­　?。ㄔ瓨?biāo)題：三大應(yīng)用商店收入分成機(jī)制有何不同：Win10 UWP獨(dú)占游戲誘惑）

­　　本周蘋果針對App Store宣布了新的特性與政策調(diào)整，對于開發(fā)者來說，這些調(diào)整帶來的影響無疑是巨大的。而對于Google Play應(yīng)用商店與Windows10應(yīng)用商店來說，類似的變革也在悄然醞釀著。

­　　蘋果做了什么？

­　　App Store的更新主要包含這兩個(gè)方面：

­　　? 新的應(yīng)用付費(fèi)模式與收入分成

­　　? 搜索廣告

­　　App Store新增了應(yīng)用年度訂閱模式，這一模式在其他平臺(tái)或者軟件服務(wù)上早已出現(xiàn)。尤其是Office 365 / Adobe CC這類生產(chǎn)力服務(wù)，訂閱用戶的數(shù)量逐漸增加，對于移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)者來說，根據(jù)應(yīng)用的不同情況提供合理的付費(fèi)模式似乎仍有一定的必要性。但也有人對此表示不贊同，流媒體音樂服務(wù)提供商Spotify就對蘋果的新政策表示不滿，認(rèn)為蘋果并未觸及“問題的核心”。

­　　值得說明的是，訂閱模式的收入分成相比其他付費(fèi)模式要特別一些。用戶付費(fèi)訂閱一年之后，第二年訂閱收入分成會(huì)由70:30提高至85:15，這意味著長期吸引用戶的軟件服務(wù)能夠讓開發(fā)者獲得更高的收益。

­　　除此之外，未來蘋果將會(huì)在App Store搜索中加入廣告，通過這種形式讓開發(fā)者得以推廣應(yīng)用。

­　　谷歌做了什么？

­　　我們再來看看Google Play應(yīng)用商店的動(dòng)向。根據(jù)Recode 的報(bào)道，谷歌也開始了收入分成調(diào)整，開發(fā)者最高可以從用戶付費(fèi)中獲取85%的收入分成。谷歌的收入分成調(diào)整并不只是像蘋果一樣針對年費(fèi)訂閱應(yīng)用，而是針對所有訂閱型付費(fèi)應(yīng)用。

­　　同時(shí)，谷歌一年以前就已與影音服務(wù)相關(guān)公司探討新的收入分成模式，目前尚不清楚這種收入分成模式的具體施行時(shí)間以及范圍，但這些改變都會(huì)為Google Play應(yīng)用商店帶來極大的影響。谷歌在去年二月份就已開始測試Google Play應(yīng)用商店搜索廣告，用戶搜索時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)推廣應(yīng)用。

­　　期待崛起的微軟生態(tài)

­　　對比起App Store和Google Play應(yīng)用商店，Win10應(yīng)用商店的情況要復(fù)雜一些。

­　　在微軟的推動(dòng)下，UWP（Windows通用應(yīng)用平臺(tái)）逐漸成為微軟旗下諸多產(chǎn)品與服務(wù)的核心，Windows應(yīng)用商店已漸漸實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，Windows、Xbox乃至未來的HoloLens都將依靠UWP的發(fā)展。

­　　去年，微軟開始取消應(yīng)用商店階梯分成，銷售額25000美元以上的應(yīng)用不再享受80:20收入分成，調(diào)整為70:30，與App Store及Google Play應(yīng)用商店一致。現(xiàn)在Windows應(yīng)用商店付費(fèi)內(nèi)容仍以付費(fèi)應(yīng)用及應(yīng)用內(nèi)購為主，尚未提供訂閱付費(fèi)收入分成調(diào)整。但考慮到Windows傳統(tǒng)桌面付費(fèi)應(yīng)用擁有獨(dú)立的付費(fèi)渠道，微軟并未加入訂閱付費(fèi)也是經(jīng)歷了一番考量。

­　　Windows應(yīng)用商店的推廣形式除了常見的廣告及促銷之外，還有鎖屏提醒（Windows Spotlight），但Windows應(yīng)用商店目前還未推出搜索廣告?？紤]到搜索廣告的使用體驗(yàn)，我們更希望微軟深思熟慮后再?zèng)Q定是否追隨其他兩家應(yīng)用平臺(tái)的做法。

­　　微軟已經(jīng)在Windows應(yīng)用商店里提供了多款UWP游戲，如《古墓麗影：崛起》、《量子破碎》。相比以往，微軟可能會(huì)開始更多地從游戲這方面來促進(jìn)UWP的發(fā)展?？梢灶A(yù)料到的是，由于UWP獨(dú)占游戲的吸引力，PC用戶將可以享受到Xbox平臺(tái)的游戲，這也會(huì)使得一部分用戶轉(zhuǎn)投Windows 10平臺(tái)。

­　　總體來看，蘋果、谷歌、微軟三家都在積極為應(yīng)用商店尋找合適的發(fā)展模式。對比起App Store和Google Play應(yīng)用商店來說，Windows應(yīng)用商店的未來發(fā)展更加令人期待。