­　　隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，國民收入和消費(fèi)水平出現(xiàn)了很大的提高，加之年輕消費(fèi)群體的崛起，中國家電市場的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出了向高端化、時(shí)尚化、智能化的發(fā)展趨勢。在網(wǎng)購逐漸成為主流家電消費(fèi)方式的大趨勢下，家電網(wǎng)購也逐漸擺脫瘋狂打折的廉價(jià)沖量模式，轉(zhuǎn)而以品質(zhì)生活帶動(dòng)高端、智能產(chǎn)品的熱銷。

­　　1月14日，2016—2017中國高端家電與消費(fèi)電子趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行。京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理孫志濤出席本次盛典時(shí)表示，隨著消費(fèi)者品質(zhì)生活意識(shí)的覺醒，電商渠道下沉的推進(jìn)以及物流等相關(guān)配套服務(wù)質(zhì)量的提升，網(wǎng)購家電逐漸成為品質(zhì)生活的首選，高端、智能產(chǎn)品的銷售占比也持續(xù)走高。

­　　促銷敏感度降低 高端化趨勢明顯

­　　隨著人們的消費(fèi)理念逐漸從“基礎(chǔ)消費(fèi)”上升到“品質(zhì)消費(fèi)”階段，越來越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品埋單。

­　　中國高端家電及消費(fèi)電子年度大獎(jiǎng)——紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的 《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(下稱《調(diào)查》)顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃，而這些人群的購買理由包括提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

­　　此外， 《調(diào)查》顯示，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001-25000元的高端電視；36.9%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單；而有43.0%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào)；更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)；55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001-6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

­　　高收入直接決定了消費(fèi)者購買力水平的提升。京東家電數(shù)據(jù)顯示，傾向于購買高端家電產(chǎn)品的“土豪”、“高級(jí)白領(lǐng)”、“小白領(lǐng)”已經(jīng)占到了網(wǎng)購消費(fèi)人群的60%，而且50%以上的網(wǎng)購消費(fèi)人群的購買依據(jù)并不是低價(jià)促銷。種種跡象表明，網(wǎng)購家電用戶的高收入群體占比正在增加，網(wǎng)購產(chǎn)品的高端化趨勢也愈加明顯。

­　　據(jù)孫志濤介紹，2016年京東家電平臺(tái)55英寸電視銷售占比達(dá)到了19.9%，4K電視占比也由年初的20%增長到了11月份的44%。2016年對(duì)開門、多開門冰箱銷售占比顯著提升，風(fēng)冷冰箱的占比也從2014年的20%提升到了40%以上。另外，變頻、智能、大容量洗衣機(jī)持續(xù)熱銷，其中智能洗衣機(jī)占比已經(jīng)從2014年的3%上升到了2016年的34%。

­　　電商平臺(tái)推進(jìn)渠道下沉 網(wǎng)購服務(wù)能力大幅提升

­　　電商平臺(tái)拿什么吸引消費(fèi)者？除了質(zhì)量放心的產(chǎn)品之外，極致的體驗(yàn)和服務(wù)也是重要的構(gòu)成因素。阿里巴巴聯(lián)合蘇寧云商在物流、倉儲(chǔ)、營銷上緊密合作，不過京東也沒閑著。

­　　京東家電事業(yè)部總裁閆小兵此前在接受媒體采訪時(shí)就表示，京東不會(huì)滿足于只做線上家電渠道的“第一”，2016年希望能實(shí)現(xiàn)對(duì)線下渠道的全面超越，成為真正的家電零售第一渠道。

­　　在產(chǎn)品和服務(wù)方面，京東陣營囊括超1200家品牌、超五萬款家電產(chǎn)品，在送貨安裝上實(shí)現(xiàn)城市區(qū)域211限時(shí)達(dá)，農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)當(dāng)天送裝一體，另外還實(shí)行30天價(jià)格保護(hù)、30天可退貨、180天可換貨的售后服務(wù)保障。

­　　在渠道層面，京東實(shí)行三駕馬車齊發(fā)力的戰(zhàn)略。據(jù)悉，京東幫服務(wù)店開店累計(jì)達(dá)到1713家，覆蓋了2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；大篷車項(xiàng)目覆蓋1160個(gè)鄉(xiāng)村鎮(zhèn)，影響超過743萬受眾人群；京東專賣店累積達(dá)到了400家，覆蓋27省305個(gè)縣。

­　　孫志濤表示，購買品質(zhì)家電并不是完整的品質(zhì)生活，通過對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的逐步優(yōu)化，消費(fèi)者享受到完美的產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)才是真正的品質(zhì)生活。

­　　隨著渠道的不斷下沉，家電網(wǎng)購市場也將迎來新的增量市場和增長機(jī)遇。電商通過加速電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道對(duì)農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，給消費(fèi)者帶來更多公平機(jī)會(huì)的同時(shí)，也將品質(zhì)生活的消費(fèi)理念向更廣泛的地域傳播開來。