­　?。ㄔ瓨?biāo)題：一集千萬 視頻網(wǎng)站版權(quán)爭奪加?。?/p>

­　　何天驕

­　　視頻網(wǎng)站硝煙再起。

­　　近日，在某影視公司年度新劇推薦會上，優(yōu)酷員工李某某用酒杯砸傷一名騰訊的工作人員。對此，騰訊發(fā)表聲明稱，已向公安機關(guān)報案。而優(yōu)酷方面則認(rèn)為騰訊也有言辭過激行為，引發(fā)了優(yōu)酷員工的不理智行為。

­　　筆者不去評判此次事件孰是孰非。國內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站人員發(fā)生爭執(zhí)，背后折射出視頻行業(yè)內(nèi)容版權(quán)競爭之激烈。在視頻網(wǎng)站不惜重金搶奪內(nèi)容版權(quán)之際，自身也面臨了巨大的財務(wù)壓力。

­　　自2004年中國第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后，視頻網(wǎng)站群體經(jīng)歷了一輪輪整合，但不論行業(yè)競爭如何變化，內(nèi)容版權(quán)依舊是行業(yè)競爭的核心。這十余年間，隨著視頻網(wǎng)站的不斷集中，影視內(nèi)容版權(quán)價格也隨之飆升，大量視頻網(wǎng)站因為不堪版權(quán)重負(fù)而倒下或被收購。

­　　四五年前，頭部影視劇內(nèi)容一集版權(quán)最貴也不過五六十萬元，現(xiàn)如今，數(shù)百萬甚至近千萬元一集的版權(quán)價格已經(jīng)司空見慣。騰訊視頻一位版權(quán)負(fù)責(zé)人向筆者感嘆，2011年上映的《甄嬛傳》一集售價大概也就30萬元，同級別的劇在2015年價格漲了10倍，頂級的劇2016年漲了30倍。

­　　當(dāng)前視頻行業(yè)格局基本形成。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大巨頭占據(jù)絕大部分市場份額，樂視、搜狐、PPTV等數(shù)家在二線梯隊艱難求生，其他的早已經(jīng)不見蹤影。

­　　與過去一樣，視頻網(wǎng)站獲得領(lǐng)先或者擠壓掉對手的辦法只有一個，就是拿到優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容，甚至拿到獨家，做到“人無我有”。頭部內(nèi)容不僅占據(jù)著視頻網(wǎng)站絕大部分流量，甚至關(guān)乎視頻網(wǎng)站的生死。畢竟動輒百億點擊量可以讓一家視頻網(wǎng)站排名瞬間提升，這也是目前視頻網(wǎng)站第一的位置總是被幾大視頻網(wǎng)站輪流坐的原因，只要競爭對手手中有錢且舍得砸錢，誰都無法保證穩(wěn)坐頭把交椅。

­　　不過面對稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對手多搶了幾部，自己就少了，流量上立即顯出危機。畢竟，對視頻網(wǎng)站的用戶來說，他們在乎的并不是視頻網(wǎng)站的品牌，而是內(nèi)容，用戶的忠誠度是很差的，他們并不會因為看了多年的騰訊視頻就不會轉(zhuǎn)戰(zhàn)到優(yōu)酷、愛奇藝，只要對方平臺一有好的內(nèi)容，立即轉(zhuǎn)移平臺。

­　　三大視頻網(wǎng)站的財大氣粗離不開BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的支持。不過，內(nèi)容版權(quán)爭奪愈演愈烈，版權(quán)價格越來越高，甚至已經(jīng)逼到了幾乎所有視頻網(wǎng)站能夠承受的心理極限。

­　　可以說，幾大視頻網(wǎng)站的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)出零和博弈的態(tài)勢，各大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容版權(quán)負(fù)責(zé)人也是壓力劇增，一位內(nèi)容版權(quán)負(fù)責(zé)人曾坦言，每次去搶購版權(quán)就好像上考場，特別焦慮。壓力太大也就需要出口，而往往容易表現(xiàn)在行為舉止上，兩大視頻網(wǎng)站員工的爭執(zhí)也就難以避免。

­　　面對這樣的困局，目前也很難有好的解決辦法，不過，視頻付費風(fēng)潮的興起，或許可以緩解這樣的困境，至少可以在營收上緩解幾家的盈利壓力。

­　　海通證券最新報告顯示，預(yù)計付費視頻市場總規(guī)模有望在2018年突破1000億大關(guān)，視頻網(wǎng)站普遍虧損的現(xiàn)狀也有望得到改善，而在此之前，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容競爭也將加劇，幾大視頻網(wǎng)站的版權(quán)部門恐怕壓力將繼續(xù)存在。