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春節(jié)不打烊 電商產(chǎn)業(yè)背后在謀合啥?

來源:zennew 2016-02-02 10:49 http://www.ghqlgyb.cn/

  春節(jié)不打烊,最近成為一個微博熱詞,包括天貓超市、蘇寧等電商都在不遺余力的宣傳它們的促銷策略——今年春節(jié),不打烊,除了勞動法規(guī)定的三倍工資外,快遞員等從業(yè)者,還有豐厚的補貼。

  菜鳥網(wǎng)絡(luò)將電商春節(jié)不打烊推向了高潮,這家公司宣布,集結(jié)日日順、萬象、心怡等數(shù)十家倉配企業(yè)和快遞公司近12萬名員工,形成年末最強物流力量,確保春節(jié)期間全國90多個主要城市保持正常配送。

  電商春節(jié)不打烊,從表面來看,是天貓、蘇寧乃至背后海爾日日順等產(chǎn)業(yè)合謀的一次促銷,但這背后也寓意著深刻的產(chǎn)業(yè)變化。且容我一一道來。

  春節(jié)是電商,乃至互聯(lián)網(wǎng)的流量低谷,每年春節(jié)前后,互聯(lián)網(wǎng)流量都要經(jīng)歷一次斷崖式下跌。不過,從2010年開始,這種流量波動開始有了明顯的變化,春節(jié)的電商乃至互聯(lián)網(wǎng)流量在升溫。

  互聯(lián)網(wǎng)是線下社會的映射,乃至放大。首先,中國是一個二元分裂的社會,城市與鄉(xiāng)村,流動人口巨大,城市務(wù)工員返鄉(xiāng)后,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)流量大幅度下跌。

  兩個條件,彌補了二元分裂的鴻溝:1、移動互聯(lián)網(wǎng)興起,讓互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低,不再只是簡單的通過PC上網(wǎng),包括智能手機等移動終端興起;2、中國城鎮(zhèn)化加速、以及新農(nóng)村建設(shè)成就斐然,讓鄉(xiāng)村的信息化建設(shè)與城市的差距在減小。

  以上都是宏觀的解釋,具體到電商層面則有另外幾層因素:1、移動電商興起,電商購物的門檻在降低,不再受到時間與地點的限制;2、電商品類在突破原有瓶頸,它成為與線下零售一樣的主流服務(wù)標配;3、電商倉儲配送等硬件設(shè)施建設(shè)完成,并伴隨著菜鳥網(wǎng)絡(luò)等形式發(fā)展,協(xié)同性提高。

  第一點,自然不必多說。我們解釋下二、三點。首先,電商品類在擴張,在菜鳥網(wǎng)絡(luò)的通告中,我們看到,最主要覆蓋的品類有:天貓超市、大家電、手機、服飾等多類目商品,“除能確保春節(jié)假日期間的正常配送外,大部分核心城市消費者下單后次日即達,最快的當(dāng)天就能送到”。突圍重點是:天貓超市、大家電、手機等。

  電商此前是邊緣產(chǎn)品邊緣消費,現(xiàn)在主流產(chǎn)品主流消費。試想下,春節(jié)期間,醫(yī)院、交通、商場、超市等也是不打烊的,電商不打烊,其實說明的是——電商消費,已經(jīng)成為我們生活中不可缺少公共性的商業(yè)服務(wù),它跟自來水、電一樣,365天全年無歇。

  第三點,電商不打烊的硬件基礎(chǔ),倉儲、物流、配送等硬件設(shè)施的建立,乃至與之配套的菜鳥網(wǎng)絡(luò)等形式的協(xié)調(diào)發(fā)展,使之效率最大化。

  我們看數(shù)據(jù)吧:菜鳥網(wǎng)絡(luò)副總裁萬霖說,此次菜鳥網(wǎng)絡(luò)集結(jié)了日日順、萬象、心怡等數(shù)十家倉配與快遞公司,近12萬名員工,以確保90多個主要城市保持正常配送。

  這一數(shù)字在菜鳥網(wǎng)絡(luò)等電商硬件基礎(chǔ)來說,不過是冰山一角:這個聯(lián)盟國內(nèi)共擁有128個倉,能實現(xiàn)了7個城市當(dāng)天送達與88城市次日達,并已建成了一張覆蓋200多個縣,10000個村服務(wù)站的農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò)和由超過4萬個菜鳥驛站構(gòu)成的城市末端網(wǎng)絡(luò)。

  正是有如此龐大的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè),才讓電商春節(jié)不打烊,成為可能。

  當(dāng)然,春節(jié)不打烊,標志著電商購物成為我們生活中的水電煤一樣。不管怎樣,春節(jié)是團圓之日,為奮斗在一線的醫(yī)生、護士、消防,還有電商快遞員,道一聲謝謝。每一份職業(yè)都足夠偉大,每一位從業(yè)者都值得尊敬。

  

責(zé)任編輯:任少杰
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