FB推新廣告功能 讓移動端內(nèi)購物更加簡捷
10月13日，F(xiàn)acebook宣布，該公司將針對移動應(yīng)用推出全新廣告功能，未來，這些新功能將允許用戶直接通過Facebook進(jìn)行購物。借此，F(xiàn)acebook將進(jìn)一步深化對電商領(lǐng)域的浸染。
“我們想賦予手機(jī)用戶一種簡單的方式來查收他們感興趣的商品，以更輕松的方式購物，從而幫助企業(yè)提高銷售額。”
Facebook商務(wù)產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人Emma Rodgers的話，比較恰當(dāng)?shù)馗爬薋acebook此次的野心。具體來說，F(xiàn)acebook是希望通過簡化移動購物流程來滿足用戶需求，從而最終贏得更多廣告商的青睞。在這些新服務(wù)中，F(xiàn)acebook將允許用戶直接瀏覽某特定品牌的產(chǎn)品，而不再采用跳轉(zhuǎn)的方式展示。此外，商家在自己的頁面上展示產(chǎn)品的同時，也將允許用戶直接進(jìn)行商品購買，整個過程只需要點擊“buy now”一個按鈕即可完成。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook為了更進(jìn)一步方便用戶購物，還在應(yīng)用內(nèi)特設(shè)了一個頻道，用于直接幫助用戶跳轉(zhuǎn)至購物頁面。
為此亞馬遜為首的傳統(tǒng)電商應(yīng)該感到恐懼嗎？那倒不至于，畢竟，移動購物目前仍因為操作不暢而發(fā)展較緩，根據(jù)市調(diào)公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段，全球移動購物占總零售交易的比例還不到2%。然而，這也并非意味著它們不應(yīng)有壓迫感存在，正如分析師Catherine Boyle所言：“Facebook正在視圖解決最困擾傳統(tǒng)電商的問題，通過這些新服務(wù)，它們將贏得更多廣告資源”。（文/王雪瑩）
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