H&M終于推出大碼女裝了 尷尬的是只能在網(wǎng)上買
上周，H&M放出了今年秋冬季高端限量款女裝的最新版宣傳冊。今年9月，它邀請Soo Joo Park，Karly Loyce等模特展示的新產(chǎn)品就要上線了。不過，對外界來說，可能比較意外的是，宣傳冊上模特Ashley Graham也赫然在列，H&M第一次在產(chǎn)品線中加入大碼女裝。
作為著名的16碼模特，Ashley Graham早在今年3月的巴黎時裝周就與H&M進(jìn)行過一次合作了，當(dāng)時她穿的是后者設(shè)計(jì)的瑞典民俗風(fēng)格服飾，與變性模特Andreja Pejic，以及上世紀(jì)70年代的標(biāo)志、現(xiàn)在已經(jīng)66歲的Pat Cleveland一起，被H&M用以表現(xiàn)多樣性，女性的力量和獨(dú)立思想的美。
Ashley Graham穿著H&M的大碼女裝 | 圖片來自people
但真正把Graham穿著的大碼服飾作為一個新的、專門的產(chǎn)品線——而非僅僅是出售其他產(chǎn)品線上的加大碼數(shù)——對H&M來說，現(xiàn)在還是頭一次，這甚至被稱作“大碼群體的勝利”。
只是，一些時尚粉絲的吐槽讓局面顯得有些尷尬。因?yàn)镠&M只打算在線上銷售Graham代言的大碼產(chǎn)品，而非線下門店——可大碼女裝的核心消費(fèi)者最需要的，是能夠?qū)嶋H試穿的線下體驗(yàn)。
涉足大碼女裝產(chǎn)品線，現(xiàn)在已經(jīng)成為了服裝品牌，尤其是快時尚品牌越來越喜歡的一種表達(dá)政治正確的方式了。上個月，Nike剛剛在Instagram上發(fā)布了一個大碼運(yùn)動內(nèi)衣的廣告，就引發(fā)了很多討論；今年早些時候，F(xiàn)orever 21也高調(diào)推出了大碼運(yùn)動裝產(chǎn)品線，請的代言人也是Graham。
Ashley Graham穿著H&M的大碼女裝 | 圖片來自dailymail
不過，至少從H&M這次的舉動來看，季節(jié)性、限量款、僅線上銷售——這些標(biāo)簽都讓它更像是一種營銷手段，而非真正的產(chǎn)品線擴(kuò)充。
至于這種政治表態(tài)，能為二季度利潤下滑17% 的H&M真正帶來什么——考慮到粉絲依然把僅線上銷售這件事，視作表態(tài)姿態(tài)的蹩腳——那就是另外一回事了。
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