晉江赴臺取經(jīng)尋求兩岸展會深度對接

　　明年4月18日，中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會將迎來她的十八歲生日，步入成年的她將煥發(fā)新姿，披上金燦燦的“體育產(chǎn)業(yè)”外衣，改名中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會。

　　在過去的十七年中，鞋博會在晉江鞋業(yè)走出晉江、走向全國乃至世界的進程當中發(fā)揮了舉足輕重的作用。然而，隨著體育用品市場的蓬勃，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌鞋企的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，鞋博會功能單一、影響有限等不足也日益明顯，鞋博會逐步升格為“體博會”勢在必行。

　　為更好地推動鞋博會升格，近日，晉江市貿(mào)促會組織了經(jīng)貿(mào)考察團前赴臺灣，對接整合優(yōu)質(zhì)資源，求取辦展“真經(jīng)”。

1 助力企業(yè)掘金體育產(chǎn)業(yè)新藍海

　　跑步騎行者越來越多，足球運動方興未艾，大型體育賽事頻頻舉辦，一股濃厚的運動氣息正在各大城市迅速彌漫。去年末國務院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》,提出到2025年打造5萬億元規(guī)模的體育市場。

　　在國家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國體育用品聯(lián)合會副主席彭曉看來，從2015年開始，伴隨全民健身的消費升級，中國體育用品業(yè)將迎來又一個黃金十年，其通過轉(zhuǎn)型升級、深度挖掘商業(yè)價值，已經(jīng)重新步入成長通道。根據(jù)投資界發(fā)布的體育行業(yè)數(shù)據(jù)，中國的體育運動人口約6.8億，而我國體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，世界上較發(fā)達國家其體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，美國已經(jīng)達到4%。

　　“中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對鞋博會進行升格，打造一個外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會。”晉江市貿(mào)促會會長鐘文玲表示。

　　事實上，鞋博會是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個話題。業(yè)內(nèi)人士認為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運動裝備，更誕生出一些新興的體育用品行業(yè)。如果只是一場“鞋”的狂歡，遠遠滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的需求，其吸引力也遠遠比不上體博會等大型體育盛會，要提升鞋博會吸引力和影響力，升格是很有必要的。

　　這種改變在上一屆鞋博會就初現(xiàn)端倪，雖然展會名稱沒有變，但外延得到了明顯提升，無論是從展區(qū)的規(guī)劃設(shè)計還是企業(yè)的參展內(nèi)容來說都聞到了“體博會”氣息。如1000㎡戶外工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品館展示了戶外用品、設(shè)計、創(chuàng)新、新技術(shù)、新材料、3D打印等內(nèi)容；“舒華體驗區(qū)”則展示了舒華體育智能化、自動化的運動器材；“產(chǎn)業(yè)心·足球夢”互動體驗區(qū)則通過引入射門裝置，讓參會人員感受足球魅力，分享足球樂趣；而卡爾美、ONE等參展企業(yè)則分別將足球裝備和戶外騎行裝備作為展示主題。

　　“升格后，除了以鞋業(yè)為主外，還會吸引包括泳衣、健身器材、戶外運動裝備等企業(yè)來參展，同時引入海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的賽事資源、創(chuàng)意機構(gòu)和本土企業(yè)對接。”鐘文玲表示。

　　2 助力企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源平臺

　　鞋博會升格為體博會，不僅是適應國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來，包括安踏、361°、特步、貴人鳥等龍頭體育用品企業(yè)均已根據(jù)市場需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。

　　貴人鳥在年初完成了對國內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　“我們想做的是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥副總裁陳奕在發(fā)布會上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機會依次降低。而未來，這個結(jié)構(gòu)會變成倒金字塔，滿足全民運動的需求會變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。

　　不僅是貴人鳥，今年6月，361°宣布與樂視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開雙方在智能運動裝備領(lǐng)域的部署大幕，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)。特步國際控股有限公司則攜手智美控股進軍體育賽事運營產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。

　　在投資戰(zhàn)略調(diào)整的同時，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也紛紛進軍騎行、足球等新領(lǐng)域，在戶外運動裝備上加大馬力。今年10月26日，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進軍足球市場，計劃通過賽事、教練、裝備、場地“四大計劃”全面推進來實現(xiàn)自己的“足球霸業(yè)”。而361°則攜手ONE WAY共同開拓大中華區(qū)市場，發(fā)力戶外探險、滑雪、騎行三大領(lǐng)域。

　　鐘文玲表示，面對體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大市場空間，晉江“鞋博會”升級為“體博會”不僅僅是展會內(nèi)涵和外延的提升，還將成為晉江整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺。

　　泉州知名品牌營銷專家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會”的堅實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會”對于進一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。