曾經(jīng)多少人都沉浸在《王者榮耀》的毒藥中無(wú)法自拔。如今，又陷入了“跳一跳”的怪圈中難以逃脫。這幾天，“跳一跳”刷屏了朋友圈，上線三天玩家破4億，熱度一直不減。

　　這是騰訊在微信6.0版本中，加入的一款全新小程序。玩跳一跳時(shí)的你一定是這樣的，小心翼翼點(diǎn)了一下，哎呦！掉下去了。一個(gè)不小心用力過(guò)猛，糟糕！又掉下去了。

　　經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次旋轉(zhuǎn)、跳躍、我跳跳跳之后，有的人分?jǐn)?shù)登峰造極，有的人分?jǐn)?shù)還是停留在個(gè)位數(shù)，有多少人又是抱著試一試的心理，結(jié)果走上了不歸路。

　　甚至有的人為了拿高分，外掛刷分、還催生出了代玩商機(jī)。還有新聞爆出長(zhǎng)時(shí)間玩“跳一跳”得了腱鞘炎。為什么這樣一個(gè)小小的游戲會(huì)有那么多人“走火入魔”呢？這就不得不從用戶的心理學(xué)角度進(jìn)行分析。

　　獵奇心理

　　微信這個(gè)有著幾億用戶的社交平臺(tái)，出了一款“跳一跳”的小程序游戲，無(wú)需安裝APP，在微信首屏將菜單下拉打開(kāi)即玩，作為好奇寶寶的你難道不會(huì)產(chǎn)生好奇心嗎？

　　對(duì)新鮮事物的好奇和嘗試是天性使然，“跳一跳”正是滿足了用戶的獵奇心理和對(duì)新鮮事物的追求。讓很多人抱著獵奇心玩起了游戲，并無(wú)法自拔。

　　從眾心理

　　“跳一跳”風(fēng)靡時(shí)，有些人開(kāi)始是不關(guān)注的，但是旁邊的人都在玩，而你沒(méi)玩，就感覺(jué)out了。這就使更多的人產(chǎn)生了從眾心理，不自覺(jué)的開(kāi)始跟風(fēng)，加入到這個(gè)游戲的行列中。我們常說(shuō)的隨大流就是典型的“從眾行為”。

　　攀比心理

　　“跳一跳”游戲中會(huì)有你“超越”了哪位好友的提示，忍不住在朋友圈曬起了自己的成績(jī)，能讓其他人看到，有一種炫耀的資本。

　　通過(guò)分?jǐn)?shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，抓住了用戶的攀比心理，使攀比心和虛榮心兩個(gè)“小鬼頭”作祟。當(dāng)分?jǐn)?shù)不斷上升，尤其是突破了自己的最高分后，有一種突破自我、超越人生的喜悅感，感覺(jué)自己棒棒噠！還有戰(zhàn)勝他人的優(yōu)越感，這種競(jìng)爭(zhēng)和好勝心理，讓用戶有了玩一次再玩一次的心理。

　　愉悅心理

　　多巴胺

　　多巴胺是個(gè)眾所周知的小名人。吃個(gè)糖，釋放多巴胺，讓你心情棒棒噠！談個(gè)戀愛(ài)，釋放多巴胺，讓你有甜蜜蜜的感覺(jué)。玩游戲也會(huì)讓你分泌多巴胺，使我們沉浸在愉悅的心情中。

　　在游戲中，可以放松心情，“跳一跳”設(shè)置了很多場(chǎng)景，跳到了音樂(lè)盒會(huì)播放音樂(lè)，并增加30分。像小編玩了幾天都沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)音樂(lè)，不自覺(jué)的懷疑起了自己的智商。

　　在這樣的環(huán)境下，再加上自身的放松，大腦中的多巴胺分泌加強(qiáng)，自然會(huì)覺(jué)得心情愉悅，并有一種滿足感。

　　可玩性高

　　“跳一跳”操作簡(jiǎn)單，游戲界面簡(jiǎn)單但不單薄，可玩性高，雖然重新開(kāi)始游戲會(huì)重復(fù)操作，但又多變，多個(gè)背景的變化，也容易讓人產(chǎn)生愉快的心情。好玩又容易上癮。