­　?。ㄔ瓨?biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播 告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代）

­　　何天驕

­　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正加速洗牌。

­　　日前，宣亞國(guó)際（300612.SZ）發(fā)布公告，將收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（映客的運(yùn)營(yíng)主體）不少于50%股權(quán)，具體交易金額未披露。目前，宣亞國(guó)際市值72億元。

­　　在過(guò)去兩年的直播風(fēng)口下，映客已經(jīng)完成多輪融資。2015年11月，映客獲得賽富基金、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投等1000萬(wàn)元A輪融資。2016年初，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的8000萬(wàn)元A+輪融資。2016年9月，昆侖萬(wàn)維發(fā)布公告，將其持有的映客3%股份以2.1億元出售給嘉興光信九號(hào)投資合伙企業(yè)。據(jù)此估算，映客當(dāng)時(shí)的估值約為70億元。

­　　直播平臺(tái)的快速崛起最初依靠的是一些網(wǎng)紅女的色情直播以及一些游走在法律道德邊緣的“搏出位”直播。目前，直播盈利模式主要是依靠粉絲打賞，主播與平臺(tái)按比例分成。為了營(yíng)造火爆氛圍，不少平臺(tái)不惜自掏腰包刷禮物、買流量、制造虛假繁榮，欺騙用戶及投資人。

­　　隨著監(jiān)管加強(qiáng)，內(nèi)容吸引力下滑，缺乏好的變現(xiàn)模式的直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)將越來(lái)越困難，不少平臺(tái)甚至陷入欠薪丑聞而倒閉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年年初，包括愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播等十幾個(gè)平臺(tái)無(wú)法登錄或宣布關(guān)閉。

­　　映客目前面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。公開(kāi)資料顯示，斗魚(yú)和龍珠直播背靠資本方騰訊；虎牙直播的前身是YY直播，其背后是歡聚時(shí)代以及“雷軍系”；花椒直播由奇虎360直投；熊貓TV由王思聰組建；一直播E輪融資由新浪微博領(lǐng)投。

­　　借助資本的力量，直播平臺(tái)競(jìng)相砸錢，為了吸引優(yōu)質(zhì)主播，直播平臺(tái)不惜重金挖人，瘋狂之后，在監(jiān)管大棒落下那刻，直播行業(yè)終于嘗到惡果。

­　　如今，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量顯得尤為重要。映客曾經(jīng)以驚人的發(fā)展速度、強(qiáng)大的融資能力，成為直播領(lǐng)域的第一名。然而，直播平臺(tái)流量上升與下降的速度同樣快，用戶留存率極低，如果沒(méi)有持續(xù)獲取眼球的能力，流量急速下降幾乎是必然的。從百度指數(shù)來(lái)看，近30天內(nèi)，映客的整體搜索指數(shù)以及移動(dòng)搜索指數(shù)均處于下降趨勢(shì)。

­　　直播行業(yè)流量下滑是必然，隨著大量色情、搏出位內(nèi)容消失后，一批原有的用戶必將大量流失，要讓流量繼續(xù)上升，必須有健康、符合法律法規(guī)，同時(shí)又能吸引用戶的內(nèi)容來(lái)替代，而這顯然需要一段時(shí)間。

­　　此外，隨著行業(yè)步入寒冬，直播業(yè)的融資案例也在大幅下滑。映客的被收購(gòu)，大量直播平臺(tái)倒閉、欠薪也印證了直播行業(yè)資金告急。此前，映客CEO奉佑生在接受媒體采訪時(shí)表示，映客每個(gè)月的成本在1億元人民幣左右。

­　　經(jīng)歷資本涌入、監(jiān)管政策落地等一系列事件后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，洗牌大幕已經(jīng)開(kāi)啟，可以預(yù)見(jiàn)，還將有一大批直播公司陷入運(yùn)營(yíng)困境，被收購(gòu)甚至倒閉，暴風(fēng)雨才剛開(kāi)始。如何迅速尋找好的替代內(nèi)容，做好直播服務(wù)體驗(yàn)，尋找到合理的盈利模式，度過(guò)寒冬，是直播公司急需思考的事情。