­　　5月20日，百度糯米影業(yè)正式打通愛奇藝會員體系，同時，百度糯米APP電影頁面新增“視頻”和“場館”兩個入口。筆者體驗發(fā)現(xiàn)，用戶不僅可以盡享電影大片、近期新片預告片以及與電影相關(guān)的明星視頻，還可獲得包括內(nèi)地、港臺、韓國、歐美在內(nèi)的所有最新影視的一手資訊。如今，用戶能夠在百度糯米一站式完成電影視頻資訊獲取、購票觀影、周邊購買等各類需求，而百度糯米電影及愛奇藝的會員粉絲們更有機會獲得與明星見面等各種專享福利。

­　　打通電影相關(guān)場景構(gòu)建粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈

­　　筆者了解到，百度糯米影業(yè)是國內(nèi)最大的基于會員和粉絲的電影O2O營銷和發(fā)行平臺，有超過200萬的會員，愛奇藝則擁有國內(nèi)最大的視頻付費會員體系，總計會員超過15000萬人。此次合作，不僅將聚合雙方的電影粉絲及明星粉絲群體，還實現(xiàn)了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費一系列電影相關(guān)場景的打通，緊密圍繞電影、明星與IP，滿足用戶觀看、消費、互動需求。同時，百度糯米影業(yè)和愛奇藝給粉絲會員的福利資源也將得到整合，為雙方會員提供更多參加電影首映禮、與明星見面的機會。可以預見到，更豐富的會員尊享體驗將會使百度糯米電影和愛奇藝現(xiàn)有會員的粘性進一步增強，也會吸引更多粉絲生力軍加入會員大軍，形成活性穩(wěn)固的粉絲群體，并逐步發(fā)展成為以電影為核心的粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。

­　　“相對于單純的粉絲經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈通過大產(chǎn)業(yè)鏈條下的跨界與融合，構(gòu)建打通擁有相同受眾與相互衍生的應用場景，令不同粉絲群體發(fā)揮乘法效應，最大程度激活粉絲能量。同時粉絲圈的相互作用還可形成合力，升級整個生態(tài)的消費水平”。有分析人士指出，“由于構(gòu)建了合作生態(tài)，消費形成了多個相關(guān)場景更廣范圍的閉環(huán)，因此發(fā)展將不再是零和競爭，市場的擴大將令各方受益”。

­　　“從入口到生態(tài)”布局引領(lǐng)多方受益

­　　業(yè)內(nèi)人士認為，百度糯米電影與愛奇藝的此次合作，體現(xiàn)了“從入口到生態(tài)”的戰(zhàn)略思想，也將給產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來新的勢能。

­　　對粉絲而言，百度糯米接入電影視頻頻道，將讓用戶獲取電影信息的成本大大降低，實現(xiàn)單一平臺功能的復合化。此外，用戶通過百度糯米電影將得到更為完整的追星體驗，包括電影資訊獲取、視頻在線觀看、觀影購票、周邊購買、首映禮明星見面會等福利。

­　　從影院端來看，2015年百度糯米影業(yè)攜手影院推出了“聯(lián)名會員卡”，百度糯米影業(yè)與愛奇藝會員的打通將為為影院提供更多的潛在會員用戶，獲得觀影頻次更高的優(yōu)質(zhì)觀眾。此外，百度糯米影業(yè)與愛奇藝針對會員的福利活動如首映禮、明星見面會往往以影院為場景，一方面帶動了影院的人氣，變相為影院導流，提升上座率影院，另一方面多樣的福利活動也讓影院的市場營銷形式得到豐富，增強自身影響力，提升觀眾對影院品牌好感度，培育更廣闊的用戶市場。

­　　對片方來講，集中的粉絲群體將有利于開展影片早期口碑的基礎(chǔ)奠定，百度糯米與愛奇藝為粉絲會員提供探班明星拍攝的機會，讓粉絲們親身體驗影片拍攝現(xiàn)場并與明星近距離接觸，在給予粉絲專屬福利的同時也借助粉絲自主傳播推動影片的前期宣傳。此外，百度糯米接入愛奇藝視頻頻道，將進一步增強其大數(shù)據(jù)在電影宣發(fā)方面的指導能力，通過記錄用戶的視頻觀看軌跡，配合其百度搜索、百度貼吧的行為記錄，百度糯米影業(yè)的數(shù)據(jù)洞察將更為精準，更好地為影片宣發(fā)服務。

­　　在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的電影博弈中，百度糯米影業(yè)正在利用獨有資源形成差異化競爭優(yōu)勢。以O(shè)2O生活服務平臺為根基，百度糯米天然具有“聯(lián)消”基因，這一點在粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈的構(gòu)建上尤為凸顯。以電影為核心，百度糯米可以結(jié)合粉絲消費習慣和當前所處場景（如明星見面會等），為其推送周邊購買、餐飲、酒店等個性化的服務，打造吃喝玩樂住行游的一站式需求，并且通過大數(shù)據(jù)預測，實現(xiàn)更精準的關(guān)聯(lián)服務推薦，粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈的內(nèi)涵也由此大大擴展。

­　　“本次百度糯米影業(yè)與愛奇藝合作的本質(zhì)是百度內(nèi)部在文化產(chǎn)業(yè)布局上的一次協(xié)同創(chuàng)新。O2O生活服務平臺與視頻平臺相互導流、資源互通，百度糯米電影與愛奇藝正在進行1+1大于2的生態(tài)合作，也將對我國電影產(chǎn)業(yè)粉絲經(jīng)濟乃至整個行業(yè)格局的發(fā)展注入一針助推劑”，業(yè)內(nèi)人士這樣評論道。