­　　網(wǎng)易科技訊7月17日消息，近日在2017網(wǎng)易未來科技峰會下午的“新內(nèi)容?新娛樂?新消費”的論壇上，愛奇藝副總裁戴瑩、合一創(chuàng)投合伙人邵峻、著名制片人兼歡娛影視創(chuàng)始人于正、電視劇《歡樂頌》編劇袁子彈、蜻蜓FM總裁鐘文明等在圓桌論壇展開了一場關(guān)于頭部IP打造的討論。

­　　戴瑩認為，談IP這個話題之前，一定要清楚自己做的是內(nèi)容還是一筆生意。如果今天想做一個爆款，想做好的內(nèi)容，其實最關(guān)鍵的就是如何能夠跟用戶產(chǎn)生共情，能夠讓他們感同身受。

­　　同時她也強調(diào)了資本對于影視繁榮的重要作用：沒有資本其實也不可能有《阿凡達》，4D攝影機的發(fā)明，也不會有新技術(shù)的產(chǎn)生。有了資本的推動，其實也能幫助影視行業(yè)前行，但單靠資本也是不可能產(chǎn)生好作品的，所以這兩件事情是相輔相成的。

­　　以下為戴瑩現(xiàn)場分享的核心內(nèi)容：

­　　全行業(yè)都在聊IP概念，這個概念聊了很久，已經(jīng)不新鮮了，其實很早時我也說過，IP就是原創(chuàng)內(nèi)容。無論你現(xiàn)在拿到什么樣的IP，坦白來說，全民周知的IP已經(jīng)消耗殆盡了，沒有一個故事沉淀十年變成了國民IP，它更多依托于你買IP只是買了一個好的人設(shè)、買了好的故事大綱。因為現(xiàn)在我們IP來源的渠道非常多樣性，比方說剛才有蜻蜓FM，也有網(wǎng)文、有圖書，甚至是一首歌名也經(jīng)常被當作IP，有很多外部的合作伙伴過來跟我說，這個歌名我們打算改網(wǎng)劇了，我說嗯………好的，您打算怎么改呀？其實關(guān)鍵還是看劇本。

­　　無論今天拿來什么樣的IP，關(guān)鍵是找到了什么樣的編劇給你做改編，你的改編思路是怎樣的，這對于我們來說是最為關(guān)鍵的。

­　?。ù驣P為什么在今年會頻頻失手？）

­　　我覺得要搞清楚你自己做的是內(nèi)容還是一筆生意。如果你今天想做一個爆款，想做好的內(nèi)容，其實最關(guān)鍵的就是如何能夠跟我們的用戶產(chǎn)生共情，能夠讓他們感同身受。

­　　前段時間播出很火爆的《摔跤吧！爸爸》，我們做過很多調(diào)查，問我很多朋友，《摔跤吧！爸爸》在北美票房非常低，但在中國卻引爆了，到達了比印度本土還更高的票房，因為它所展現(xiàn)的社會現(xiàn)象和中國目前面臨的一些現(xiàn)象相同，那部電影實際上是跟多數(shù)人產(chǎn)生了共情，所以產(chǎn)生了爆款，其實真正優(yōu)秀的內(nèi)容都是因為跟用戶產(chǎn)生了共情，所以才成為爆款，這是很關(guān)鍵的。

­　　如果您前期做的是一筆生意，您的錢又不分給用戶，那他憑什么要去為了你這筆生意買單呢？這是我們做項目初衷時要明確的態(tài)度，您做的既然是內(nèi)容，那一切的出發(fā)點都應該想著如何把這個內(nèi)容做好，而不是想著如何去把生意做完，這是非常關(guān)鍵的一點。

­　　還有我特別想分享的一點，跟臺下很多投資人、做相關(guān)行業(yè)的人有一個非常好的消息，我覺得內(nèi)容創(chuàng)作者的春天馬上就要來了。為什么這么說？因為付費市場越來越成熟了，這個付費市場的成熟代表未來我們可以做精分市場的內(nèi)容了。今天我們的用戶不足以支撐網(wǎng)站或任何一個單體加大投資，做服務于小眾類型的內(nèi)容，因為整體用戶基數(shù)沒有成熟到一個階段，但如果當我們的付費用戶在單一平臺上……比方說愛奇藝，我們有1個億、2個億的付費用戶時，您就完全可以做垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，也一樣會收到非常強的資本回收。

­　　打個比方，如果說市場很成熟了以后，您做的內(nèi)容是《晝顏》，我不知道大家對《晝顏》這部作品有沒有印象，大概兩年前，《晝顏》這部作品是所有婦女超級熱愛的劇集，它講的就是婦女出軌，所以在精分市場領(lǐng)域它做得極其成熟，口碑相應非常強大。當時寶潔、聯(lián)合利華等一系列客戶點名要定向投放在這個片子前，為什么？太垂直了、太精準了，一旦市場成熟到那個階段，因為那時候才是真正內(nèi)容創(chuàng)作者的春天，現(xiàn)在還不是，請大家允許平臺世俗一點，要做一些服務于大眾主流媒體的內(nèi)容，因為只有那樣，我們網(wǎng)站才能夠去做更好的資金回收，否則我們的壓力也很大，但如果一旦我們把這個市場基數(shù)做大以后，內(nèi)容創(chuàng)作者的春天就真的來了。

­　　沒有資本其實也不可能有《阿凡達》，4D攝影機的發(fā)明，也不會有新技術(shù)的產(chǎn)生，有了資本的推動，其實也能幫助影視行業(yè)前行，但單靠資本也是不可能產(chǎn)生好作品的，所以這兩個東西是相輔相成的。

­　　而且我覺得既然很多泡沫已經(jīng)產(chǎn)生，而且這些泡沫都已經(jīng)破滅了，其實我們可以從今年的電影市場和一些具體市場看到，既然它已經(jīng)破滅了，說明大家清醒的時候已經(jīng)到了，所以那都已經(jīng)是過去的事情了，現(xiàn)在就是好時候。（錫安）

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