­　　繼大刀闊斧地收購(gòu)趕集網(wǎng)、安居客、中華英才網(wǎng)等企業(yè)之后，58同城的業(yè)務(wù)觸角正伸向日益紅火的電影產(chǎn)業(yè)。

­　　知情人士透露，58同城旗下影業(yè)公司（下稱58同城影業(yè)）已經(jīng)完成對(duì)群英薈、有造熠等電影公司的投資，并與米粒影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。由58同城近期完成投資的米粒影業(yè)的第三部動(dòng)畫電影《精靈王座》，將在8月上映。

­　　58同城總經(jīng)理陳建寧在接受本報(bào)記者專訪時(shí)坦言，目前58同城影業(yè)完成了6-7部電影的投資，未來(lái)每年預(yù)計(jì)將會(huì)有上億元的電影投資。

­　　值得注意的是，相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛大手筆投資知名電影公司與大制作電影項(xiàng)目，58同城影業(yè)似乎更青睞處于初創(chuàng)階段的電影公司。在外界看來(lái)，這多少與58同城影業(yè)的定位格格不入。畢竟，越是大制作的電影，其公眾傳播效果往往更好。

­　　陳建寧對(duì)此解釋說(shuō)，這主要是58同城影業(yè)剛剛成立，更多需要通過(guò)行業(yè)渠道了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。

­　　“這兩年我們需要通過(guò)投資一些中小成本電影項(xiàng)目，不斷熟悉電影行業(yè)運(yùn)作流程，接受電影行業(yè)的運(yùn)作條款，通過(guò)學(xué)習(xí)不斷挖掘58平臺(tái)與電影行業(yè)的匹配度，如果一兩后我們能更熟悉電影行業(yè)，一定會(huì)切入大片投資?！彼硎?。

­　　更令業(yè)內(nèi)人士好奇的是，作為一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，58同城在相應(yīng)的電影運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不算充分，如何確保電影項(xiàng)目投資盈利與傳播口碑的雙豐收，似乎又是不小的挑戰(zhàn)。

­　　陳建寧表示，過(guò)去五年58同城已鍛煉了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)影片廣告植入、藝人代言等方式逐步了解電影運(yùn)作規(guī)律，挖掘更多電影產(chǎn)業(yè)鏈商機(jī)，實(shí)現(xiàn)理想的傳播與營(yíng)收目標(biāo)。

­　　投身電影只為“傳播”？

­　　相比58同城高調(diào)收購(gòu)趕集網(wǎng)、安居客、中華英才網(wǎng)完善業(yè)務(wù)布局，58同城影業(yè)從誕生伊始就顯得格外低調(diào)。

­　　在陳建寧看來(lái)，這與58同城影業(yè)的定位有著密切關(guān)系。

­　　“在集團(tuán)內(nèi)部，58同城影業(yè)更多被看成營(yíng)銷傳播的一部分。”他回憶說(shuō)，自己曾和58同城創(chuàng)始人姚勁波表達(dá)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，即一個(gè)公司負(fù)責(zé)品牌公關(guān)的團(tuán)隊(duì)如果還不太懂娛樂(lè)，基本上公司的傳播可能會(huì)斷一條腿，效率會(huì)很低。

­　　或許是這種定位，令58同城影業(yè)的投資布局顯得與眾不同——相比其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資知名電影公司與大制作、熱門內(nèi)容IP的電影項(xiàng)目，58同城影業(yè)更多會(huì)關(guān)注那些處于初創(chuàng)期的電影制作公司，其中包括群英薈、米粒影業(yè)等。

­　　“坦白說(shuō)，我們對(duì)電影內(nèi)容沒(méi)有強(qiáng)制的要求，在現(xiàn)階段沒(méi)有追逐票房電影的迫切性，但58同城影業(yè)會(huì)在電影票房與投入成本之間取得一個(gè)平衡。”他表示。在傳播為目的的大前提下，58同城影業(yè)目前更關(guān)注電影內(nèi)容對(duì)自身業(yè)務(wù)傳播營(yíng)銷帶來(lái)的反哺效應(yīng)。

­　　舉例而言，目前58同城業(yè)務(wù)覆蓋的50萬(wàn)人口以上城市就達(dá)到465個(gè)，如何通過(guò)電影傳播讓這些二三線城市用戶更好地接觸58同城品牌，建立更好的品牌黏性，是他們需要借助電影解決的傳播問(wèn)題之一。

­　　這驅(qū)使58同城影業(yè)先后參與投資《少年》、《精靈王座》等電影。在陳建寧看來(lái)，《少年》的題材更貼近二三線城市市場(chǎng)，能幫助58更好地在這些城市客戶群建立口碑；而《精靈王座》則更吸引年輕用戶。“不過(guò)，58同城涉足電影，肯定會(huì)是一個(gè)不斷試錯(cuò)、不斷完善業(yè)務(wù)布局的過(guò)程。”他表示，所幸的是，現(xiàn)階段公司最高層對(duì)58同城影業(yè)的KPI考核，主要是實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

­　　試水電影產(chǎn)業(yè)鏈整合

­　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，58同城影業(yè)布局投資處于初創(chuàng)期的電影公司，本身就像是一場(chǎng)豪賭——畢竟，鑒于當(dāng)前電影業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及盈少虧多的生存現(xiàn)狀，大制作電影往往脫穎而出的幾率更高。

­　　米粒影業(yè)CEO張青表示，如果研究迪士尼發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即迪士尼投資的前五部動(dòng)畫電影部部經(jīng)典，但只有一部電影白雪公主是賺錢的。然而，迪士尼利用這些動(dòng)畫電影的市場(chǎng)影響力，建設(shè)了迪士尼樂(lè)園，加大了相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)力度，最終實(shí)現(xiàn)了巨大利潤(rùn)。

­　　陳建寧指出，只要58同城影業(yè)能有效整合電影全產(chǎn)業(yè)鏈資源，結(jié)合企業(yè)自身資源做營(yíng)銷，可以兼顧財(cái)務(wù)回報(bào)與傳播效果。

­　　“58同城的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是云集數(shù)百萬(wàn)B端商戶，我們打算過(guò)與這些商戶圍繞電影內(nèi)容開(kāi)展合作，將某些電影的人物或道具授權(quán)給部分商戶推廣以電影為主題的促銷活動(dòng)，或者讓電影某個(gè)人物作為58某款產(chǎn)品的代言人進(jìn)行推廣，由此為商戶營(yíng)銷帶來(lái)更高關(guān)注度?！彼麖?qiáng)調(diào)說(shuō)。

­　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這給58同城影業(yè)業(yè)務(wù)布局帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。目前，盡管不少電影IP點(diǎn)擊量較高，但它僅僅能說(shuō)明廣大用戶對(duì)這個(gè)電影內(nèi)容的關(guān)注度與好感，要將這種好感與關(guān)注度轉(zhuǎn)化成商業(yè)模式，則需要一整套專業(yè)完善的內(nèi)容、用戶、電影產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)體系。

­　　“與其他進(jìn)入影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司相比，58同城的優(yōu)勢(shì)在于做事效率更高，因?yàn)槲覀冞@個(gè)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域有著太多競(jìng)爭(zhēng)，這種激烈的淘汰機(jī)制令整個(gè)團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)能力和生存能力更強(qiáng)一些?！标惤▽幷J(rèn)為。