天貓雙11啟動：從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”
新華社北京10月21日電（記者高潔 屈萌）天貓近日宣布，天貓“雙11”即將開啟，今年天貓“雙11”最大的變化，是提前開售并延長售賣期，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務(wù)，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。
天貓宣布，今年設(shè)置了兩個售賣期，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”。11月1日至3日、11月11日會有兩波售賣，而預(yù)售將從10月21日啟動。兩波售賣的方案設(shè)計初衷是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住消費節(jié)點，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略。
同時，在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當下，天貓“雙11”已成為國際品牌的主要戰(zhàn)場。國內(nèi)外大牌加速“上天貓”，卡地亞、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓“雙11”。
值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的主場，也設(shè)在天貓“雙11”。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節(jié)”將貫穿整個“雙11”。
此外，在即將到來的天貓“雙11”，支付寶近日正式宣布將首次以數(shù)字生活開放平臺的身份，打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥將加入天貓“雙11”，在支付寶搜索電影演出，即可進入對應(yīng)的分會場。
從10月21日到11月11日，在支付寶購買《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出，票價5折起。在現(xiàn)場演出領(lǐng)域，大麥將攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠等活動。
除此之外，來自餓了么（口碑）、飛豬等平臺的200萬商家將推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費供給。線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入“雙11”，“天貓汽車”的投入也將達到史上最大。
此次“城市生活狂歡節(jié)”活動，致力于以線上反哺線下，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓“雙11”迎接年底最大的消費復(fù)蘇熱潮，拉動城市消費的內(nèi)需。（參與采寫：張含笑）
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