­　　網(wǎng)易科技訊7月27日消息，在第15屆ChinaJoy展會之際，完美世界CEO蕭泓對外分享了公司一年以來的成績，并闡述了自己對文化娛樂行業(yè)發(fā)展的新看法。蕭泓認為，當下國內(nèi)游戲行業(yè)出現(xiàn)了兩大明顯變化：一是主流消費群體需求發(fā)生了變化，變得更多元，更個性，每個人的娛樂選擇很多，對于諸如完美等游戲公司來說，現(xiàn)在推廣的產(chǎn)品和以往最大的不同就是推出的種類越來越多，市場細分。二是渠道發(fā)生了變化，如何在發(fā)行上更好地觸達用戶面臨新形式，從目前來看，過去從點到面的發(fā)射狀推廣效果越來越差，而現(xiàn)在更多是點對點的推廣，比如通過社交網(wǎng)狀結構的推展。

­　　此外，蕭泓也談到這種變化為文娛產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，為了應對變化，對于公司而言需要把領域鋪得更廣，以適應不同用戶需求。他以技術的發(fā)展變化舉例，認為這已經(jīng)不再是多年以前只靠簡單一項技術就可以用10年、20年的時代，而今天技術的發(fā)展也在推動整體內(nèi)容的發(fā)展。

­　　“這個世界娛樂的產(chǎn)品發(fā)展有兩個最重要的驅(qū)動力，一個是內(nèi)容，內(nèi)容隨著用戶需求的變化而在不斷變化，另外（一個是）技術，技術的變化也會推動內(nèi)容的變化。比如VR和AR技術，現(xiàn)在還沒有成熟，但是它成熟以后，一定會帶來不管是游戲還是影視內(nèi)容上的重大變化，因為方式變了，你很難用一個操控電腦游戲或者電視游戲甚至是手機游戲的方式去操控一個所謂的VR或者AR游戲，甚至這個東西叫游戲嗎？可能都要打一個問號?！笔掋寡浴?/p>

­　　據(jù)了解，完美世界在本屆ChinaJoy展會上所展現(xiàn)的游戲作品包括《射雕英雄傳》手游、《夢間集》手游、《武林外傳》官方手游、《DOTA2》、《CS:GO》、《3對3街頭籃球》、《非常英雄》等三十余款新老游戲作品。這些作品中涵蓋了端游、手游、頁游、主機、VR等各個平臺，題材涉及玄幻、射擊、二次元、動作、體育等多元題材。（錫安）

­　　以下內(nèi)容根據(jù)蕭泓分享整理：

­　　今天我們繼續(xù)我們在最近一段時間推出的主題“超鏈接”。在我們看來新時代已經(jīng)進入了跟過去15年很不一樣的時代，這個時代由多個因素造就。為什么我們管它叫做“超鏈接”因為今天的我們和15年前的我們最大的不同，就是我們今天跟更多的資源，更多的需求，更多的方式連在一起，背后的推動因素有很多，背后造成的結果也會有很多，當然我們也有我們認為未來的應對方案。

­　　超鏈接時代的來臨，主要體現(xiàn)在幾個重要的方面：

­　　第一，我們的需求發(fā)生了很大的變化。

­　　你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在都是年輕人我們常說80、90甚至95后已經(jīng)開始變成了娛樂市場，不單純是游戲，最主流的一些消費群體。他們的需求在發(fā)生什么變化？他們的需求變得更加多元、更加個性，以前我們推出一個比較火爆的IP做的游戲，萬人空巷所有人都玩，但是今天每個人娛樂的選擇很多，所以對于個性化的需求其實是越來越高。

­　　大家會發(fā)現(xiàn)我們推出的產(chǎn)品跟以往最大的不一樣有一個就是我們覆蓋的領域各種種類變的越來越多，不光是游戲產(chǎn)品，包括影視作品。目的是我們看到了市場細分化的趨勢，大多數(shù)人開始在追求自己那一個時代或者特定人群需求的特定個性化的產(chǎn)品。

­　　多元化在于每個人都不只光玩游戲，以前玩游戲的只玩游戲，看電影的只看電影，現(xiàn)在大家既看電影又玩游戲，大家習慣了各種各樣的娛樂方式，這是最重要的超鏈接時代的特征。

