當當3年欲開千家實體書店 首家將落戶長沙
中國最大的網(wǎng)絡(luò)書店當當網(wǎng)日前宣布，將推行開設(shè)實體書店計劃，第一家MALL店梅溪書院，將于明年4月在長沙步步高·梅溪新天地開業(yè)，書店面積約為1200平方米，線上線下同價。
作為占據(jù)中國圖書零售市場半壁江山的當當網(wǎng)，為何選擇在長沙開設(shè)第一家實體書店？當當網(wǎng)助理總裁張巍告訴新湖南客戶端記者：“長沙擁有湖湘文化的根基，文化氛圍很好，應(yīng)該有這個需求。”張巍認為，過去網(wǎng)絡(luò)書店吸引讀者，因為人們的消費習慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，但“顧客體驗”幾乎為0，“我們打算做的實體書店其實已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的書店，而是一個文化綜合體，形式涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店等多個類型，既豐富體驗，同時線上線下融合，增強當當網(wǎng)的用戶黏性。”
張巍表示，雖然實體書店存在成本高等問題，但由當當網(wǎng)直接提供貨源，給予毛利保護，圖書電商巨頭因規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢，可以支撐線上線下同價。同時，還有大數(shù)據(jù)和評論等帶來的增值服務(wù)，以及咖啡、文創(chuàng)等周邊衍生產(chǎn)品。
他透露，除了拓展一二線城市，當當還將繼續(xù)“下沉”鋪展實體店，在全國各縣區(qū)都插上一個文化地標，定期邀請名家講座，“就比如在湖南，我們了解到，其實很多作家、藝術(shù)家都有鄉(xiāng)情，愿意待在自己的家鄉(xiāng)創(chuàng)作。我們可以就近到當?shù)嘏e辦讀書活動，請他們主講。”
臺北誠品、北京三聯(lián)韜奮、廣州方所、南京先鋒、重慶西西弗、成都言幾又……長沙沒有與之匹配的文化現(xiàn)場。梅溪書院總經(jīng)理楊濤說，長沙既有文化需求，目前又還相對空缺，是熱情的文化沙漠：“前十年很多實體書店紛紛倒閉，因為網(wǎng)上買書很便宜。但現(xiàn)在越來越多人喜歡逛實體書店，因為除了買書，還能獲得很好的用戶體驗感。”
“實體書店書籍會與當當網(wǎng)線上價位同步，將更加吸引讀者走進書店。實體書店能營造一種很好的文化氛圍，你可以在這里看書、喝咖啡、聽講座、參加讀書沙龍，同樣的價格，不同的體驗，這是線上銷售所代替不了的。”楊濤說，他希望梅溪書院能傳遞湖湘文化之魂，帶來更多文化新主張。
據(jù)了解，這是繼亞馬遜之后，第二個推出“下線”計劃的網(wǎng)絡(luò)書店。全球最大網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜首家實體書店“Amazon Books”已經(jīng)開始營業(yè)。但是當當網(wǎng)的野心顯然更大，計劃在3年內(nèi)總計開到1000家左右。
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