­　　據(jù)S&P Global Market Intelligence的數(shù)據(jù)，摩根士丹利本周將陌陌2018財年的收入預(yù)期上調(diào)超過一倍。

­　　自上線了直播功能后，陌陌開始變得有些“不一樣”：陌陌想從“社交”向直播進(jìn)化。

­　　直播營收已占陌陌收入的一半多

­　　加入直播功能后，截至3 月31日，陌陌月活躍用戶數(shù)達(dá)到7230萬人，相較2015年第四季度的6980萬，增長了250萬。

­　　5月 17日，陌陌公司公布了2016年 Q1財報，財報顯示該公司在第一季度凈營收5090萬美元，同比增長93%，凈利潤1270萬美元，同比增長35%。

­　　陌陌上一季度財報顯示，移動營銷收入是上一季度陌陌的第一大收入來源。Q1財報卻顯示，“第一名號”已易主：直播已經(jīng)成為陌陌的第一大營收來源。直播服務(wù)為陌陌本季度貢獻(xiàn)了1560萬美元，占比30.7%。

­　　第二季度陌陌凈收入同比增加兩倍，調(diào)整后凈利潤增加近三倍。直播營收在公司收入中占比已超過一半，自公布業(yè)績以來陌陌股價也已經(jīng)上漲了56%。

­　　據(jù)華爾街日報，現(xiàn)在陌陌基于明年每股調(diào)整后收益預(yù)期的市盈率為28倍，不過這僅包括兩位分析師的預(yù)期。

­　　陌陌直播除了有大量競爭者，還得戴著“陌生人社交”的鐐銬跳舞

­　　陌陌最早的直播服務(wù)是“陌陌現(xiàn)場”，于2015年 9月推出，主打移動音樂互動直播，今年4 月開放全民直播?！澳澳艾F(xiàn)場”只簽約專業(yè)歌手，而全民直播用戶只需要提交身份信息即可。

­　　陌陌副總裁賈維在接受騰訊科技采訪時表示，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎(chǔ)上來思考直播。

­　　和傳統(tǒng)秀場、直播軟件本質(zhì)不同的是，陌陌直播中主播與觀眾的關(guān)系不再是單向的，二者之間的社交關(guān)系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動是對社交效率的提升。

­　　利用本身的社交屬性來升級直播，這一做法與Facebook live相似。而與其他純直播平臺相比，陌陌本身已有的興趣群組和交友屬性也能與直播功能形成互補。直播里的“哈你現(xiàn)場”作為電影、音樂人的宣傳和營銷平臺，也為陌陌直播帶來其他發(fā)展可能。

­　　不過想在直播這條路上走穩(wěn)可不容易。陌陌有大量競爭者。

­　　數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie表示，中國7 月份收入最高的10家非游戲應(yīng)用中，有七家和視頻有關(guān)。所有這些應(yīng)用都有少量直播功能，一些應(yīng)用甚至只有直播功能。

­　　同時，內(nèi)容同質(zhì)化也是現(xiàn)在的移動直播平臺面臨的共同問題。

­　　點開陌陌的直播頁面，內(nèi)容與其他直播平臺基本相似：美女、唱歌、聊天，都是一樣的“套路”。但陌陌直播內(nèi)容里夾雜著性暗示和粗俗對話的似乎更為明顯，有些用戶甚至?xí)苯哟蛏献约旱钠渌缃籌D“求約”。一直被當(dāng)做是“約會神器”的陌陌，想從社交往直播方向轉(zhuǎn)變時，卻又與過去的“社交屬性”牽扯不清。

­　　另外， 陌陌基于附近好友和陌生人社區(qū)所積累的人際關(guān)系更多是弱關(guān)系，在這一情況下，想留住用戶形成粉絲效應(yīng)就更加困難。

­　　看來想通過社交做直播，陌陌還得繼續(xù)打造好自身的社交屬性。