­　　社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的谷歌，決意要在直播上正面迎擊Facebook和Snapchat。過(guò)去一年間，Youtube直播的觀看人數(shù)激增80%。

­　　據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)，Youtube產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Neal Mohan稱，直播視頻的上傳也增加了30%；今年5月直播的歐冠杯決賽有220萬(wàn)人觀看，是英國(guó)規(guī)模最大的一次直播：Youtube已經(jīng)成功闖入直播領(lǐng)域。

­　　“當(dāng)消費(fèi)者想到視頻，不管是直播的還是點(diǎn)播的，Youtube都會(huì)浮現(xiàn)在他們的腦海里。而Youtube直播也是其中的一部分。”Neal Mohan對(duì)英國(guó)金融時(shí)報(bào)表示。直播為Youtube帶來(lái)的收益目前仍為廣告收入，Youtube的廣告收入一年內(nèi)上升了30%。

­　　目前國(guó)外直播平臺(tái)已形成“三足鼎立”的局面。已為T(mén)witter帶來(lái)品牌營(yíng)銷收益的Periscope，F(xiàn)acebook Live，以及谷歌的Youtube移動(dòng)直播。與同質(zhì)化嚴(yán)重、大多依靠主播吸引流量的國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)不同，國(guó)外的三大直播平臺(tái)并沒(méi)有從經(jīng)紀(jì)公司“流水線生產(chǎn)”的主播們以及禮物打賞功能，而是憑借各自原有的龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速的發(fā)展。

­　　谷歌早在2011年便在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，當(dāng)時(shí)的直播基于電腦。但隨著手機(jī)越來(lái)越成為無(wú)處不在的視頻門(mén)戶，今年6月，Youtube將直播功能加入手機(jī)應(yīng)用上，用戶在這一應(yīng)用上可一鍵開(kāi)啟直播。

­　　谷歌大力發(fā)展Youtube直播，一方面是基于Youtube現(xiàn)有的質(zhì)量精良的視頻內(nèi)容平臺(tái)，另一方面也是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Snapchat的直播在不斷壯大。谷歌在社交方面已經(jīng)落后，更要在直播上來(lái)保證用戶流量。

­　　早在去年夏天，F(xiàn)acebook就開(kāi)始嘗試視頻直播。今年1月，F(xiàn)acebook正式開(kāi)放視頻直播功能，推出了帶有Facebook Live直播功能的iOS應(yīng)用。

­　　Facebook日前表示，用戶觀看視頻直播的平均時(shí)長(zhǎng)是其他類型視頻的三倍。Midia Research高級(jí)分析師Tim Mulligan對(duì)英國(guó)金融時(shí)報(bào)表示，通過(guò)積極拉攏有影響力的公司和名人，F(xiàn)acebook的直播用戶群已經(jīng)超過(guò)16億人。

­　　形式新鮮的直播內(nèi)容有助于挽留用戶，而用戶停留越久，廣告收益也就越多；此外，F(xiàn)acebook直播之前插入的最長(zhǎng)15秒的廣告也進(jìn)一步增進(jìn)了廣告收入。

­　　而圖片分享應(yīng)用Snapchat對(duì)里約奧運(yùn)的直播，第一周有4900萬(wàn)獨(dú)立訪客。