天貓2019年“新文創(chuàng)”將推更多博物館IP新品

來(lái)源:IT之家 2019-01-18 15:55 http://www.ghqlgyb.cn/

　　天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化以及觸達(dá)更多的消費(fèi)者。天貓還會(huì)和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費(fèi)者在實(shí)體展區(qū)體驗(yàn)到VR、AR等黑科技。

　　2018年，對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，是博物館IP上的一個(gè)元年，除了大英博物館入駐外，以故宮博物館為首的一大批博物館在天貓煥發(fā)新生。

　　截至2018年底，故宮博物院、大英博物館外，中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的第一平臺(tái)。這些博物館在天貓上擁有近300萬(wàn)粉絲，其中2家年訪問(wèn)量已超過(guò)千萬(wàn)人次。

　　如今，帶有文化和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。大英博物館是第一家在天貓開(kāi)店的海外博物館，其天貓官方旗艦店從2018年7月1日開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。僅用兩個(gè)星期就沖上當(dāng)天行業(yè)第一，僅僅用了16天，所有商品就已全部售罄，到目前已經(jīng)積累了48萬(wàn)名粉絲。5個(gè)月后，大英博物館和天貓?jiān)谟?guó)倫敦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將在中國(guó)建立更深入的商業(yè)伙伴關(guān)系。

　　12月17日，文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》也從銀屏走向天貓，在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店“你好歷史”。除了在天貓首發(fā)大氣古拙的沐焰杯、憨態(tài)可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現(xiàn)唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創(chuàng)新品外，國(guó)家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時(shí)代等知名藝術(shù)家品牌合作，讓國(guó)寶真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，滿足消費(fèi)者的文化需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍。而在消費(fèi)文創(chuàng)用品的消費(fèi)者，則是一群生活在中國(guó)一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中超過(guò)七成為女性用戶。

　　在提及故宮文創(chuàng)火爆原因時(shí)，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創(chuàng)產(chǎn)品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實(shí)用。

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責(zé)任編輯：曾少林