­　　本報記者 綦宇 北京報道

­　　在里約奧運會上，火了一把的中國體育明星遠超以往任何一屆。例如，“洪荒少女”傅園慧、“冷面男神”張繼科……而在這些以非傳統(tǒng)形式火起來的明星背后，是尚待挖掘的體育經(jīng)紀(jì)市場。

­　　依據(jù)去年中投資訊給出的一份數(shù)據(jù)，體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)至2020年的市場規(guī)?？梢栽鲩L至120億元，年復(fù)合增長率是40%，這還是各類公開數(shù)據(jù)中相對保守的一個。

­　　盡管剛剛起步，中國的體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)就已經(jīng)獲得了資本的極大關(guān)注。與此同時，這一行業(yè)從去年至今也暴露出了許多問題。如何推動這一行業(yè)走向良性穩(wěn)定的發(fā)展，成為下一步關(guān)注的重點。

­　　早已經(jīng)被盯上

­　　資本的力量在過去的幾年里重塑了許多中國的行業(yè)，剛剛萌發(fā)的體育經(jīng)紀(jì)也早已經(jīng)被盯上。

­　　8月15日，阿里體育宣布與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀(jì)公司簽約，進軍體育明星經(jīng)紀(jì)市場。據(jù)悉，首批將有百位明星“入伙”。阿里體育CEO張大鐘在發(fā)布會上向媒體表示，通過搭建一個體育經(jīng)紀(jì)平臺，希望能與消費者互動，以此提升全產(chǎn)業(yè)對明星價值再開發(fā)的重視。

­　　而早在今年4月，樂視體育經(jīng)紀(jì)公司就已經(jīng)宣布與體育主持人“烏賊劉”劉語熙合伙，后者憑借“穿誰衣服誰輸球”的“技能”而走紅。樂視體育CEO盧山在發(fā)布會上表示，將和國外體育營銷品牌展開合作，挖掘體育明星的商業(yè)價值。

­　　隨后，該公司在奧運開賽前簽約男籃助力控球后衛(wèi)郭艾倫，后者雖未打出上佳表現(xiàn)，但儼然成為男籃后衛(wèi)線核心。

­　　除樂視、阿里以外，另一高調(diào)涉足體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的公司是“國民老公”王思聰旗下的香蕉計劃。近日，香蕉計劃宣布與本土身價最高的足球運動員武磊簽約。CEO段暄表示，憑借香蕉計劃在影視、娛樂、電競等多方面的優(yōu)勢，將形成泛娛樂多棲發(fā)展的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

­　　加上早已開始布局體育經(jīng)紀(jì)的盛力世家，目前在這一行業(yè)角逐的公司正在增多。盛力世家體育公司是目前中國簽約運動員最多的經(jīng)紀(jì)公司之一，旗下?lián)碛腥瓝暨\動員鄒市明、雙人滑運動員申雪、趙宏博，以及足球運動員張呈棟等，在體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)具有一定影響力。

­　　“國內(nèi)許多經(jīng)紀(jì)公司目前都是中介形式，這也是中國體育體制帶來的必然結(jié)果之一。”盛力世家CEO李勝近日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)識隊里的領(lǐng)隊，然后再去聯(lián)系贊助商，中間賺個差價或者代理費，這是比較普遍的方式。”

­　　李勝向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦承，隨著資本的進入，目前國內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)又有了新的形式。“就是往里砸錢，買斷這個運動員的商業(yè)開發(fā)，想要做這個行業(yè)的大佬。”

­　　但是，體育行業(yè)與娛樂行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。在目前中國語境下，一個運動員的成熟不僅是公司行為，而且還需要國家和個人家庭持續(xù)的高投入。

­　　并且，運動員的名氣并不僅依靠商業(yè)化的包裝和推廣，還需要在各個賽事或榮譽價值體系里打出成績。“做娛樂節(jié)目、炒作花邊新聞是不可能打造出一個運動員來的。運動員和藝人不同，不需要太多依靠公司也能獲得名譽和成績。”李勝告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。