春節(jié)臨近，紅包大戰(zhàn)的氛圍也愈發(fā)濃烈。支付寶上周發(fā)布了今年紅包的玩法，主打春晚咻一咻紅包（具體玩法）、中文口令紅包、男女紅包三大玩法。每個人都能個性化定制的中文口令紅包再度成為今年支付寶紅包的“殺手锏”，被用戶、品牌商玩出了千奇百怪的奇葩玩法，并迅速風靡朋友圈。

　　隨著支付寶公布春節(jié)紅包玩法，微信宣布用10天朋友圈廣告收入發(fā)紅包，2016年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)逐漸升溫。1月13日，支付寶發(fā)布了9.5新版【下載】，在這個版本中，支付寶亮出了今年紅包的主打玩法，包括春晚紅包“咻一咻”功能、中文口令紅包和可以區(qū)分性別的男女紅包。這些玩法一上線便引發(fā)了用戶瘋狂試玩，被網(wǎng)友贊為“今年最有趣的紅包玩法集合”。

　　今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方唯一的互動平臺【2016年支付寶春節(jié)搶紅包時間表一覽 連續(xù)19天派發(fā)】，在“紅包大戰(zhàn)”中先下微信一城。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安認為，支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺網(wǎng)互動。支付寶春晚紅包玩法“咻一咻”也隨新版首次亮相。觀眾在除夕夜看春晚的同時，打開支付寶咻一咻可以與央視春晚現(xiàn)場互動，完成任務設定就可平分春晚現(xiàn)金紅包。

　　除了春晚外，中文口令紅包成為了今年支付寶紅包的另一殺手锏功能。去年，支付寶為了沖破微信封殺，推出了數(shù)字口令紅包和面向品牌商的中文口令紅包，被網(wǎng)友贊為機智的“黑科技”一炮而紅。今年，支付寶全面升級了口令紅包，推出了中文口令紅包。也就說，除了數(shù)字口令紅包外，今年每一個用戶在發(fā)群紅包時，都可以自定義中文口令紅包。中文口令最少輸入6個字，最長不可超過12個字。比如，灰太狼就可以設置“我還會回來的”作為中文口令，喜羊羊只有輸入這句話才能領取灰太狼的紅包。

　　這樣個性化的奇葩玩法也引爆了“民間智慧”。不到一周，支付寶中文口令紅包就被機智的網(wǎng)友們玩出了千奇百怪的“番外篇”，在支付寶和朋友圈里流行開來。例如，有網(wǎng)友將"壷壸壺壻壸壾壿夀夁"這樣的冷僻字設置為紅包口令，虐翻一眾網(wǎng)友。也有附庸風雅的網(wǎng)友用詩詞歌賦發(fā)紅包，曬出古詩上句讓大家用下句去領口令紅包。甚至有網(wǎng)友在朋友圈只曬出口令的關鍵字，讓大家根據(jù)關鍵字提示猜口令，讓網(wǎng)友直呼搶個紅包還要參加“最強大腦”。

　　除了網(wǎng)友的“民間智慧”外，嗅覺敏銳的品牌商們也發(fā)現(xiàn)了支付寶中文口令紅包的巨大互動營銷價值。去年，小米、百事可樂、阿迪達斯等多家知名品牌，就最先嘗試用支付寶口令發(fā)放品牌紅包，在回饋粉絲的同時取得了龐大的品牌互動效應。

　　而今年，支付寶中文口令紅包面向所有品牌商開放，更是釋放了品牌商們巨大的需求和熱情。例如，著名郵輪公司歌詩達就為公司進入中國十周年派發(fā)了支付寶中文口令紅包。用戶只要在支付寶輸入“歌詩達中國璀璨十年”就可領取紅包。

　　有業(yè)內人士認為，紅包原本因為其簡單粗暴的游戲性質而流行，成為人與人之間互動的一種玩法。而支付寶的中文口令紅包將其的互動形式進行了創(chuàng)新，不僅突破了微信對支付寶的屏蔽封鎖，而且使紅包的趣味性和內涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動方式。

　　據(jù)悉，今年眾多的品牌商也已經加入了支付寶紅包陣營，目前已有100多家品牌商與支付寶接洽合作。目前，包括眾安保險、泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、微鯨、瑞東集團，復星集團攜手老廟黃金、豫園商貿集團、豫園餐飲集團、沈陽中街豫瓏城、德邦證券、德邦基金、恒利證券、復地集團，滴滴出行、金字火腿、優(yōu)酷會員、天弘基金、魅族、冷酸靈等品牌商已經與支付寶敲定合作，將在春晚當天為全國人民派發(fā)春晚現(xiàn)金紅包。