­　　從未有的收獲，先行者的淘金路

­　　QQ作為國(guó)內(nèi)最成功的社交軟件，對(duì)于表情商業(yè)價(jià)值的挖掘顯然是走在最前面的。依靠增值服務(wù)的會(huì)員體系，QQ會(huì)員可以享受到一些特殊的表情。這雖然算作是QQ對(duì)金礦挖掘的一種成功，但顯然這個(gè)時(shí)候的表情，只能算是一種附加產(chǎn)品。即大多數(shù)人買會(huì)員的動(dòng)力仍然是“虛擬身份”，而并非是實(shí)用主義為了使用這個(gè)表情，而且這個(gè)時(shí)候的表情還沒有被賦予文化、IP等更多的意義。

­　　真正把表情這個(gè)生意做到另一個(gè)階段的是Line——Line的表情，有線上的用戶直接為表情包付費(fèi)，也有把表情角色做成動(dòng)畫劇集獲得的收益，Line以這些角色為基礎(chǔ)開設(shè)的線下店瞄準(zhǔn)了用戶的錢包，除此之外，Line還為第三方表情包制作者提供實(shí)體商品化服務(wù)。千萬不要小看這些表情，日韓混血的Line靠表情包一年賺18億，估值55億美元，IP變money根本停不下來。

­　　Line最牛的地方是，它將表情變成了一個(gè)處處可以賺錢的萬花筒。曾有作者“三文娛”把Line表情賺錢的方式總結(jié)為6種，分別是用戶購(gòu)買表情貼圖付費(fèi)——表情貼圖商店促進(jìn)UGC內(nèi)容發(fā)展——將表情作為其他品牌的營(yíng)銷利器——表情IP化，推出動(dòng)漫和動(dòng)畫——表情IP商品和線下商店——打造一個(gè)IP開放平臺(tái)。

­　　雖然與Line相比，騰訊對(duì)表情這塊玩的還不夠6，但也顯然意識(shí)到這塊巨大的潛力。從去年下半年開始，QQ和很多電影合作，并且和電影聯(lián)合做QQ表情，比如《哆啦A夢(mèng)》、《小黃人》、《瘋狂動(dòng)物城》等等，通過這種方式，試圖將QQ表情作為一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，讓QQ拿到這些IP授權(quán)的同時(shí)，電影方也可以獲得營(yíng)銷機(jī)會(huì)——數(shù)據(jù)顯示，QQ表情包日均下載量可以達(dá)到3000萬次，日均消息發(fā)送量可以達(dá)到5億次。

­　　在最近，QQ正式宣布推出企鵝原創(chuàng)開放平臺(tái)，面向所有人首次將開放QQ表情平臺(tái)，并且和表情創(chuàng)作者進(jìn)行收入分成。這意味著，不管你是誰(shuí)，只要提交的作品，得到用戶的認(rèn)可和喜歡，就有機(jī)會(huì)在手機(jī)QQ原創(chuàng)專區(qū)發(fā)布、展示，被8.77億的QQ用戶看到，你也會(huì)獲得應(yīng)有的收入。這其實(shí)可以看作是騰訊開始真正用運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的方式運(yùn)營(yíng)表情的開始——相比較產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，文化產(chǎn)業(yè)擁有更為多元化的表現(xiàn)形式。

­　　挖掘中，有哪些可以預(yù)想的財(cái)富

­　　值得關(guān)注的是，企鵝開放平臺(tái)的推出得到了馬化騰的親自站臺(tái)——要知道，與丁磊不同，馬化騰很少為騰訊自己的產(chǎn)品站臺(tái)，甚至在騰訊每年一度的合作伙伴開放大會(huì)上，近幾年也鮮能看到馬化騰的身影。

­　　能夠得到馬化騰站臺(tái)，固然騰訊對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重視是一部分，而另一方面更為重要的原因則在于本身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮趨勢(shì)的到來和已經(jīng)能夠看得到的商業(yè)價(jià)值的出現(xiàn)。

­　　先來看這種趨勢(shì)，一方面是社交網(wǎng)絡(luò)催生個(gè)人品牌時(shí)代的到來使得才華變現(xiàn)有了更低的門檻，意思是相比之前只有少數(shù)大V才能通過才華獲得變現(xiàn)，現(xiàn)在粉絲量相對(duì)較少的人也可以通過自媒體等形式變現(xiàn)，企鵝平臺(tái)的表情創(chuàng)作分成模式自然也是水到渠成；另一方面則是文化產(chǎn)業(yè)本身有了更為豐富的商業(yè)表現(xiàn)形式，也就是IP化，如果連在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額所剩無幾的Line都能夠成功的進(jìn)行表情IP運(yùn)作，微信、QQ沒有理由做不成。更何況，騰訊近幾年對(duì)于IP化的投入已經(jīng)可以看到初步效果。

­　　再來看我們所說的可見的商業(yè)呈現(xiàn)，首先是互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，讓表情付費(fèi)這件事在實(shí)現(xiàn)起來并不是特別困難；其次是在娛樂方面，QQ作為國(guó)內(nèi)娛樂化最早的社交軟件，對(duì)于娛樂內(nèi)容的承載已經(jīng)駕輕就熟，加上近期QQ和電影的合作，顯然代表了未來的一個(gè)發(fā)展——試想一下，如果一部商業(yè)電影，用一套表情作為宣發(fā)模式，只要內(nèi)容好、省錢又省力；最后我們應(yīng)該注意到的是，QQ最近在努力的將形象進(jìn)行IP化運(yùn)作，QQ推出過QQfamily動(dòng)漫，這都可以看做是是其在IP運(yùn)作的一步。企鵝作為中國(guó)最大的一個(gè)IP，未來的商業(yè)授權(quán)都不可估量，再加上小黃臉表情、各種原創(chuàng)表情……

­　　很多人將現(xiàn)在表情的流行看作是人類對(duì)象形文字的返祖性崇拜，也有些老學(xué)究把表情看作是“膚淺而不自知”，無論如何，相信無論是誰(shuí)，都已經(jīng)無法阻擋表情的發(fā)展。相比流行趨勢(shì)，商業(yè)價(jià)值顯然具有更好的“保險(xiǎn)”作用，這句話對(duì)于表情這座金礦來說，算是最好的評(píng)斷。