隨著天貓啟動今年“雙11”宣傳造勢，京東和騰訊公布“京騰計(jì)劃”，不甘寂寞的線下實(shí)體店也開始行動起來。

　　在聯(lián)商網(wǎng)的撮合下，銀泰商業(yè)、王府井集團(tuán)等17家企業(yè)去年就曾發(fā)起過“聯(lián)荷行動”抱團(tuán)應(yīng)對“雙11”。不同往日的是，如今的銀泰已經(jīng)是阿里入主后的新銀泰。那“新銀泰”首個“雙11”怎么玩？今年的“雙11”又會有怎樣的一番“惡戰(zhàn)”？

　　記者昨晚獲悉，銀泰商業(yè)集團(tuán)將于今天在北京召開發(fā)布會，宣布在11月11日至16日推出中國購物節(jié)。銀泰將對行業(yè)“放水”，向顧客“放水”，創(chuàng)新推出“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，大跨步實(shí)現(xiàn)線上線下同時同款同價。

　　銀泰商業(yè)CEO陳曉東表示，銀泰要繼續(xù)做行業(yè)的顛覆者，打翻舊有思維，提高供應(yīng)鏈效率，高度融合線上線下商品和價格，縮減從商品到顧客的距離和成本，通過“放水”讓利擁抱顧客。

　　銀泰等17家線下門店攜手造節(jié)

　　在中國購物節(jié)期間，銀泰緊密圍繞“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”，做供應(yīng)鏈整合和價值營銷，顧客到實(shí)體門店購買商品可以享受天貓“雙11”的價格；同樣的，線上的網(wǎng)民通過銀泰天貓旗艦店購物時，也能買到銀泰實(shí)體門店的優(yōu)質(zhì)商品。

　　為了保證更好的購物體驗(yàn)，銀泰還推出“任性退”、“任性賠”、“任性送”等顧客權(quán)益保障活動。“任性退”，是指銀泰從中國購物節(jié)開始，退換貨期限從15天延長至30天；“任性賠”，確保顧客在“中國購物節(jié)”期間購買的商品不會高于天貓旗艦店同款的價格，否則賠付差價，更有太平洋保險(xiǎn)承保；為了減輕顧客出行擁堵煩惱，浙江境內(nèi)銀泰顧客享受打車補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)“任性送”。

　　此外，銀泰還推出一款定制天然水，增強(qiáng)購物場景感。顧客到銀泰門店及相關(guān)場合，可免費(fèi)領(lǐng)用定制水，并掃描瓶身二維碼即可參與線上中國購物節(jié)系列活動，線上線下共同狂歡。

　　其實(shí)，這個“中國購物節(jié)”并非銀泰獨(dú)家，而是銀泰商業(yè)與王府井集團(tuán)、五星電器等17家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的，活動期間這些商家將推出史上最強(qiáng)促銷力度，并將送出數(shù)億購物券和紅包，時間就定在11月11日~16日。據(jù)了解，僅發(fā)起單位覆蓋的門店數(shù)就接近1萬家，遠(yuǎn)超去年首屆購物節(jié)的規(guī)模。預(yù)計(jì)將吸引全國超過500家連鎖零售企業(yè)，超過10萬家門店參與。

　　進(jìn)入“阿里時代”，新銀泰會怎么玩

　　“血拼族”如果記性好的話，應(yīng)該會記得11月16日這個日子，這是銀泰的店慶日。10多年前，在這個日子，女人們一大早就沖進(jìn)銀泰，從開門拼到關(guān)門，一邊搶著貨架上的東西，一邊計(jì)算著各種滿就送，滿就減。如今在各大商場里，已經(jīng)很難再看到這樣的場面。

　　阿里入主銀泰后，“喵貨”、“喵街”、“喵客”、跨境電商西選超市等多個泛渠道同時發(fā)力。阿里集團(tuán)CEO、銀泰商業(yè)董事長張勇首次公開亮相時表示，作為阿里的“陸軍部隊(duì)”，銀泰要利用大數(shù)據(jù)的力量從“坐商”變成“行商”，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”的高度結(jié)合，泛渠道全流通，改善線上線下用戶管理，實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體空間跟虛擬空間高度的融合。

　　然而實(shí)體零售猶如一頭困獸，依然沒有走出迷宮。根據(jù)WIND最新披露三季報(bào)預(yù)告數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)公布的A股27家零售業(yè)上市公司中，零售業(yè)上市公司2015年三季報(bào)預(yù)計(jì)凈利潤下降的公司達(dá)14家，占已公布比例的半數(shù)以上。

　　同樣，聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的今年上半年101家零售企業(yè)的業(yè)績情況顯示，今年上半年有42家零售企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長，占比近二分之一。凈利潤的下跌狀況更為嚴(yán)重，有42家企業(yè)凈利出現(xiàn)下滑，新華都、美邦等企業(yè)凈利潤跌幅甚至超過150％。

　　在傳統(tǒng)的零售業(yè)漸入疲態(tài)，顧客對店慶、促銷力度和價格的敏感度越來越低的當(dāng)下，銀泰此度“放水”能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的？習(xí)慣了鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)不出家門等快遞上門的消費(fèi)者是否會對此買賬？