­　　網(wǎng)易科技訊5月5日下午消息，網(wǎng)易科技以及網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)Club舉辦第48期五道口沙龍：短視頻浪潮中，如何淘金？正在進(jìn)行。網(wǎng)易科技對(duì)該沙龍進(jìn)行了全程圖文直播。即刻視頻創(chuàng)始人CEO王留全分享了《短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》。

­　　王留全認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要從內(nèi)容、分發(fā)、消費(fèi)者三個(gè)端口來看是否有機(jī)會(huì)，目前來看這三個(gè)端口都即將成熟了。因此，他認(rèn)為短視頻這一輪創(chuàng)業(yè)真正的爆發(fā)應(yīng)該是在今年的下半年到明年上半年，因?yàn)檫@三個(gè)端口同時(shí)成熟之后，意味著一個(gè)任何的行業(yè)，它都到了生命周期的最高峰

­　　王留全認(rèn)為，如果前兩年大家都還在跑馬圈地，進(jìn)行內(nèi)容探索的話，現(xiàn)在一定需要考慮商業(yè)化的問題?！霸诹髁恐?，我認(rèn)為2017年核心應(yīng)該是交易。怎樣將產(chǎn)品、內(nèi)容、流量商業(yè)化。如果可以那么2017年可以繼續(xù)走下去，如果很難商業(yè)化可能就面臨著退出?！蓖趿羧硎?。

­　　王留全表示，短視頻的下半場，垂直、深度以及商業(yè)化是創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該思考的三個(gè)方向。（靜靜）

­　　以下為王留全演講全文：

­　　謝謝徐佳青總組織活動(dòng)，因?yàn)槲宓揽谏掀鋵?shí)我是應(yīng)該時(shí)間都是在下面聽了，今天來分享，其實(shí)我分享的也會(huì)非常簡單，一共15分鐘對(duì)吧。我的標(biāo)題是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場今天本來我記得我們最早的時(shí)候說搞這張活動(dòng)講風(fēng)口的事是吧，但是我說風(fēng)口有什么好搞的，其實(shí)已經(jīng)是下半場的事了，因?yàn)檎麄€(gè)短視頻從14年風(fēng)已經(jīng)在催了15年的時(shí)候吹的，都已經(jīng)比較小了，到16年的全年是基本上是風(fēng)吹的，是最熱烈的時(shí)候，那么到了今年來看，我覺得確實(shí)可以聊一聊下半場的事了，因?yàn)闉槭裁淳褪墙裉煳液竺娴膬?nèi)容會(huì)牽扯到這個(gè)話題，剛才家庭也介紹今天有平臺(tái)的郵箱，我唱歌，我們做內(nèi)容也有我們的初一，做其它方面內(nèi)容的都是反正在視頻的不同的端口，比如說我們是有內(nèi)容也有平臺(tái)，在座的可能也有消費(fèi)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，那我也是圍繞這幾個(gè)方向來去分享。

­　　我要講的第一個(gè)就是要介紹一下自己是誰嗎，這幾個(gè)就是來怎么定義我們自己就我是一個(gè)做原創(chuàng)精品短視頻的，叫原創(chuàng)精品短視頻幾個(gè)關(guān)鍵詞。第二個(gè)我們有兩個(gè)品牌，七個(gè)video是做，雙方是極客商業(yè)，是做商業(yè)科技，最后我們在過去一年也發(fā)布了大概500條以上的原創(chuàng)飾品，20個(gè)渠道，50個(gè)頻道甚至更多，因?yàn)槲乙呀?jīng)統(tǒng)計(jì)不下來，就是我們每一條產(chǎn)品線可能都會(huì)圍繞在不同平臺(tái)里面去做自己的頻道，所以貧道書可能已經(jīng)超過這個(gè)，但是渠道也就差不多，就那些234家，另外就是播放次數(shù)也好幾億次了，這是恩的意思，因?yàn)槭敲恳惶煸谠鲩L，每一天都在產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，所以到底多少也是隔斷才能統(tǒng)計(jì)出來的，這是快速了解一下我們自己是誰。

