及的腳步，對電視行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

­　　OLED電視的普及主要由價格和市場接受度等因素影響。市場接受度方面，OLED電視已經(jīng)推廣了三年，其優(yōu)秀的畫質(zhì)已得到了大眾認(rèn)可，渠道上從線上到二、三級線下市場都有布局，消費者大多已有了解，只是由于價格較高而難以普及。而價格要降低，其主要的影響因素有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、OLED技術(shù)成熟度等。

­　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈接近成熟

­　　從產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游面板廠方面已經(jīng)做好準(zhǔn)備。LGD和三星兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計劃2017年生產(chǎn)量達到200萬。其它面板廠商也陸續(xù)加入了OLED陣營，自2016年開始，比如京東方、華星光電等面板廠商都大量投資OLED產(chǎn)線，加大OLED面板投入。

­　　下游的彩電廠商方面，大力推動OLED的創(chuàng)維經(jīng)過三年拓展，目前其OLED產(chǎn)品線已很豐富豐富，渠道縱深也已下沉到二三線城市，消費者對OLED認(rèn)知已經(jīng)十分充分，奠定了OLED電視的市場基礎(chǔ)。而在今年初的CES上，索尼也推出了OLED電視新品，加入OLED陣營，明確17年將OLED作為重要方向。

­　　與此同時，OLED電視國產(chǎn)化進程十分迅速，創(chuàng)維、京東方、海思去年11月聯(lián)手推出了中國首款自主OLED電視，打破了中國本土彩電業(yè)缺乏OLED自主知識產(chǎn)權(quán)的局面。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，各方對OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大的加速OLED電視的普及，擴大產(chǎn)量，降低成本。

­　　OLED電視技術(shù)接近成熟

­　　OLED產(chǎn)業(yè)鏈的成熟是建立在OLED產(chǎn)品技術(shù)的成熟上的。自2013年創(chuàng)維和LG聯(lián)合發(fā)布了第一臺OLED電視，這些年隨著技術(shù)的不斷成熟，尺寸、分辨率和壽命不斷改善，OLED面板良率已經(jīng)達到和LCD相近的水平。

­　　至2016年底，55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%，這一數(shù)據(jù)還在提升中。調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2018年中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時中國將成為全球OLED第一大市場。OLED技術(shù)的日漸成熟支撐了這一切。

­　　總之，從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度及市場認(rèn)知來看，OLED電視的普及大爆發(fā)基本一切就緒，如果說還欠一個東風(fēng)，我想就是價格，而這很大取決于成本。

­　　OLED電視的成本

­　　由于技術(shù)的日新月異，OLED成本下降非常快。2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，其定價為14000美元，到2016年在國內(nèi)推出的55吋4K OLED電視定價為14000人民幣，短短三年時間，OLED電視的價格已經(jīng)下降了約7倍，OLED價格逐步進入一個主銷價。

­　　而隨著今年即將迎來的國產(chǎn)OLED屏電視的上市，OLED電視的成本還會有一次下降，這將帶來不小的降價空間。

­　　創(chuàng)維或?qū)⑾劝晤^籌？

­　　最近有行業(yè)消息透露，創(chuàng)維近期考慮在市場層面采取一些激進的策略，在價格上做一定的調(diào)整，不排除近期會有價格上的下調(diào)。對此我們首先的感想是不可思議，彩電行業(yè)由于液晶屏等成本的上升，從去年至今一直在紛紛漲價，創(chuàng)維之前也漲過，怎么又要降呢？

­　　在我們看來，創(chuàng)維這次可能的降價大行動應(yīng)該不會是針對液晶電視，而是成本一直在下降的OLED電視!一切就緒，只欠東風(fēng)。

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