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晉江建“中國鞋都電子商務(wù)中心” 實(shí)現(xiàn)資源整合

來源:服裝時(shí)報(bào) 2014-05-12 10:48 http://www.ghqlgyb.cn/

  電商時(shí)代的興起,改變了傳統(tǒng)的零售模式,改變了人們的銷售觀念,也改變了市場的環(huán)境。而對(duì)包括鞋業(yè)、服裝在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,電商帶來的是一個(gè)契機(jī),同時(shí)也是一條必走之路。如何走好電商路,成為政府、行業(yè)、企業(yè)亟須考慮的事情。而在誕生眾多鞋服品牌的福建省晉江市陳埭鎮(zhèn),就通過成立“中國鞋都電子商務(wù)中心”來引導(dǎo)扶植中小企業(yè)往電商發(fā)展,為地方引進(jìn)、培育電商人才,并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

建立一體化平臺(tái)

  做電商,說起來似乎很容易,但真正落到實(shí)處,則需要考慮方方面面的事情,需要整合多方的資源。而這,就需要一個(gè)現(xiàn)代化、綜合性的電子商務(wù)中心來實(shí)現(xiàn)這一整合職能。

  為此,由晉江市陳埭鎮(zhèn)政府發(fā)起成立、多家知名企業(yè)共同參與投資的“中國鞋都電子商務(wù)中心”(以下簡稱中心)在品牌之都晉江成立?!爸行脑诔闪⒅畷r(shí),我們就制定了明確、精準(zhǔn)的定位,那就是以扶持中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展為目的,以企業(yè)與電商對(duì)接共同發(fā)展為中心,利用電商的能量,拉動(dòng)本地的生產(chǎn)制造企業(yè)更上一層樓?!敝行亩录娉?wù)副總經(jīng)理陳垂峰介紹說。

  據(jù)悉,2013年完成的項(xiàng)目一期建設(shè),占地13889平方米,建筑面積4萬余平方米,投資額近3億元。大樓九層三個(gè)單元共400間店鋪,近200間電商辦公場所,現(xiàn)已完成全部招商入駐。入駐的電商企業(yè)除享受店租扶持之外,中心還提供集采購、倉儲(chǔ)、配送、客服、招聘培訓(xùn)、融資為一體的八大模式,以及配套八家快遞物流等服務(wù)。

  “中心采用了國內(nèi)首創(chuàng)的電商運(yùn)營無縫對(duì)接模式,在供應(yīng)商與電商之間架構(gòu)對(duì)接平臺(tái),來幫助他們實(shí)現(xiàn)直接、無縫化的對(duì)接?!标惔狗褰榻B說。據(jù)悉,這一模式主要依托于陳埭作為全國鞋業(yè)生產(chǎn)基地的優(yōu)勢,中心集結(jié)了數(shù)百個(gè)國內(nèi)知名鞋類品牌直接設(shè)點(diǎn)供貨,產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、休閑戶外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各類鞋品,為廣大電商企業(yè)尋找供應(yīng)商提供最直接途徑。

  與此同時(shí),從今年開始中心就與華僑大學(xué)、黎明大學(xué)、仰恩大學(xué)等高校開展合作。這些高校在傳授電商課程時(shí),直接與中心的電商對(duì)接,由其提供一些貨源和數(shù)據(jù)包等,學(xué)生可以在校內(nèi)就開始電商創(chuàng)業(yè)。而針對(duì)課程的需求,中心也會(huì)派出一些電商人才到課堂中,為學(xué)生分享經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和解答各類電商領(lǐng)域的疑問。由此帶來的好處就是,電商與學(xué)生建立了長期、穩(wěn)定的交流,促進(jìn)雙方共同進(jìn)步。

全方位助力品牌建設(shè)

  從事電商的人都知道,要做好電商,品牌的創(chuàng)建和推廣無疑是重中之重。而面對(duì)眾多電商企業(yè)的營銷和推廣需求,中心提供了全方位、多層次的立體式營銷,幫助其快速打開局面,建立成熟的電商品牌。

  對(duì)此,陳垂峰指出:“像中心的一些小型電商和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者,受制于資金、設(shè)備等多方面的制約,使得其在最初階段只能成為一些品牌企業(yè)的代理電商。但從長遠(yuǎn)發(fā)展的需求來看,他們建立自己的品牌是必經(jīng)之路。”

  他進(jìn)一步介紹了電商中心引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)立品牌的做法:“電商討不得巧,需要一步一個(gè)腳印慢慢走下來,而首當(dāng)其沖的就是質(zhì)量與誠信。為此,中心與工商局合作,設(shè)立了一個(gè)‘3·15’維權(quán)點(diǎn),引導(dǎo)企業(yè)加大在質(zhì)量領(lǐng)域的投入,并逐漸生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品。同時(shí),我們還在與福建省質(zhì)監(jiān)部門洽談,將推動(dòng)中心成立專業(yè)的質(zhì)檢部門,并獲得相應(yīng)的檢測資質(zhì)。我們要求從中心發(fā)出的產(chǎn)品,質(zhì)量要達(dá)到質(zhì)檢部門的要求。對(duì)于質(zhì)量達(dá)到要求的,我們將為其提供相關(guān)質(zhì)量證明;對(duì)于質(zhì)量還存在差距的,我們會(huì)要求其進(jìn)行改進(jìn)。長此以往,消費(fèi)者將會(huì)對(duì)中心和入駐的電商品牌建立信任關(guān)系,這對(duì)他們品牌的推廣發(fā)展,將帶來直接的推動(dòng)?!?/P>

  與此同時(shí),由于入駐的電商大多規(guī)模較小,無法像傳統(tǒng)品牌鞋企一樣,通過舉行一些大規(guī)模的活動(dòng)去提升流量,因此,選擇差異化經(jīng)營很有必要。陳垂峰舉例介紹說:“做線下實(shí)體,無論如何也做不過匹克、安踏等品牌鞋企。因此,中心的品牌就專注于電商領(lǐng)域,不做線下。同時(shí),品牌對(duì)于產(chǎn)品的定位、營銷等方面也下了很大的工夫。經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,中心內(nèi)的代表性品牌已經(jīng)達(dá)到全國休閑鞋在線銷售的前五,超越了多個(gè)傳統(tǒng)鞋企巨頭。而這,已經(jīng)成為中心內(nèi)不少電商締造品牌時(shí)選擇的方式。”

責(zé)任編輯:hdmnw_zsh
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