­　　另外就這是我今天講的重點(diǎn)的三個(gè)方面幾個(gè)小的想法，因?yàn)榧热皇俏覀兩除?，心想我覺得蔣小翔第一個(gè)是講的是這個(gè)內(nèi)容的各個(gè)端口的問題，我為什么講下半場我覺得看任何的一個(gè)好也都要從三個(gè)不同的單口去看才能夠看的清楚。第一個(gè)單口我覺得既然是做內(nèi)容，那我先講內(nèi)容就是內(nèi)容端在過去的兩年里面，變化極其明顯的是從最高人們在談?wù)撌裁唇卸桃曨l都時(shí)間較短，視頻是三分鐘五分鐘，包括前幾天我們有一個(gè)平臺(tái)方，還有一個(gè)叫定義短視頻的一個(gè)活中，后來幾家平臺(tái)都在增值，這個(gè)朋友咱們一下科技，后來也說過這個(gè)話題對(duì)吧，每一家都在說我要訂一短視頻，實(shí)際上短視頻我覺得也沒有那么重要，非要用多長時(shí)間來去衡量了。它就是在圖文的進(jìn)化到今天這個(gè)當(dāng)下表現(xiàn)內(nèi)容的其中一種的形式而已，也沒有必要非要去用多長時(shí)間來去定義，它只是說你適合，不適合做你的視頻畫面來表現(xiàn)你要講的內(nèi)容，我覺得這個(gè)是內(nèi)容端在過去兩年里面發(fā)生了很多的變化，就是形式已經(jīng)非常多了，但看到各種的長短的，還有就是風(fēng)格的，還有就是里面可能有不同內(nèi)容的，有搞笑娛樂的。有這個(gè)嚴(yán)肅的知識(shí)的，也有叫技能的，也有講生活美學(xué)的，就種種的風(fēng)格，種種的表現(xiàn)形式，常短都有了。同時(shí)還有一個(gè)關(guān)鍵的是什么呢？我們關(guān)鍵就是在內(nèi)容端，大量的愿意生產(chǎn)內(nèi)容的人通過短視頻來去表達(dá)自己的內(nèi)容了，這是一個(gè)給原來很多的看到的現(xiàn)象不一樣的一個(gè)地方就是我們在公帳號(hào)的創(chuàng)業(yè)浪潮里面，首先是圖文圖文，后來又進(jìn)化越來越多的復(fù)雜化，比如說我們富媒體化，在一篇文章里面體現(xiàn)做的時(shí)候開始出現(xiàn)用純這種短視頻來表達(dá)的，但是從14年一條的成功15年二更也起來在做一項(xiàng)即可，這個(gè)式子這樣的平臺(tái)也開始出現(xiàn)很獨(dú)振我們這樣的傳統(tǒng)的做內(nèi)容的人意識(shí)到用短視頻確實(shí)是能夠把一些原來噗好表達(dá)的東西更好的表達(dá)出來了，所以我就說現(xiàn)在做短視頻內(nèi)容的這一幫人不是因?yàn)槟阆胱鰞?nèi)容，而是因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在已經(jīng)開始慢慢習(xí)慣于通過展示面來獲取的內(nèi)容了，你必須在去轉(zhuǎn)到這個(gè)方向去才可以，所以在過去的兩三年里面大量的原來生產(chǎn)內(nèi)容的人分分鐘R視頻來表達(dá)，有傳統(tǒng)媒體人也有本身食品的從業(yè)者也有可能第三方從來沒有做過內(nèi)容，但是認(rèn)為一種食品可以表達(dá)的人在內(nèi)容端產(chǎn)生一個(gè)巨大的爆炸，那第二個(gè)是在分發(fā)短發(fā)發(fā)單里面，在座的就有好幾家的平臺(tái)，而每一家的平臺(tái)現(xiàn)在都增長，數(shù)據(jù)非常的大，據(jù)我所知就是幾家平臺(tái)每一天累計(jì)的播放次數(shù)其實(shí)已經(jīng)達(dá)到超過百億次了，這是一個(gè)非?？植赖臄?shù)據(jù)，就是中國也就這么多人，雖然全球最大，但是上網(wǎng)的人數(shù)再回到看短視頻的這個(gè)數(shù)據(jù)上來去看，實(shí)際上每個(gè)人每天消費(fèi)的市場是非常長的，非常恐怖，就是這在座的家平臺(tái)是應(yīng)該都是最頂部的這個(gè)平臺(tái)，他們的流量代表了整個(gè)未來的一個(gè)展示品的消費(fèi)趨勢，因?yàn)槲以谶@幾個(gè)平臺(tái)基本上都有不局，那我們能夠感受到這個(gè)平臺(tái)它每一天帶來的那種數(shù)據(jù)的活躍度真的就是每一天每一個(gè)平臺(tái)數(shù)十億之多。

­　　放那第三個(gè)是什么呢？就是在消費(fèi)消費(fèi)端里面，就是在過去的一年多里面是非常明顯，除了這個(gè)嘗試品和一些相關(guān)的視頻有付費(fèi)意愿增加之外，關(guān)鍵消費(fèi)我指的就是說這種，不是說一定要。目前有小魚兒是在移動(dòng)端通過視頻來獲取自己想要的東西，這件事情上已經(jīng)形成了一個(gè)常識(shí)了，大家打開手機(jī)現(xiàn)在有視頻，基本上會(huì)選擇視頻，或者是說在能夠有限的條件下看視頻，基本上會(huì)選擇食品為主，突然當(dāng)然還有很多，它也不會(huì)代替圖文，但是它未來一定會(huì)成為一個(gè)非常主流的常見的日常的形態(tài)，所以在內(nèi)容的生產(chǎn)端產(chǎn)生了一個(gè)巨大的爆炸做內(nèi)容分發(fā)端各大平臺(tái)除了新興，還有就是傳統(tǒng)的，還有是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站也都紛紛做了自己的短視頻的入口包括前兩天的時(shí)候，網(wǎng)易的網(wǎng)易號(hào)也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，所以如果在座的各位我們要去做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的話，平臺(tái)的重要性要好好的看一下，所以在內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)消費(fèi)三個(gè)端口里面紛紛都成熟掉了。

