LVMH推首個(gè)奢侈品實(shí)驗(yàn)室 欲借數(shù)字化打通電商
LVMH集團(tuán)自建電商正加速落地。全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH近日發(fā)布首個(gè)“奢侈品實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目。集團(tuán)將借助該項(xiàng)目，讓旗下品牌通過(guò)數(shù)字化手段為顧客提供個(gè)性化服務(wù)。
項(xiàng)目將吸納50家電商和科技行業(yè)的初創(chuàng)公司。這些公司將與LVMH集團(tuán)探討時(shí)裝和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妝品、腕表與珠寶及精選零售領(lǐng)域的奢侈品品牌的未來(lái)挑戰(zhàn)。初創(chuàng)公司研發(fā)出的最新數(shù)字化技術(shù)也將在上述領(lǐng)域中巧妙運(yùn)用。
此舉也將為L(zhǎng)VMH集團(tuán)規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品公司自建電商通常需要長(zhǎng)時(shí)間的磨合期和統(tǒng)計(jì)期，而與已經(jīng)擁有相關(guān)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的公司合作，將讓集團(tuán)電商業(yè)務(wù)加速落地。雖然這些初創(chuàng)公司可能無(wú)法得到LVMH集團(tuán)的投資基金，但它們會(huì)收到來(lái)自LVMH旗下品牌以及LVMH基金Groupe Arnault的引薦。
集團(tuán)認(rèn)為，項(xiàng)目中的每家公司都代表著奢侈品的未來(lái)。LVMH的首席數(shù)字官Ian Rogers針對(duì)數(shù)字科技改變奢侈品行業(yè)的未來(lái)性做出進(jìn)一步補(bǔ)充，“這場(chǎng)科技革新的重要部分其實(shí)是承認(rèn)創(chuàng)業(yè)精神的重要性”。
LVMH集團(tuán)今年將對(duì)電商做出重大調(diào)整。自去年至今，LVMH集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化旗下品牌在世界范圍內(nèi)的店鋪分布以推進(jìn)集團(tuán)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。其中，在中國(guó)地區(qū)，Louis Vuitton去年關(guān)閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊的3家門店后，今年又結(jié)束了上海專賣店和山西太原專賣店。據(jù)知情人士透露，今年集團(tuán)至少有4個(gè)品牌將推出電商平臺(tái)。
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