­　　每年數(shù)百萬畢業(yè)生同時找工作的態(tài)勢都被媒體大肆報道，甚至每一年都被稱為“史上最難就業(yè)年”。面對這樣的艱難形勢，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”策略就為國人就業(yè)提供了新方向。尤其是對于集中在小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的青年來說，更是一個難得的機遇。

­　　而眾多青年在選擇創(chuàng)業(yè)項目時，往往以電商為突破口——畢竟看起來很美好。就目前來看，“10萬元的電商店”成為最火的項目。那么問題來了，為什么它最火，又遭遇著怎樣的成長難題？

­　　10萬元：難以越過的創(chuàng)業(yè)門檻

­　　對于北上廣深等一二線城市創(chuàng)業(yè)者而言，他們往往是有著一定底子的。不管是原本家庭就比較富裕，還是在巨頭企業(yè)工作多年積累下一定財富，總之都不是絕對意義上的白手起家——很多都還是會留給自己一定退路的。而且在政府政策優(yōu)惠之下，他們往往能拿到低利率甚至無息貸款、花樣繁多的補貼等。而一旦創(chuàng)業(yè)項目被投資者看重，起碼短期內(nèi)不會為資金問題頭痛。

­　　但對于小城市青年來說，家底往往沒有那么厚，而且在起步階段總是偏向于單干。再加上限于視野、學歷、技能水平等限制，一般都會選擇電商行業(yè)。這些錯綜復(fù)雜的因素結(jié)合在一起，造成他們的啟動資金不會很多。而且這些青年創(chuàng)業(yè)者很難難以及時享受到政策優(yōu)惠，因為規(guī)模較大或商業(yè)模式較新穎的企業(yè)容易受到扶持，而城鄉(xiāng)大量草根電商企業(yè)政策扶持的享受比例很低。

­　　《關(guān)于促進城鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)的調(diào)研報告》就指出，“絕大多數(shù)青年電商創(chuàng)業(yè)的啟動資金不超過10萬元，主要源于個人積蓄和合伙融資，有的靠家族支持，銀行借貸、社會融資、政府支持的比例非常低?！?對于普通城鄉(xiāng)家庭的個體青年來說，10萬元已經(jīng)是一個大數(shù)目，是一個難以越過的創(chuàng)業(yè)門檻。因此，“10萬元的電商店”自然就非常火爆。

­　　年收入較低草根特性凸顯

­　　如果認為這些青年是以低學歷人群為主，那就大錯特錯了。事實上，小城市青年群體中能夠從事電商行業(yè)的，往往都是學歷層次較高的年輕人。《陜西省返鄉(xiāng)農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)扶持政策研究報告》就指出，“返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)青年以大專以上文化程度為主，大專學歷占37%，本科學歷占28%；以20~30歲年齡段青年為主，占62%?！?/p>

­　　但學歷較高并不意味著這些從事電商行業(yè)的年輕人就是社會的中堅力量，更不是社會資源的支配者。相反，他們往往陷入無資源可用的泥淖中。上面的報告就直言不諱地提到，“在資源方面，他們是社會中的弱勢者，缺乏資金，缺乏社會資源是他們的共同特點?！?/p>

­　　而從事電商行業(yè)也沒能真正讓他們走向人生巔峰，成為人生贏家。報告指出，年收入在5萬元以下年輕人數(shù)量占比達82%。也就是說，其實小城市電商創(chuàng)業(yè)群體凸顯出了草根特性。相比其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目，從事電商行業(yè)已經(jīng)不再具有明顯的發(fā)展?jié)摿Γ蛟S跟普通的職業(yè)并沒有太大區(qū)別。之所以這么多年輕人趨之若鶩，還是被其附加的神話光環(huán)所吸引，最終促成了小城市“10萬元電商店”設(shè)立成風。

­　　入行容易壯大難電商創(chuàng)業(yè)難言的痛

­　　從大環(huán)境來看，年輕群體是電商行業(yè)的主要消費者。他們對網(wǎng)購的熟稔，也促使了城鄉(xiāng)年輕群體殺入電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。在他們看來，電商創(chuàng)業(yè)的特點就是“投資少、門檻低、見效快”。無論是在淘寶等電商平臺注冊開店，還是通過微信等社交應(yīng)用“擺攤”，都能夠起到立竿見影的效果。簡單來說，只要有網(wǎng)絡(luò)、電腦或手機，再加上有一定貨源和快遞等，就能成為電商創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。

­　　但實際上，在電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)是入行容易壯大難，難點主要在兩個方面。一方面在城鄉(xiāng)年輕群體身上，他們沒有真正有特色的商品，也缺乏品牌意識，很容易陷入低價血拼戰(zhàn)之中，也缺乏銷售的針對目標，生意只是做得不溫不火，甚至最終關(guān)門大吉。

­　　而另一方面則在于政策支持不到位，比如快遞成本太高、貸款困難、沒有系統(tǒng)化的電商培訓、稅收較高等，這就導(dǎo)致城鄉(xiāng)年輕群體在電商創(chuàng)業(yè)時，不僅會遇到起步的困難，在日后的成長中也很難抵御各種風險，難以真正壯大起來。

­　　不過值得慶幸的是，隨著這一群體的壯大，各地政府都已經(jīng)注意到，也在不斷出臺針對前者的優(yōu)惠政策及培訓方案等。相信假以時日，電商創(chuàng)業(yè)也能夠成為城鄉(xiāng)年輕群體的致富門路。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）