­　　（原標(biāo)題：Steve Jobs was trying to revolutionize TV almost a decade ago — now we’ll finally find out Apple’s plan）

­　　3月25日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果將于北京時間3月26日凌晨1點在位于加州庫比蒂諾的總部舉行發(fā)布會。預(yù)計蘋果將在此次發(fā)布會上推出新的訂閱服務(wù)，從而在iPhone銷量增長停滯的情況下找到新的營收增長領(lǐng)域。

­　　據(jù)推測，蘋果或?qū)⒃诎l(fā)布會上推出流媒體視頻服務(wù)，其中既包括蘋果制作的原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容，還包括和HBO和Starz等現(xiàn)有播放器頻道的流媒體內(nèi)容。除此之外，預(yù)計蘋果還將更新其新聞應(yīng)用程序，消費者可以通過其新版新聞應(yīng)用打包訂閱幾家主要出版商的內(nèi)容。

­　　此次發(fā)布會對這家iPhone巨頭來說至關(guān)重要。投資者和分析師均認(rèn)為，未來幾年蘋果的大部分營收增長將來自訂閱服務(wù)。這些新服務(wù)也代表了蘋果近十年來一直所追求的夢想的頂峰。

­　　喬布斯的夢想

­　　自2011年現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（ Tim Cook）上任以來，蘋果一直致力于進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)。根據(jù)沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫的《喬布斯傳》，已故蘋果公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“顛覆”電視。

­　　全球知名證券公司W(wǎng)edbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱：“回到喬布斯時代，蘋果一直癡迷于實現(xiàn)內(nèi)容領(lǐng)域的野心。”“但背后的資源和戰(zhàn)略一直是有缺陷的，而現(xiàn)在庫比蒂諾的境遇岌岌可危。”

­　　蘋果也表示，希望在庫克時代打入電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

­　　2012年，庫克在回答有關(guān)蘋果電視的問題時表示:“這是一個人們非常感興趣的領(lǐng)域。”“我們將繼續(xù)撥動琴弦，看看它會把我們帶到何方。”

­　　2014年，蘋果負(fù)責(zé)軟件和服務(wù)的高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)甚至說，“現(xiàn)在的電視體驗糟透了”，從某種程度上呼應(yīng)了庫克的說法，即如今的電視業(yè)務(wù)體驗“停留在70年代”。今年早些時候，庫克甚至表示，他預(yù)計有線電視業(yè)務(wù)將“解體”。”

­　　鑒于蘋果在周一發(fā)布會前已經(jīng)發(fā)布了新款ipad、iMac電腦和AirPods耳機，此次發(fā)布會上可能不會再發(fā)布任何新硬件。通常，新款硬件產(chǎn)品是蘋果發(fā)布會上的明星。

­　　風(fēng)投機構(gòu)Loup Ventures創(chuàng)始人、蘋果資深分析師吉尼·姆斯特（Gene Munster）表示，”這是一個適當(dāng)?shù)呐e措，以拋卻硬件的干擾，強調(diào)蘋果圍繞服務(wù)的重點。"

­　　“我認(rèn)為他們不希望人們寫有關(guān)新款A(yù)irPods和ipad的文章。他們希望人們能夠?qū)Ｗ⒂诠镜拈L遠(yuǎn)發(fā)展。”

­　　高盛數(shù)據(jù)顯示，蘋果與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián)，我們將在周一首次看到這些內(nèi)容。據(jù)報道，蘋果公司邀請了包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston，老友記女主角）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏佳人女主角）在內(nèi)的幾位好萊塢明星出席發(fā)布會，每年在視頻內(nèi)容上的花費高達(dá)10億美元。

­　　據(jù)去年媒體報道，這些內(nèi)容將成為蘋果新的數(shù)字電視戰(zhàn)略的一部分。蘋果計劃將其免費提供的原創(chuàng)節(jié)目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”（用戶可以單獨購買，也可以以折扣價打包訂閱)打包在一起發(fā)布。

­　　這將大大削弱蘋果過去10年來的雄心壯志。在艾薩克森關(guān)于喬布斯的傳記中，聽起來好像喬布斯要打造的是一個神奇的電視，而不是一個渠道市場。

­　　喬布斯告訴艾薩克森：“我想創(chuàng)造一種完全易于使用的綜合電視機。”“它將與你所有的設(shè)備和iCloud無縫同步，并將擁有“你能想象到的最簡單的用戶界面。”

­　　而蘋果實驗室中的原型電視包括一個超高清顯示屏、在線視頻會議攝像頭和一個獨立于有線電視的流媒體電視服務(wù)。

­　　蘋果電視的傳聞一度影響了蘋果的股票。據(jù)《華爾街日報》報道，金融大鱷卡爾·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫信稱，他之所以投資這家公司，是因為他預(yù)計蘋果將在不久將來推出一款新電視，但顯然蘋果已經(jīng)擱置了這些計劃。

­　　蘋果的電視服務(wù)不是一種電視機，而是通過iPhone、iPad和蘋果電視機頂盒播放內(nèi)容的一種服務(wù)。蘋果也表示愿意在第三方設(shè)備上發(fā)布視頻。例如今年1月份，蘋果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。