­　　全球僅有100件的軒尼詩(shī)“百年禧麗干邑”，今日在天貓上線拍賣，150萬(wàn)的起拍價(jià)也創(chuàng)下了天貓平臺(tái)干邑類最高記錄。這款酒一經(jīng)面世就引得全球干邑愛好者和頂級(jí)博物館的競(jìng)相收藏。此次拍賣的“百年禧麗干邑”，已是當(dāng)今世上最后一件可售“孤品”。

­　　這也是酩悅軒尼詩(shī)為進(jìn)駐天貓，向其用戶獻(xiàn)出的一份獨(dú)家厚禮。據(jù)了解，軒尼詩(shī)、馬爹利、人頭馬這三大主流干邑品牌都已在天貓開設(shè)了官方旗艦店，可以看出，洋酒品牌借天貓開拓中國(guó)市場(chǎng)用意明顯。

­　　頂級(jí)洋酒線上開拍，引發(fā)業(yè)界猜想

­　　日前，“酩悅軒尼詩(shī)”在天貓的官方旗艦店已經(jīng)上線。打開頁(yè)面就可以看到這款起拍價(jià)150萬(wàn)元的限量版“百年禧麗干邑”，但目前還在預(yù)熱期，尚不能出價(jià)競(jìng)拍。天貓方面表示，這款酒將于7月26日零點(diǎn)正式開拍，線上拍賣將持續(xù)48小時(shí)，7月27日將揭曉拍賣結(jié)果。

­　　據(jù)介紹，這款收藏級(jí)百年干邑-神秘之奩，是為慶祝軒尼詩(shī)家族第六代傳人Kilian Hennessy百年誕辰而限量發(fā)行的。外觀就像一個(gè)梳妝臺(tái)，裝酒的神秘之奩，是由歐洲著名藝術(shù)家Jean-Michel Othoniel設(shè)計(jì)的，同時(shí)他也是Di or真我香水瓶的設(shè)計(jì)師。酒瓶瓶身是由法國(guó)皇室御用的巴卡拉水晶制成，神秘之奩內(nèi)還包含4個(gè)融入了金箔的手工藝玻璃酒杯。

­　　瓶中陳釀的珍藏干邑，是軒尼詩(shī)第七代調(diào)配大師Yann Fillioux，用品牌傳承了200余年的調(diào)配技藝，嚴(yán)苛挑選品牌發(fā)展百年來(lái)保留的100多種不同年份的原液，將其調(diào)配成“百年禧麗”，堪稱頂級(jí)干邑的巔峰之作。

­　　這款“頂級(jí)干邑”一經(jīng)上線便吸引了不少飲家的關(guān)注，業(yè)界紛紛猜測(cè)誰(shuí)將最終將其收入囊中。“北方人的口味比較stong，更愛有煙熏味、泥煤味的威士忌，干邑這種用葡萄釀成的酒，口感相對(duì)更細(xì)膩一些，比較符合南方人的飲食習(xí)慣，估計(jì)多半會(huì)被南方藏家拿下”，一位資深洋酒藏家查先生預(yù)測(cè)。

­　　據(jù)了解，這款150萬(wàn)元起拍的“限量款干邑”并非天貓上售價(jià)最高的洋酒，去年的“99酒水節(jié)”期間，天貓還曾賣出過(guò)一款280萬(wàn)元的限量版山崎威士忌。天貓用戶的超強(qiáng)消費(fèi)力，已讓國(guó)際高端洋酒品牌刷新了原有的認(rèn)知，愈發(fā)重視這一市場(chǎng)。

­　　洋酒品牌有意借天貓開拓中國(guó)市場(chǎng)

­　　業(yè)界人士稱，洋酒的主要市場(chǎng)集中在線下，在地域上尤其以廣東、廣西和福建地區(qū)為主。這些買家大部分都是年齡在35歲-50歲左右的企業(yè)主，消費(fèi)力強(qiáng)，也有一定的品鑒能力。

­　　但酩悅軒尼詩(shī)作為老牌酒商，在享有國(guó)際影響力的同時(shí)，也面臨著品牌年輕化的訴求。此次與天貓“牽手”，正是瞄準(zhǔn)了其背后海量的年輕市場(chǎng)，和線上銷售極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。新崛起的年青一代消費(fèi)群體，購(gòu)買力正在逐漸增長(zhǎng)，也已經(jīng)形成了線上購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，他們也是高端酒商有意拓展的潛在客群。

­　　此外，天貓已成為品牌營(yíng)銷的主陣地。以酩悅軒尼詩(shī)為代表的知名酒商，也十分看重天貓所具有的大數(shù)據(jù)洞察力，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行人群細(xì)分，做到“可識(shí)別、可觸達(dá)、可洞察、可服務(wù)”，并在線上線下展開更精準(zhǔn)的全域營(yíng)銷。

­　　?酩悅軒尼詩(shī)酒業(yè)隸屬于世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH，此次該品牌進(jìn)駐天貓開設(shè)旗艦店，意味著天貓已“集齊”LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)“大滿貫”，成為奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)不可或缺的首發(fā)陣地。