­　　每年數(shù)百萬畢業(yè)生同時(shí)找工作的態(tài)勢(shì)都被媒體大肆報(bào)道，甚至每一年都被稱為“史上最難就業(yè)年”。面對(duì)這樣的艱難形勢(shì)，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”策略就為國人就業(yè)提供了新方向。尤其是對(duì)于集中在小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的青年來說，更是一個(gè)難得的機(jī)遇。

­　　而眾多青年在選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，往往以電商為突破口——畢竟看起來很美好。就目前來看，“10萬元的電商店”成為最火的項(xiàng)目。那么問題來了，為什么它最火，又遭遇著怎樣的成長難題？

­　　10萬元：難以越過的創(chuàng)業(yè)門檻

­　　對(duì)于北上廣深等一二線城市創(chuàng)業(yè)者而言，他們往往是有著一定底子的。不管是原本家庭就比較富裕，還是在巨頭企業(yè)工作多年積累下一定財(cái)富，總之都不是絕對(duì)意義上的白手起家——很多都還是會(huì)留給自己一定退路的。而且在政府政策優(yōu)惠之下，他們往往能拿到低利率甚至無息貸款、花樣繁多的補(bǔ)貼等。而一旦創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被投資者看重，起碼短期內(nèi)不會(huì)為資金問題頭痛。

­　　但對(duì)于小城市青年來說，家底往往沒有那么厚，而且在起步階段總是偏向于單干。再加上限于視野、學(xué)歷、技能水平等限制，一般都會(huì)選擇電商行業(yè)。這些錯(cuò)綜復(fù)雜的因素結(jié)合在一起，造成他們的啟動(dòng)資金不會(huì)很多。而且這些青年創(chuàng)業(yè)者很難難以及時(shí)享受到政策優(yōu)惠，因?yàn)橐?guī)模較大或商業(yè)模式較新穎的企業(yè)容易受到扶持，而城鄉(xiāng)大量草根電商企業(yè)政策扶持的享受比例很低。

­　　《關(guān)于促進(jìn)城鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)的調(diào)研報(bào)告》就指出，“絕大多數(shù)青年電商創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)資金不超過10萬元，主要源于個(gè)人積蓄和合伙融資，有的靠家族支持，銀行借貸、社會(huì)融資、政府支持的比例非常低。” 對(duì)于普通城鄉(xiāng)家庭的個(gè)體青年來說，10萬元已經(jīng)是一個(gè)大數(shù)目，是一個(gè)難以越過的創(chuàng)業(yè)門檻。因此，“10萬元的電商店”自然就非?；鸨?/p>

­　　年收入較低草根特性凸顯

­　　如果認(rèn)為這些青年是以低學(xué)歷人群為主，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，小城市青年群體中能夠從事電商行業(yè)的，往往都是學(xué)歷層次較高的年輕人。《陜西省返鄉(xiāng)農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)扶持政策研究報(bào)告》就指出，“返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)青年以大專以上文化程度為主，大專學(xué)歷占37%，本科學(xué)歷占28%；以20~30歲年齡段青年為主，占62%?！?/p>

­　　但學(xué)歷較高并不意味著這些從事電商行業(yè)的年輕人就是社會(huì)的中堅(jiān)力量，更不是社會(huì)資源的支配者。相反，他們往往陷入無資源可用的泥淖中。上面的報(bào)告就直言不諱地提到，“在資源方面，他們是社會(huì)中的弱勢(shì)者，缺乏資金，缺乏社會(huì)資源是他們的共同特點(diǎn)。”

­　　而從事電商行業(yè)也沒能真正讓他們走向人生巔峰，成為人生贏家。報(bào)告指出，年收入在5萬元以下年輕人數(shù)量占比達(dá)82%。也就是說，其實(shí)小城市電商創(chuàng)業(yè)群體凸顯出了草根特性。相比其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，從事電商行業(yè)已經(jīng)不再具有明顯的發(fā)展?jié)摿?，或許跟普通的職業(yè)并沒有太大區(qū)別。之所以這么多年輕人趨之若鶩，還是被其附加的神話光環(huán)所吸引，最終促成了小城市“10萬元電商店”設(shè)立成風(fēng)。

­　　入行容易壯大難電商創(chuàng)業(yè)難言的痛

­　　從大環(huán)境來看，年輕群體是電商行業(yè)的主要消費(fèi)者。他們對(duì)網(wǎng)購的熟稔，也促使了城鄉(xiāng)年輕群體殺入電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。在他們看來，電商創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)就是“投資少、門檻低、見效快”。無論是在淘寶等電商平臺(tái)注冊(cè)開店，還是通過微信等社交應(yīng)用“擺攤”，都能夠起到立竿見影的效果。簡單來說，只要有網(wǎng)絡(luò)、電腦或手機(jī)，再加上有一定貨源和快遞等，就能成為電商創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。

­　　但實(shí)際上，在電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)是入行容易壯大難，難點(diǎn)主要在兩個(gè)方面。一方面在城鄉(xiāng)年輕群體身上，他們沒有真正有特色的商品，也缺乏品牌意識(shí)，很容易陷入低價(jià)血拼戰(zhàn)之中，也缺乏銷售的針對(duì)目標(biāo)，生意只是做得不溫不火，甚至最終關(guān)門大吉。

­　　而另一方面則在于政策支持不到位，比如快遞成本太高、貸款困難、沒有系統(tǒng)化的電商培訓(xùn)、稅收較高等，這就導(dǎo)致城鄉(xiāng)年輕群體在電商創(chuàng)業(yè)時(shí)，不僅會(huì)遇到起步的困難，在日后的成長中也很難抵御各種風(fēng)險(xiǎn)，難以真正壯大起來。

­　　不過值得慶幸的是，隨著這一群體的壯大，各地政府都已經(jīng)注意到，也在不斷出臺(tái)針對(duì)前者的優(yōu)惠政策及培訓(xùn)方案等。相信假以時(shí)日，電商創(chuàng)業(yè)也能夠成為城鄉(xiāng)年輕群體的致富門路。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）