昨日，中國(guó)利郎有限公司發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，利郎期內(nèi)取得收入16億元（人民幣，下同），同比增加7.3%；利潤(rùn)2.8億元，同比增加3.6%；毛利率為50.0%。值得一提的是，利郎今年上半年的營(yíng)收超過(guò)了2019年同期（15.4億元），創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

　　期內(nèi)，利郎保持財(cái)政穩(wěn)健，現(xiàn)金流充裕。每股基本盈利23.4分；擬派發(fā)中期股息每股13港仙，以及特別中期股息每股5港仙。

　　利郎方面稱(chēng)，收入增長(zhǎng)主要由于期內(nèi)輕商務(wù)系列在門(mén)店運(yùn)營(yíng)和新零售的帶動(dòng)下，延續(xù)了去年第四季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)17.3%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　具體來(lái)看，利郎主系列收入12.12億元，占集團(tuán)收入的75.8%，同比增長(zhǎng)4.5%；輕商務(wù)系列收入3.88億元，占集團(tuán)收入的24.2%。

　　按產(chǎn)品類(lèi)別劃分，上衣類(lèi)產(chǎn)品占總銷(xiāo)售的60.1%，較去年同期增長(zhǎng)11.8%，其中羽絨服類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出；褲子類(lèi)產(chǎn)品占銷(xiāo)售比重的25.2%，同比增長(zhǎng)12.7%。

　　業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

　　新零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)37%

　　報(bào)告期內(nèi)，利郎加大力度布局電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步覆蓋包括拼多多在內(nèi)的更多平臺(tái)，在網(wǎng)上平臺(tái)持續(xù)輸出高質(zhì)量、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，并與消費(fèi)者深度互動(dòng)，培養(yǎng)中國(guó)利郎品牌與消費(fèi)者之間深厚的情感聯(lián)系，保持消費(fèi)者的黏性。

　　“618”電商購(gòu)物節(jié)期間，利郎在抖音、天貓、京東、唯品會(huì)等多個(gè)平臺(tái)同步開(kāi)展電商促銷(xiāo)活動(dòng)，并推出更多的電商款產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，活動(dòng)期間，利郎品牌在天貓男裝行業(yè)銷(xiāo)售排名榜大幅攀升至第四位。

　　此外，利郎在全面升級(jí)零售管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接及數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享的同時(shí)，積極利用微商小程序等技術(shù)，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)投資智能車(chē)間及智能化倉(cāng)儲(chǔ)物流配送體系，利郎提升快速補(bǔ)單的能力。期內(nèi)，利郎新零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)37%。

　發(fā)展重點(diǎn)

　　銷(xiāo)售產(chǎn)品原創(chuàng)比例約為75%

　　截至6月底，利郎在全國(guó)共有2709家門(mén)店。期內(nèi)，利郎凈增加14家門(mén)店，總店鋪面積約為44.24萬(wàn)平方米，較去年底增加3.0%。其中，主系列門(mén)店共2412家，LESSISMORE系列（輕商務(wù)系列）門(mén)店297家（直營(yíng)店292家，另有5家通過(guò)分銷(xiāo)模式經(jīng)營(yíng)）。

　　購(gòu)物中心門(mén)店是近年來(lái)利郎的主要拓店渠道。根據(jù)報(bào)告，截至6月30日，利郎在購(gòu)物商場(chǎng)的門(mén)店已有885家，約占品牌店鋪總數(shù)的32.7%、約占總店鋪面積的35.5%。另外，奧特萊斯店81家，較上一年度增加4家。

　　秉承“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的品牌理念，利郎持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品。利郎加大研發(fā)投入，堅(jiān)持通過(guò)科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比。在期內(nèi)銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例約為75%，其中近50%產(chǎn)品使用公司開(kāi)發(fā)的獨(dú)有面料，持久白免襯衫、耐洗POLO2.0、SMART精英西服系列等產(chǎn)品深受市場(chǎng)好評(píng)。截至目前，利郎研發(fā)部門(mén)人員已超過(guò)350人。

　　未來(lái)看點(diǎn)

　　邁出“多品牌、國(guó)際化”第一步

　　報(bào)告指出，利郎的目標(biāo)是在今年內(nèi)凈增加50~100家門(mén)店，優(yōu)先選址于省會(huì)及地級(jí)市優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的優(yōu)越位置，并關(guān)閉低效店鋪，從而實(shí)現(xiàn)更好的店效。同時(shí)，利郎將繼續(xù)擴(kuò)大奧特萊斯及商場(chǎng)開(kāi)店規(guī)模，以更優(yōu)價(jià)策略吸引消費(fèi)者，把資源精準(zhǔn)投向目標(biāo)消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

　　在新零售業(yè)務(wù)布局上，利郎將持續(xù)加大在線(xiàn)推廣力度，利用抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨等方式，帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)計(jì)劃，利郎下半年將推出環(huán)保系列電商特別版產(chǎn)品及爆款極致單品，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保與時(shí)尚雙重追求的同時(shí)，為“雙11”電商節(jié)做好充分準(zhǔn)備。通過(guò)這一系列新零售舉措的實(shí)施，利郎新零售業(yè)務(wù)的目標(biāo)是于全年實(shí)現(xiàn)30%或以上的增長(zhǎng)。

　　值得關(guān)注的是，為觸達(dá)和滿(mǎn)足更多消費(fèi)需求，并持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，利郎落實(shí)新的“多品牌、國(guó)際化”發(fā)展策略。8月，利郎子公司利郎服飾（福建）集團(tuán)有限公司與株式會(huì)社迪桑特及上海迪桑特商業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，共同成立合資公司萬(wàn)星威（中國(guó)）有限責(zé)任公司（暫定名）。

　　據(jù)悉，萬(wàn)星威（中國(guó)）有限責(zé)任公司的注冊(cè)資本約2.78億元。其中，利郎出資1.5億元，占比54%。新成立的合資公司將在中國(guó)從事“MUNSINGWEAR”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年將全面開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　MUNSINGWEAR創(chuàng)立于1886年，以其標(biāo)志性的企鵝圖案廣為人知。自1955年推出世界上第一件針織高爾夫球衫以來(lái)，該品牌始終致力于產(chǎn)品功能性與舒適性的完美結(jié)合，不斷引入高科技面料和創(chuàng)新工藝，以實(shí)現(xiàn)最佳穿著體驗(yàn)。這使得MUNSINGWEAR贏得了全球高爾夫球愛(ài)好者的廣泛贊譽(yù)。

　　利郎通過(guò)與迪桑特合作，引入MUNSINGWEAR品牌，不僅是對(duì)高爾夫服飾市場(chǎng)的深度挖掘，也是其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。利郎方面表示，此次合作將在集團(tuán)品牌間產(chǎn)生積極的協(xié)同效應(yīng)，提升MUNSINGWEAR在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。借助利郎在零售管理和供應(yīng)鏈管理方面的專(zhuān)業(yè)能力，MUNSINGWEAR有望在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，這也將進(jìn)一步強(qiáng)化利郎滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求的能力，符合利郎的“多品牌”發(fā)展方針。

　　除此之外，利郎還計(jì)劃開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)。目前，利郎已在馬來(lái)西亞籌組公司，并籌備在馬來(lái)西亞開(kāi)拓集團(tuán)海外首家門(mén)店。這一舉措將為利郎拓展新的營(yíng)收來(lái)源，也是其國(guó)際化布局的重要一步。

　　（記者 施珊妹）