­　　在網(wǎng)購中，消費(fèi)者經(jīng)常遇到這種情況：一件打著“爆款”標(biāo)志的商品，價(jià)格實(shí)惠，銷量過千，好評(píng)如潮，讓人忍不住立即購買。然而，當(dāng)滿懷期待地收到商品后，顧客卻大呼上當(dāng)——自己買到了一件次品甚至假貨。

­　　既然商品質(zhì)量不過關(guān)，那成千上萬的銷量從何而來?鋪天蓋地的好評(píng)又為何產(chǎn)生?這還要從“電商刷單”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈說起。

­　　一件“爆款”的誕生

­　　近日，國內(nèi)某鮮花在線銷售平臺(tái)因自曝其“刷單”行為而引起關(guān)注。據(jù)其掛牌新三板的招股說明書顯示，3年間，該商家共刷單26萬筆，并產(chǎn)生逾3000萬元的虛假收入。

­　　這樣的“刷單”行為并非個(gè)例，而是早已成為電商行業(yè)的“潛規(guī)則”，并形成了成熟的操作流程：有“推廣”需求的賣家在刷單平臺(tái)上發(fā)布要求，平臺(tái)另一端的“刷手”們開始接單，并購買指定商品。同時(shí)，商家找快遞公司發(fā)送空包快遞，在完成整個(gè)交易流程后，“刷手”給予商品好評(píng)，商家支付傭金。這樣，一件電商“爆款”就誕生了。

­　　通過以上過程不難發(fā)現(xiàn)，“刷單”行為的背后，需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈來支撐。位于產(chǎn)業(yè)鏈“上游”的是刷單平臺(tái)。這些平臺(tái)往往聚集少則幾十?dāng)?shù)百、多則數(shù)千人的“刷手”，儼然形成一個(gè)“刷單工廠”，他們能夠在幾天之內(nèi)就把一款新上架的商品刷成“爆款”。在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，則是部分快遞公司。據(jù)了解，“空包刷單”需要通過快遞公司寄出沒有任何商品的包裹，同時(shí)還要完成快件跟蹤、用戶簽收等一系列程序，才能被電商平臺(tái)認(rèn)定為真實(shí)交易，這需要部分快遞公司的“配合”。

­　　“刷單”也有“破窗效應(yīng)”

­　　據(jù)筆者了解，各大電商平臺(tái)均對(duì)“刷單”行為明令禁止，并制定了嚴(yán)格的處罰措施。可商戶為何明知后果嚴(yán)重，卻還要進(jìn)行“刷單”?

­　　“新店鋪開張，沒有銷量和信譽(yù)，商品搜索排名就會(huì)落后，店鋪剛一開張可能就被淘汰了。”有多年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的淘寶店主宋先生對(duì)記者說，“在同行都在刷單的情況下，成熟的店鋪同樣也有競爭壓力，不刷單就很容易敗下陣來。”

­　　宋先生的說法與電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)推薦機(jī)制不無關(guān)系。據(jù)了解，在電商平臺(tái)上，同一關(guān)鍵詞下的商品搜索排名以銷售量和好評(píng)度為標(biāo)準(zhǔn)，這使新進(jìn)入市場的商家或商品難以獲得公平競爭的機(jī)會(huì)，從而只能通過數(shù)據(jù)造假這種劍走偏鋒的方式叩開市場大門。

­　　另一方面，之所以形成“十個(gè)商家九個(gè)刷”現(xiàn)象，根本上還與電商行業(yè)的“破窗效應(yīng)”有關(guān)。所謂“破窗效應(yīng)”，是指當(dāng)環(huán)境中的不良現(xiàn)象如果被放任存在，就會(huì)誘使跟隨者仿效，甚至變本加厲。如今，“刷單”行為已經(jīng)成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，因此，無論基于有恃無恐的“破窗”心理還是迫于競爭壓力，商家都會(huì)選擇“刷單”的方式來“推廣”店鋪。