­　　那我從去年開始我就提一個(gè)觀點(diǎn)，就是我認(rèn)為在短視頻的這一輪的創(chuàng)業(yè)里面真正的爆發(fā)應(yīng)該都是在今年的下半年到明年上半年，因?yàn)檫@三個(gè)端口同時(shí)成熟之后，意味著一個(gè)任何的行業(yè)，它都到了生命周期的最高峰，那么如果明年比如說大家都知道的5G要到來當(dāng)外科消失的時(shí)候，那人們看短視頻可能徹底的就解放掉了。那個(gè)時(shí)候會(huì)形成一個(gè)真正的爆發(fā)點(diǎn)，就是它。到了一個(gè)高峰后面，他并不是說不增長了技術(shù)還會(huì)非常的大，但是生命的周期，到了高發(fā)點(diǎn)之后就會(huì)下滑，變成一個(gè)常態(tài)的東西，就像現(xiàn)在看看到圖紋可能已經(jīng)沒感覺未來，視頻也是一樣，所以短視頻我認(rèn)為真正的爆發(fā)口就是在明年的上半年結(jié)束之后就開始變成常態(tài)，這三個(gè)單口如果都成熟了，如果你是那種創(chuàng)業(yè)的，你在哪？如果你是平臺(tái)的，你又是在哪，消費(fèi)者就不管它了，那你有自己的選擇。如果我們在座的各位要在前兩個(gè)端口，那我們要問一問自己的位置在哪里。

­　　第二個(gè)我要講的一個(gè)話題是就是說短視頻混亂期即將結(jié)束，下半場要開始，那如果按照前面三個(gè)單褲去分析的話，確實(shí)你能夠在過去的一年里面感受到亂七八糟的事情都有產(chǎn)生，就是說你每一天接觸很多的短視品，各種的風(fēng)格各種的形態(tài)，各種的平臺(tái)的出現(xiàn)，不管是直播短視頻還是工具，各種的都有，那這個(gè)混亂的時(shí)期它一定會(huì)結(jié)束，那結(jié)束的時(shí)候，如果在不同的檔口里面，它會(huì)形成一個(gè)不管是垂直的門類，還是說一個(gè)穩(wěn)定的平臺(tái)，還是說你有一個(gè)頭部的賬號(hào)，從帶你找一個(gè)自己的位置找到自己的位置，才有可能在下半場里面有所表現(xiàn)，這是我今天如果分享的話，快速的能夠給大家提的一個(gè)思考，沒有答案，但是我覺得思考是可以提的，另外一個(gè)就是下半場如果來了，那到底要干什么，這個(gè)就是我覺得也是一個(gè)思考，覺得我領(lǐng)了三三個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)關(guān)鍵是是垂直，第一第二個(gè)是深度，第三個(gè)商業(yè)化就是在廣義上的各個(gè)形態(tài)的感受。民營創(chuàng)業(yè)里面實(shí)際上以現(xiàn)在能想到的紋理應(yīng)該都有了，應(yīng)該能想到都有了，那如果開始聚集成為很多大的頭部賬號(hào)，甚至很多的就是mc模式的機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。如果我們是作為個(gè)人來做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中短視頻表達(dá)，那我覺得垂直，現(xiàn)在還是一個(gè)比較好的切入口比較好的切入口，那垂直之后干嘛還要干嘛深度的問題，這個(gè)里面牽扯了一點(diǎn)，就是過去兩年多奧運(yùn)出來的市場，實(shí)際上用戶慢慢開始往更深度的需求走了，如果你們注意，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在那一些前兩年可能不特別表現(xiàn)好流量的那一些深度的有質(zhì)量的內(nèi)容，去年開始就逐漸的被訴歡迎了，包括在座的參謀老師的市值也是一樣，做知識(shí)其實(shí)是很枯燥的，我最早我要做的是知識(shí)類的短視頻，但是我做的比倉位要找了大概快大半年多，我做了一段時(shí)間，實(shí)際上我把知識(shí)類的也已經(jīng)材料非常柔和化的處理了，現(xiàn)在我們還在做，但是已經(jīng)沒那么硬了，如果現(xiàn)在我在做的話，我覺得要比以前可能更好一點(diǎn)，人們對(duì)知識(shí)類的食品他這個(gè)深度性也能夠越來越接受掉了，所以在未來如果下半場里面我們要去做，我覺得第一個(gè)是垂直化，第二個(gè)是深度的問題，你的內(nèi)容質(zhì)量的問題，你引領(lǐng)的這個(gè)用戶在某一個(gè)領(lǐng)域里面能不能聚集的問題，所以在整個(gè)的我認(rèn)為在后面一定會(huì)出現(xiàn)一些非常有質(zhì)量的內(nèi)容一部分用戶接受調(diào)，就是說所謂的內(nèi)容消費(fèi)的問題就內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)掉了，所以在后面緊接著就是商業(yè)化。

