阿里健康兩次直播賣保健品 還拉上了劉嘉玲
劉嘉玲喝著燕窩聊著天，燕窩就賣出去了。在昨天阿里健康、聚劃算與某的一場直播活動中，影后劉嘉玲全程參與訪談，且開放廣告片拍攝現(xiàn)場，而在直播的同時，天貓支持用戶邊看邊買。
而就在前一天，阿里健康旗下天貓醫(yī)藥館剛剛與寧夏自治區(qū)中寧縣政府合作，對寧夏“枸杞節(jié)”做了全程直播，并通過聚劃算上線4萬份枸杞?？梢姲⒗锝】祵χ辈サ臒崆檎诟邼q。
此前有醫(yī)藥電商業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)表示，面對近期火得發(fā)燙的網(wǎng)紅、直播等新形態(tài)，其自身也很想嘗試，但由于藥品類目的特殊性，與上述新形態(tài)的結(jié)合很難找到切入點，相比之下，保健品與網(wǎng)紅、直播結(jié)合的想象空間更大。
阿里健康連續(xù)兩次的直播嘗試都集中在保健品類，也從側(cè)面反映了這一點。一方面，保健品相比藥品更能與娛樂方向結(jié)合；另一方面，此前被藥監(jiān)局叫停銷售OTC類目的天貓醫(yī)藥館，強化保健品也是一個不難理解的策略。
不過據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，在今年5月份，阿里健康還在直播上玩過一把“大的”，其聯(lián)合和睦家醫(yī)院，以直播的形式呈現(xiàn)達芬奇手術(shù)機器人操作胰頭腫瘤切除微創(chuàng)手術(shù)。當然，消費者在看直播的同時，可以瀏覽和睦家旗艦店的產(chǎn)品并選擇購買。
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