緊抓“流量密碼” 晉江品牌“牽手”劉畊宏

來源:晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 2022-05-23 09:28 http://www.ghqlgyb.cn/

　　作為當(dāng)前國內(nèi)短視頻平臺(tái)的“頂流”，明星劉畊宏通過直播健身，迅速收獲6000多萬粉絲，也成為眾多品牌想要緊緊抓住的“流量密碼”。近日，安踏集團(tuán)旗下品牌FILA率先傳出與劉畊宏合作的消息。隨后，特步兒童也出現(xiàn)在劉畊宏的直播間中。

　　近日，針對網(wǎng)上廣為傳播的“運(yùn)動(dòng)品牌FILA花費(fèi)1700萬元簽約劉畊宏代言”一事，F(xiàn)ILA發(fā)布消息回應(yīng)稱，該金額不實(shí)，因涉及商業(yè)機(jī)密，具體數(shù)字不能公開。

　　記者了解到，該事件始于本月3日、5日和7日的劉畊宏直播。直播中，劉畊宏及妻子穿著FILA服裝跳健身操，在直播鏡頭前直接呈現(xiàn)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品在真實(shí)使用場景下“為自己代言”。事后，微博等社交平臺(tái)上便有消息傳出，雙方的合作價(jià)值為1700萬元。

　　實(shí)際上，在直播中，劉畊宏雖然身穿FILA運(yùn)動(dòng)套裝，但并未提及FILA，而是在講解健身動(dòng)作時(shí)，多次用手指指著FILA的Logo。同時(shí)，也沒有在直播間評論區(qū)添加相關(guān)產(chǎn)品鏈接及商品櫥窗。

　　盡管深知?jiǎng)u宏當(dāng)前的流量價(jià)值，但“1700萬元”的代言費(fèi)傳言仍讓不少人感到吃驚，由此迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　與此同時(shí)，另一晉江品牌特步旗下的特步兒童品牌也出現(xiàn)在劉畊宏的直播中，特別是在家庭合練版直播中，其子女身上都穿著特步兒童的服飾、鞋品。

　　記者了解到，2020年4月，因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》而爆紅的劉畊宏女兒小泡芙與特步達(dá)成合作后，經(jīng)常身著特步兒童相關(guān)聯(lián)名款服裝，并拉上爸爸劉畊宏和媽媽王婉霏為特步產(chǎn)品打call。

　　此外，在近期特步兒童與著名國產(chǎn)動(dòng)畫IP《斗破蒼穹》聯(lián)名的相關(guān)鞋款宣傳物料中，劉畊宏父女也共同亮相。

　　在電商平臺(tái)，劉畊宏帶火了不少同款運(yùn)動(dòng)裝備，防滑襪、速干背心、冰絲短袖T恤、室內(nèi)減震隔音墊、健身鞋等產(chǎn)品相繼走俏。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，巨大的粉絲量和較好的互動(dòng)、內(nèi)容沉淀，讓劉畊宏被品牌主動(dòng)關(guān)注。而第一個(gè)拿下劉畊宏合作的品牌，會(huì)從流量中獲得最大收益。此外，從MCN的角度來看，首個(gè)合作的品牌也將決定劉畊宏IP后續(xù)合作品牌的調(diào)性、合作費(fèi)用等相關(guān)因素。因此，劉畊宏背后的無憂傳媒對品牌首秀嚴(yán)加把控，遲遲沒有啟動(dòng)商業(yè)化合作，在劉畊宏直播間出現(xiàn)的多個(gè)品牌也多采用隱形“植入”的做法。

　?。ㄓ浾?柯國笠）

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責(zé)任編輯：凌芹莉