小成本與收視率

　　但從收視率上來(lái)看，這些演講類(lèi)跨年在今年并未取得太驚人的成績(jī)。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率向新浪科技提供的獨(dú)家收視率數(shù)據(jù)，從整體上來(lái)看，依舊是傳統(tǒng)歌舞演唱類(lèi)晚會(huì)最受歡迎，一線(xiàn)衛(wèi)視表現(xiàn)都很好，本地優(yōu)勢(shì)突出。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率）

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)方面的分析，各個(gè)城市對(duì)于衛(wèi)視和節(jié)目的收視屬性不太相同，整體來(lái)看，31號(hào)的收視表現(xiàn)是最好的，像南京觀(guān)眾會(huì)比較偏愛(ài)東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，觀(guān)看晚會(huì)也會(huì)出現(xiàn)來(lái)回切臺(tái)的情況，晚間高峰時(shí)段是在東方衛(wèi)視22：30左右，觀(guān)眾整體喜好明顯。而對(duì)于演講類(lèi)晚會(huì)而言，各地觀(guān)眾的接受度也不大相同。

　　受地域影響，南京、杭州地區(qū)對(duì)于浙江衛(wèi)視“2018思想跨年”的收視率較高，南京為0.82，杭州破2，達(dá)到了2.05。但即便是在本省有兩臺(tái)演講類(lèi)晚會(huì)的廣州市，收視率最高的依舊是湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)2018跨年演唱會(huì)”、江蘇衛(wèi)視的“2018跨年演唱會(huì)”、浙江衛(wèi)視30日晚的領(lǐng)跑2018演唱會(huì)，相比這些歌舞類(lèi)晚會(huì)破1或是破2的收視率，演講類(lèi)晚會(huì)的收視率大抵在零點(diǎn)4以下徘徊——浙江衛(wèi)視“2018思想跨年”在廣東省收視率為0.37，廣東衛(wèi)視《更好的明年》收視率為0.34，深圳衛(wèi)視《時(shí)間的朋友》羅振宇跨年演講則為0.14。

　　盡管如此，尼爾森網(wǎng)聯(lián)向新浪科技分析說(shuō)，晚會(huì)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)很成熟，新類(lèi)型能夠突破固定收拾習(xí)慣且有現(xiàn)在的收視表現(xiàn)還是難能可貴的。“當(dāng)然羅振宇的跨年演講的出現(xiàn)有一定的特例，是他個(gè)人流量的變現(xiàn)，這類(lèi)節(jié)目開(kāi)發(fā)難度和推廣難度是很高的，也比較難復(fù)制。”

　　對(duì)于正在選擇的衛(wèi)視而言，首先這是一個(gè)較為低成本的選擇，其次，從品牌塑造上而言，相比娛樂(lè)化的大眾晚會(huì)，知識(shí)跨年、財(cái)經(jīng)盛典聽(tīng)上去難免會(huì)高級(jí)些，而這類(lèi)內(nèi)容往往在網(wǎng)絡(luò)上又會(huì)在進(jìn)行二次傳播，這也是參加節(jié)目的嘉賓和主辦發(fā)所需要的。“演講類(lèi)晚會(huì)是一種趨勢(shì)，其收視率水準(zhǔn)目前是介于一線(xiàn)衛(wèi)視和二線(xiàn)衛(wèi)視之間的，呈現(xiàn)新形式并且有不錯(cuò)的表現(xiàn)還是讓人看好的。”尼爾森網(wǎng)聯(lián)方面分析說(shuō)。

　　新年的一場(chǎng)焦慮

　　跨年晚會(huì)的知識(shí)化在某種程度上這正是知識(shí)表演的娛樂(lè)化。特許金融分析師（CFA）持證人伍志堅(jiān)在知乎上評(píng)論說(shuō)，一張信息傳播的圖譜，最左邊是比較高冷的專(zhuān)業(yè)研究，沒(méi)有流量不被關(guān)注，最右邊是廣大群眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的流量信息。“當(dāng)年郎咸平喊出‘我要做經(jīng)濟(jì)界的謝霆鋒’，背后體現(xiàn)的就是這種‘無(wú)奈’。如果你要博得眼球和流量，那你就需要走‘三俗’路線(xiàn)，你需要降維來(lái)吸引更大的流量。”

　　在伍志堅(jiān)看來(lái)，在跨年演講晚會(huì)上的一些大V就屬于在“信息傳播娛樂(lè)化”方面做的比較成功的例子。“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，羅振宇的跨年演講，和郭德綱的相聲，馮小剛的賀歲片是類(lèi)似的，都是能夠讓大家放松一下的娛樂(lè)產(chǎn)品。羅振宇的天才之處，在于巧妙的提高了娛樂(lè)的逼格。”

　　“秀的前提是表演。表演藝術(shù)家得服羅胖。吳曉波交的是白字黑字的書(shū)面表達(dá)，羅振宇交的是口語(yǔ)表達(dá)；所以看現(xiàn)場(chǎng)，你記住了羅胖很多的金句，卻基本沒(méi)記住吳曉波的金句。從文字角度，曉波更整體；但是視頻傳播上效果沒(méi)羅胖好。”另一位觀(guān)看了跨年演講的觀(guān)眾也將這些晚會(huì)看作是表演，而非知識(shí)的灌輸。

　　經(jīng)歷了三年，模仿者和后繼者有，但失望者也并不少見(jiàn)，有人將這場(chǎng)演講總結(jié)為名人名言+廣告的結(jié)合，有人說(shuō)，第三年，這場(chǎng)演講又變了味。一位羅振宇的粉絲在羅振宇關(guān)于跨年演講的微博下評(píng)論說(shuō)，“連續(xù)看了三年《時(shí)間的朋友》，有不少人說(shuō)《羅輯思維》是無(wú)用的雞湯。而對(duì)于我來(lái)說(shuō)，一個(gè)視頻、一篇文章，就算它80%的內(nèi)容是廢話(huà)，只有20%的能夠給我啟發(fā)，我也愿意花時(shí)間去看、去讀。但說(shuō)實(shí)話(huà)，今年的《時(shí)間的朋友》有點(diǎn)讓我失望。”

　　“當(dāng)它面對(duì)的是幾千萬(wàn)受眾的時(shí)候，已經(jīng)決定了他的內(nèi)容只能走向雞湯化。與人無(wú)害。”知乎用戶(hù)彭雙全認(rèn)為，講了很多信息，沒(méi)有去解釋這些現(xiàn)象的底層邏輯。大眾在接收到大量信息后會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，信息過(guò)載會(huì)導(dǎo)致讓認(rèn)知自負(fù)。一年內(nèi)時(shí)間理解的一個(gè)概念，可以用一輩子。一晚上學(xué)習(xí)了很多概念，只能當(dāng)未來(lái)一個(gè)月的談資。而這讓觀(guān)眾會(huì)在某一時(shí)刻有一種頓悟和收獲的興奮，但實(shí)際上，卻收獲不多，又一場(chǎng)焦慮。

　　關(guān)于跨年演講，每年都會(huì)討論一次。每年都會(huì)有正反兩面的聲音，都會(huì)有沖突。今年入局者更多，但似乎討論的熱鬧度已經(jīng)不再如從前，甚至，連反對(duì)的聲音都在變少。