­　　如果過去兩年大家都在跑馬，圈地都在嘗試，都在探索，那么你最終還是的一個(gè)商業(yè)化的問題，像剛才講流量的時(shí)候已經(jīng)沒太強(qiáng)調(diào)了，因?yàn)榱髁窟@件事情實(shí)際上已經(jīng)沒太大意義了，現(xiàn)在大家都說兆流量很容易的，不管你用什么內(nèi)容的，因?yàn)槠脚_(tái)那么多，只要你去分發(fā)下去，其實(shí)每一周增長數(shù)據(jù)是很好的，我們也是我們也有很多的播放數(shù)據(jù)出來，但是這個(gè)流量之后干嘛，去年我記得有一次會(huì)上我給曹某倆見面，我就聊得這個(gè)話題，我就說2017年可能核心的就是交易，你怎么能夠交易到把你的從流量內(nèi)容變成產(chǎn)品商業(yè)化，整個(gè)的視頻能不能轉(zhuǎn)過來？如果可能，今年下半年就還能夠繼續(xù)走下去，如果不能可能今年下半年就走不下去了，至少我遇到了最近有一些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做視頻的，做了一段時(shí)間開始做不下去的情況，因?yàn)橐曨l確實(shí)她花錢確實(shí)要比成績的，突然花錢多了去了，但是商業(yè)化沒那么容易，商業(yè)就那么多的空間，如果你不能把它或許這種商業(yè)化的轉(zhuǎn)換，那有可能你就沒有機(jī)會(huì)了，所以這是我講的三個(gè)關(guān)鍵詞，另外就是所謂哪幾個(gè)視頻，做一個(gè)簡單的案例，這是我們一個(gè)結(jié)構(gòu)圖，在最早的時(shí)候其實(shí)我們就一個(gè)即可V6這一個(gè)號(hào)就是在我們城里的時(shí)候上線的時(shí)候一直到現(xiàn)在，我們?nèi)粘０l(fā)布的就是這個(gè)號(hào)為主。我們幾個(gè)視頻其實(shí)就在幾個(gè)生活，就叫幾個(gè)video，但是從去年的年終我決定走從公司的內(nèi)部的分拆，就我們把生活和商業(yè)變成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，之后，到了去年年底和今年上半年，我們逐漸的又開始調(diào)整，我們把它變成五條產(chǎn)品線和五個(gè)品牌就放在裂變掉，就是逐漸的把它垂直掉，所以我們除了生活和商業(yè)之外，我們把商業(yè)里面有分為幾個(gè)懂商業(yè)，幾個(gè)懂汽車和幾個(gè)懂科技，每一個(gè)門類都背后有自己的定位，它是做2B的，還是做2C的還是兩個(gè)都做都每一個(gè)團(tuán)隊(duì)它都有自己的定位和自己的方向以及自己的運(yùn)營的策略，所以這個(gè)是我們現(xiàn)在做的一個(gè)簡單的結(jié)構(gòu)，就是我們把隨著整個(gè)的短視頻的格局的變化，內(nèi)部不斷的做調(diào)整，做我們的自己的生態(tài)的調(diào)整和合大生態(tài)匹配起來。那如果未來我們還是做一個(gè)內(nèi)容公司還是做一個(gè)展示品的內(nèi)容，開發(fā)和運(yùn)營公司這么一個(gè)定位的話，我覺得隨著整個(gè)生態(tài)的眼睛和平臺(tái)的不斷的變化，我覺得我們可能還一個(gè)調(diào)整還有調(diào)整，那這個(gè)目的只有一件事情，就是活下去就是活下去，那你如果都不能活下去，你很多事情都沒法干了，所以這是我拿我們自己做一個(gè)簡單的案例，就是怎么樣從一個(gè)門類里面不斷的變成不同的方向，之后風(fēng)方向里面再去細(xì)分，這是我們現(xiàn)在做的事情，我大概沒用完時(shí)間，所以還有二維碼可以掃。因?yàn)楹竺孢€有圓桌嗎？所以我的分享先講掉，就到這里，謝謝大家。