­　　第二，渠道，發(fā)行怎么觸達用戶。過去做游戲推廣在各大網(wǎng)站、平面媒體、網(wǎng)吧渠道鋪滿大家就來了，但是今天以點到面的發(fā)射狀的推廣，效果越來越差?，F(xiàn)在是點和點之間的網(wǎng)狀連接，更多自媒體、朋友的渠道，社交，我的朋友玩什么，他們推薦我玩什么，或者我跟風，我參加某一個群，群里面突然有一個炒熱的話題我要進去看看，這種渠道多元化和渠道的升級也是超鏈接重要的特質(zhì)。

­　　在這樣的情況下，我們要做什么？三個變，一個不變。不變的是講好故事，做好精品。在超鏈接時代，我們一如既往的適應這種變化要把產(chǎn)品做的更加多元，推出更多個性化產(chǎn)品，同時我們一直堅持的一個原則就是做精品，打磨到我們認為基本達成我們標準的精品再推出，不管是游戲還是電視電影都是這樣。

­　　需求化變革給我們帶來的挑戰(zhàn)就是我們要把面鋪得更廣，適應不同需求的用戶，也要啟用各種不同的推廣方式，要把IP布局各個領域。技術的發(fā)展，技術已經(jīng)不再是很多年以前靠單一技術很簡單的技術就可以吃10年，20年。今天技術的發(fā)展在推動整個內(nèi)容發(fā)展，這個世界娛樂的產(chǎn)品發(fā)展有兩個最重要的驅(qū)動力，一個是內(nèi)容，內(nèi)容隨著用戶需求的變化而在不斷變化，另外技術，技術的變化也會推動內(nèi)容的變化。比如VR和AR技術，現(xiàn)在還沒有成熟，但是它成熟以后，一定會帶來不管是游戲還是影視內(nèi)容上的重大變化，因為方式變了，你很難用一個操控電腦游戲或者電視游戲甚至是手機游戲的方式去操控一個所謂的VR或者AR游戲，甚至這個東西叫游戲嗎？可能都要打一個問號。

­　　尤其在VR或者AR上展示的視頻資料，現(xiàn)在有很多已經(jīng)放出來全景的電影或者小的短片，所利用的只是一個性能，可以讓你看到360度全方位的景致，那個好像沒有足夠吸引人的地方，但是這個一定是有方向，有未來的，那個還叫電影、電視劇嗎？恐怕不是，整個方式發(fā)生了變化，技術的演變和成熟一定會推動內(nèi)容的變化。

­　　完美世界其實做了一些嘗試，這些嘗試我簡單的概念化的給大家按幾個模塊一一介紹一下。開始之前我想先給大家看一個我們剪輯的5分鐘左右的短視頻，囊括了我們游戲上的一些產(chǎn)品，其實是一個舉例，來給大家看看我們到底是怎么樣的。

­　　這個嘗試即是《非常英雄(Unruly Heroes)》，很簡單這是一個經(jīng)典西游的題材，畫面很不一樣，一個橫版過關小游戲，這是我們法國團隊做的，一群法國人用了西游的IP，來詮釋這樣經(jīng)典的中國故事，很有特色很不一樣。我們在不久前第一次展示這款游戲，獲得了E3的一個大獎，風格很獨特。

­　　第二個是今天剛剛?cè)劳茝V的二次元女性向的游戲《夢間集》，我們打磨了很長時間，被蘋果全方位的推薦，非常唯美，為二次元手游，完全不同的風格和方向。大家有興趣可以進去看看，蘋果推薦的。

­　　這又是一個很不一樣的東西《Gigantic》，中文名字還沒有，是一個MOBA類的東西，在玩法上全球獨一無二，西雅圖的一個工作室做的，很獨特。這個游戲曾經(jīng)被評為最優(yōu)秀的MOBA產(chǎn)品，在美國上個星期剛剛上線非常獨特的一個產(chǎn)品。一個射擊類的MOBA游戲。它的獨特性在MOBA里面推塔，但是塔可以加能量可以反擊，每一個隊有一個怪獸。

­　　《射雕英雄傳手游》這是金庸系，武俠風的一個手游，非常經(jīng)典純武俠。武俠仍然是中國文化里面非常重要的一支，我們認為將來會繼續(xù)有很多用戶。

­　　《創(chuàng)世戰(zhàn)車》這個產(chǎn)品是我們代理的一個俄羅斯的產(chǎn)品，是一個競技但是同時是汽車競技，一股廢土風可以自己組裝、競技、戰(zhàn)斗。風格非常非常不一樣，又是一個完全不一樣的，這個已經(jīng)上線了，是PC端的一個產(chǎn)品，你可以自己組裝自己的戰(zhàn)車。

