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緊抓“流量密碼” 晉江品牌“牽手”劉畊宏

來源:晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 2022-05-23 09:28 http://www.ghqlgyb.cn/

  作為當(dāng)前國內(nèi)短視頻平臺(tái)的“頂流”,明星劉畊宏通過直播健身,迅速收獲6000多萬粉絲,也成為眾多品牌想要緊緊抓住的“流量密碼”。近日,安踏集團(tuán)旗下品牌FILA率先傳出與劉畊宏合作的消息。隨后,特步兒童也出現(xiàn)在劉畊宏的直播間中。

  近日,針對網(wǎng)上廣為傳播的“運(yùn)動(dòng)品牌FILA花費(fèi)1700萬元簽約劉畊宏代言”一事,F(xiàn)ILA發(fā)布消息回應(yīng)稱,該金額不實(shí),因涉及商業(yè)機(jī)密,具體數(shù)字不能公開。

  記者了解到,該事件始于本月3日、5日和7日的劉畊宏直播。直播中,劉畊宏及妻子穿著FILA服裝跳健身操,在直播鏡頭前直接呈現(xiàn)產(chǎn)品功能,讓產(chǎn)品在真實(shí)使用場景下“為自己代言”。事后,微博等社交平臺(tái)上便有消息傳出,雙方的合作價(jià)值為1700萬元。

  實(shí)際上,在直播中,劉畊宏雖然身穿FILA運(yùn)動(dòng)套裝,但并未提及FILA,而是在講解健身動(dòng)作時(shí),多次用手指指著FILA的Logo。同時(shí),也沒有在直播間評論區(qū)添加相關(guān)產(chǎn)品鏈接及商品櫥窗。

  盡管深知?jiǎng)u宏當(dāng)前的流量價(jià)值,但“1700萬元”的代言費(fèi)傳言仍讓不少人感到吃驚,由此迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。

  與此同時(shí),另一晉江品牌特步旗下的特步兒童品牌也出現(xiàn)在劉畊宏的直播中,特別是在家庭合練版直播中,其子女身上都穿著特步兒童的服飾、鞋品。

  記者了解到,2020年4月,因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》而爆紅的劉畊宏女兒小泡芙與特步達(dá)成合作后,經(jīng)常身著特步兒童相關(guān)聯(lián)名款服裝,并拉上爸爸劉畊宏和媽媽王婉霏為特步產(chǎn)品打call。

  此外,在近期特步兒童與著名國產(chǎn)動(dòng)畫IP《斗破蒼穹》聯(lián)名的相關(guān)鞋款宣傳物料中,劉畊宏父女也共同亮相。

  在電商平臺(tái),劉畊宏帶火了不少同款運(yùn)動(dòng)裝備,防滑襪、速干背心、冰絲短袖T恤、室內(nèi)減震隔音墊、健身鞋等產(chǎn)品相繼走俏。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,巨大的粉絲量和較好的互動(dòng)、內(nèi)容沉淀,讓劉畊宏被品牌主動(dòng)關(guān)注。而第一個(gè)拿下劉畊宏合作的品牌,會(huì)從流量中獲得最大收益。此外,從MCN的角度來看,首個(gè)合作的品牌也將決定劉畊宏IP后續(xù)合作品牌的調(diào)性、合作費(fèi)用等相關(guān)因素。因此,劉畊宏背后的無憂傳媒對品牌首秀嚴(yán)加把控,遲遲沒有啟動(dòng)商業(yè)化合作,在劉畊宏直播間出現(xiàn)的多個(gè)品牌也多采用隱形“植入”的做法。

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原標(biāo)題:緊抓“流量密碼” 晉江品牌“牽手”劉畊宏
責(zé)任編輯:凌芹莉
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