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“6·18網(wǎng)購節(jié)” 晉企優(yōu)品熱銷逾56億元 安踏電商超15億居全省第一

來源:晉江經(jīng)濟報 2023-06-28 10:16 http://www.ghqlgyb.cn/

  近日,記者從晉江市商務(wù)局獲悉,“6·18網(wǎng)購節(jié)”期間,晉企搶抓消費熱潮,提早策劃準備,第一時間投入促銷大戰(zhàn),取得亮眼成績。

  大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,“6·18網(wǎng)購節(jié)”期間,晉企網(wǎng)絡(luò)銷售總額約56.5億元。安踏電商實現(xiàn)全網(wǎng)零售超15億元,位居全省企業(yè)第一,特步、斯凱奇、中喬等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售也都超億元。

  數(shù)據(jù)創(chuàng)新高的背后,是晉江企業(yè)緊跟消費趨勢、消費場景、消費需求進行的一系列優(yōu)化與提升。

  從消費市場來看,安踏品牌在籃球鞋及跑步鞋主打產(chǎn)品上發(fā)力,包括Kt系列、海沃德系列、狂潮系列等球星及爆款簽名鞋組合打出“真香系列”,獲得年輕消費者的認可。361度則借阿隆戈登NBA奪冠熱門籃球鞋禪5、AG系列提升品牌關(guān)注度,引發(fā)購買熱潮。

  從消費場景來分析,新一代消費者更注重精神體驗和思維認同。從攀巖、溯溪、露營等野外游玩項目,到?jīng)_浪、潛水、海釣等海上運動項目,追求個性化、體驗感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導的各式新型消費不斷興起。

  晉江品牌緊緊圍繞消費場景的多元化,切入運動行業(yè)細分賽道。如安踏服裝搭載自家速干、涼感科技的T恤,受到不同年齡段消費者的歡迎。此外,不少晉江企業(yè)推出運動相關(guān)場景的瑜伽褲、騎行褲、速干褲等,同樣收獲了不錯的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,“6·18”期間,多種類型的運動褲上榜晉江“6·18網(wǎng)購節(jié)”銷量TOP20單品。

  健康消費也成為消費者高意愿消費品類。今年“6·18網(wǎng)購節(jié)”,盼盼食品、蠟筆小新等企業(yè)均推出無糖、零卡等健康食品,吸引了不少網(wǎng)友購買。“圍繞年輕消費群體的需求,從小紅書、抖音等社交媒體找尋終端消費群體的真正需求,從而指導產(chǎn)品創(chuàng)新,這是盼盼食品新品類迎來佳績的主因。”盼盼食品相關(guān)負責人表示。

  此外,價格也成為營銷不可忽視的因素之一。大促帶來大銷量的同時,也讓平臺的品牌分化更為明顯。相比標品,大品牌、有技術(shù)門檻的產(chǎn)品在大促期間更有議價權(quán)。具體來看,F(xiàn)ILA品牌旗下貓爪鞋等爆款鞋品繼續(xù)走俏,在價格略微下探的情況下,激發(fā)了銷量的明顯增加。

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原標題:“6·18網(wǎng)購節(jié)” 晉企優(yōu)品熱銷逾56億元 安踏電商超15億居全省第一
責任編輯:凌芹莉
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