­　　其實我沒有全展示，全展示恐怕時間太久，重點展示幾個目的很簡單，就是給大家說明一下在我剛剛講過我們面前市場的變化以及玩家需求的變化，完美世界做出的一些跟以前不一樣的舉動，這些都是例子。你會發(fā)現(xiàn)首先我們都做精品，每個產(chǎn)品我們都認為達到我們標準之后才推出，而且我們還和海外合作伙伴合作。

­　　視頻展示的游戲代表完全不同的方向，以前大家覺得完美世界就會做PC、端游、MMO，但是事實上你今天看到的不光是在PC上面，也在手機上面，也在console上面都有動作，這是全平臺，幾種不同風格，不同人群個性化需求，我們都盡量推出精品游戲滿足他。

­　　我們即將推出還有一系列重要的產(chǎn)品，我簡單的跟大家介紹一下《誅仙》大家都很熟悉，我們在做《誅仙》新的版本，不斷把《誅仙》這個IP更加年輕化?！渡涞裼⑿蹅鳌肥且粋€經(jīng)典的武俠，我們繼續(xù)往前走。《輪回訣》是一個新的IP，我們有很多新的自創(chuàng)的產(chǎn)品。《夢間集》一個完全不同的、二次元女性向的產(chǎn)品，《武林外傳》這是一個經(jīng)典PC游戲我們正在移到手機上，《CS：GO》為世界上流行的FPS游戲，已于2017年4月開啟先鋒首測。我們代理運營了DIY載具對戰(zhàn)網(wǎng)游《創(chuàng)世戰(zhàn)車》等。我們有各種風格的電競。另外有兩個，我們還將推出兩個獨立游戲制作人制作的產(chǎn)品，一個叫做《面條人》，一個叫做《洪潮之焰》都是外國人做的，我們翻譯成中文可能不是特別準確。這些都是冒險型的小游戲，PC端的游戲我們也引入到中國來代表非常獨特的個性化的風格方向?！渡詈Ｃ院健放f金山工作室做的，既是PC的也是VR端的，這個產(chǎn)品也會進入到中國。《3對3街頭籃球》PS4版，這是我們跟合作伙伴一起合作的槍車球類的產(chǎn)品，放在console上面，《非常英雄(Unruly Heroes)》就是我剛剛展示法國團隊由法國人角度詮釋中國古典文化符號的小產(chǎn)品，也是一個嘗試。

­　　為什么我們要做這樣的嘗試，很簡單?！豆Ψ蛐茇垺肥欠浅３晒Φ暮萌R塢電影，一開始他的素材和制作都是圍繞“熊貓”這樣一個非常中國的文化符號來做的，而且獲得了全球級別的成功。這一點對我們有很多啟發(fā)，今天上午很多人在高峰論壇上也在講文化走出去，文化交流，我們一直堅持商業(yè)成功是文化交流最重要的基礎和工具，我們不是為了單純傳播文化而傳播文化，我們是用成功的商業(yè)模式傳播文化，讓別人主動花錢購買你的文化符號和文化背后故事的時候，你的文化在成功的傳播，這是我們非常重要的一個嘗試。

­　　具體如何做呢？

­　　第一，回歸本質(zhì)，我們的本質(zhì)還是研發(fā)，完美世界基本上這么多年，真正拿得出手能夠堅持住的就是研發(fā)，技術、美術、故事、IP等這些都是我們的核心要素，我們進一步回歸它，堅持住它，延展到不同的個性化領域為大家推出更多的好產(chǎn)品，不單是游戲，影視方面也是這樣。

­　　第二，面面俱強，你會發(fā)現(xiàn)以前PC、MMO這就是完美世界的符號，今天我們希望做到每個方面，在游戲不同的平臺，從PC平臺到手游平臺，到console甚至VR平臺我們都照顧到，都要做產(chǎn)品，每個平臺上做一些細分不同領域不同門類，不光做MMO也要做動作游戲，也要推出電競和唯美二次元的產(chǎn)品，還有橫版過關各種各樣的游戲，只要在那個門類里面是精品，基本上我們就要把它發(fā)展成全領域模式之一。

­　　第三，一鏈萬融，今天我們講的不光光是影游聯(lián)動，視游聯(lián)動，影漫聯(lián)動，漫游聯(lián)動所有這一切都是可能發(fā)生。當你一個成功的IP，其實是可以做成各種各樣的產(chǎn)品滿足用戶的多元化的需求。所以這個不是我們想出一個策略要做，用戶的需求就是在往這個方向走。這也是我認為為什么今年ChinaJoy的主題已經(jīng)不僅僅是游戲，而是變成了新消費時代，我們娛樂消費怎么升級的問題。

­　　多元化是擺在大家面前的一個事情，而不是非要推出某一個概念。我們想辦法把這些領域鏈接在一起，一鏈萬融，你有一個鏈接，每個塊之間都有一個規(guī)律性的鏈接，我們認為這個鏈接就是IP、客戶以及精品內(nèi)容，所以我們用這個方式來打造各個分門別類的個性化產(chǎn)品。

­　　第四，多元合作。涉及我們跟世界級各個不同地區(qū)，不同類型產(chǎn)品的合作和不同類型合作伙伴的合作。完美世界一直是一個挺開放的企業(yè)，我們歡迎跟所有人合作，不管是國內(nèi)還是國外的，不管是大廠商還是中小廠商，不管是在國外還是國內(nèi)，我們都可以發(fā)現(xiàn)合作的地方。我們不光跟游戲企業(yè)合作，跟很多不同的企業(yè)合作，比如電競，你在電競問題上我們就跟很多教育有關，跟政府部門有關，跟俱樂部管理有關的單位和機構進行合作，甚至很多時候跟政府也有很多合作。目的是為了應對用戶需求的變化，因為我們不是什么都會的，我們一定要有合作伙伴一起把每個產(chǎn)業(yè)鏈做到好，不單純有精品而且可以最好的服務，呈現(xiàn)給我們的用戶。

­　　第五，聯(lián)動全球就是海外拓展，從2008年我們開始走出國門，在國外成立第一家子公司到今天已經(jīng)9年的時間，取得的成績還是不錯的。這是我們一貫堅持的策略，我們的用戶群體覆蓋至全球100多個國家和地區(qū)，在全球有20多個分支機構，在歐美我們不但有發(fā)行機構，還有很多研發(fā)機構遍布世界各地。我們聯(lián)動全球的時候就可以產(chǎn)生很多新的創(chuàng)意，三個星期以前我在法國跟法國團隊在一起，看了他們整個制作，一個不大團隊都是法國頂尖的游戲制作人在，工作環(huán)境并不比我們好很多，也是在很小的辦公室里面幾個人一起像創(chuàng)業(yè)一樣做的非常辛苦，但是他們熱情高漲，因為在法國人眼里也在創(chuàng)造一些很不一樣的東西，這些都是因為我們早年的全球布局才有機會做這樣的工作，這是聯(lián)動全球帶給我們的新機會。

­　　這幾條都是完美世界繼續(xù)要堅持下去，而且是將來根據(jù)市場的變化會再衍生出新的策略和戰(zhàn)術打法的一些方式。

­　　最后簡單講一下影視，說實話今天的娛樂我們雖然是China Joy，傳統(tǒng)上講是一個游戲者的聚會，但是事實上大家到處聽到了不單純是游戲了，我們最近推出和即將推出一些影視產(chǎn)品，包括《深海利劍》、《2017跨界歌王》、《我的！體育老師》、《半生緣》、《致青春2》等，這些都是著名導演及制作人做的作品，這些作品分門別類也是很不一樣的，各種題材，適應的是80后，85后，90后，95后這些新的消費群體對于內(nèi)容的渴望，我們希望一直保持精品。

­　　完美世界影視中的電視劇一直是國內(nèi)占據(jù)黃金時段播出比例最高的，熱播電視劇播出占黃金時段逾10%，我們原則還是做不一樣的產(chǎn)品，做精品。包括鑫寶源的《深海利劍》，拍的非常真實現(xiàn)場實景拍了很多，受到國家的支持支持。華美時空的《我的！體育老師》，城市輕喜劇類，滕華濤導演監(jiān)制的。完美蓬瑞的《歸去來》，講的是留學生的一些生活，是唐嫣和羅晉他們兩位演的，今年下半年也會上。江何工作室的何靜、吳玉江《神犬小七第三季》，暑期會上，這一次他們是絕境搜索，小七變成了一個搜索犬，完美世界救援隊，這是一個兒童類的電視劇。《2017跨界歌王》代表了我們另外一個電視欄目的制作，鑫寶源出品，收視率很高，這是一個綜藝節(jié)目，我們也做綜藝節(jié)目，多元化。

­　　其實也是再一次強調(diào)，除了在游戲，其實在影視方面，我們也是在看到了用戶需求的變化，更加超鏈接的出現(xiàn)，我們用更多個性化，各個領域的作品吸引用戶為用戶作出更多的服務。

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